來源:人民日報海外版

Vlogger在錄制食品烹饪視頻博客。

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Vlog即視頻博客（Video Blog），起源于視頻網站，是一種集文字、圖像、音頻于一體的内容形式，主要功能是記錄生活，可以簡單理解為視頻日記。一架手持雲台、一隻微單，構成了Vlogger（Vlog創作者）的基本工作條件……地點不重要，時間不重要，鏡頭不重要，“記錄”行為本身成關注焦點。近年來，随着移動互聯網用戶的迅速增長以及國内短視頻行業爆發式發展，越來越多人傾向用這種“影像 音樂”的方式記錄和分享自己的生活。文字博客趨遠，短視頻疲軟，作為展示生活和表達意見的一種方式，Vlog的時代似乎正在悄然來臨。

記錄生活，分享體驗

Vlog在中國并非新鮮概念，近年一度在視頻從業者、攝影愛好者、器材發燒友、自媒體博主的社交圈内廣泛流行。2018年，女星歐陽娜娜在網上發布自己在美國留學的一系列視頻日志，讓人廣泛了解了Vlog這個“新物種”。憑借“記錄生活，分享體驗”的特點，Vlog在2018年的短視頻行業掀起了一股不小的浪潮。

今年春節期間，擁有十年英文書法學習經驗的韋钰琦開始嘗試用Vlog記錄自己的創作過程，“過去我也在百度貼吧和微博等平台上發布英文書法的視頻教程，但效果都不如Vlog”。他表示，Vlog可以更直觀、多方面展示書法創作的全過程，包括毛筆的取用、顔料的搭配、畫闆的選擇等等，“英文書法本身就是我的職業，用視頻的方式記錄生活是個不錯的選擇。”

同樣緻力于用Vlog記錄生活的還有很多北漂藝人。以火皇皇為例，他已經有了四五年的短視頻制作經驗。“相比于抖音和快手，Vlog的時長限制更少，通過鏡頭語言的組接，更容易講出一個有血有肉的完整的故事。”他坦言，“十多年的‘北漂’生活積累的素材不是抖音或快手1分鐘的視頻時長能夠裝下的。”

蘇州大學傳媒學院副教授、蘇州大學融媒體發展研究院院長陳一認為，從誇張、搞笑、帶有更多表演性質的短視頻類型到現在個性化、小清新式的Vlog，短視頻行業的風格取向呈現出明顯的變化。Vlog與短視頻是“分享”與“秀”的本質差别，“如果說，抖音和快手是拍給别人看，Vlog更多是拍給自己看。”

平台布局，補貼扶持

2018年9月，微博發出Vlog正式召集令：過往30天裡，發布過4條以上Vlog，就有資格申請成為微博認證的Vlogger，享受微博扶持。幾乎同時，今日頭條與某些藝人聯合推出了首個明星Vlog計劃，6期Vlog播放量已經突破3000萬。12月，哔哩哔哩動畫（B站）開展了“30天Vlog挑戰”活動。與此同時，騰訊旗下的Yoo視頻，以“Vlog Vstory”的内容革新，通過創作補貼引導Vlogger入駐創作。

“Vlog在2018年呈現井噴式發展與各大平台開始着手布局密不可分。”蘇甯金融研究院高級研究員付一夫表示，很多業内人士把Vlog看成繼短視頻之後的下一個風口。以騰訊Yoo視頻采用的分級制補貼為例，平台評級越高，創作者收益越多。據透露，Vlog通過平台官方審核，按賬号評級定價，每條視頻最高可補貼30000元人民币。

據業内人士介紹，短視頻火熱發展的今天，已被抖音、快手等大平台瓜分完畢的市場下，Vlog也成為不少新晉短視頻平台的重要突破口，一系列以Vlog為核心的視頻剪輯App（應用程序），如一閃、貓餅、小影、VUE、秒拍讓拍攝和剪輯Vlog的門檻大大降低，促使更多熱愛者加入Vlog。

對于平台的大力扶持，初試Vlog的韋钰琦也很熟悉。“B站也會根據視頻的觀看次數給創作者發相應的獎品。”他表示，制作一條兩三分鐘的Vlog大概需要拍攝五六個小時的視頻素材，“靠這個賺錢幾乎不可能”。專家指出，不同于抖音、快手等短視頻已經形成的較為成熟的商業推廣與變現模式，Vlog長周期的生産模式注定不能夠快速批量生産，從而制約了它的商業變現效率。

精耕細作，内容為王

就短視頻領域而言，自2016年以papi醬為代表的一批短視頻網紅風靡互聯網以來，經曆了美拍、秒拍、快手、抖音等短視頻産品的叠代，短視頻逐漸進入了精耕細作的高質量發展階段。

專家指出，Vlog從留學生、自媒體人等小圈層迅速走進大衆視野，與人們精神文化需求日益多樣化密切相關。“當人們看慣了酷炫、快節奏的很帥的抖音視頻之後，很需要一種能引起生活共鳴的東西”，火皇皇結合自己多年的行業觀察指出，一部分用戶之所以從抖音快手轉向了Vlog很重要的原因是人們對生活化、故事化的内容有很大需求。

“無論哪種媒介形态，優質内容始終是稀缺資源，也是創作者的核心競争力。”陳一表示，在互聯網時代，好内容的标準除了題材新穎、拍攝精良之外，社交性同樣重要。正如“中國Vlog第一人”孫東山在知乎上的回答：Vlogger與粉絲更易形成“親密關系”，虛拟社交與現實的界限逐漸模糊，粉絲成為長期追随者，逐漸達到社交的本質目的。

“Vlog走了一條與傳統短視頻不同的差異化路線，其質樸真實的内容風格，剛好彌補了短視頻的短闆。”付一夫表示，Vlog的發展前景值得期待，未來還要從降低拍攝門檻、培養用戶的拍攝習慣、探索多樣的商業化道路等方面持續發力。

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