西安市宏觀經濟分析?新華财經西安9月20日電(記者雷肖霄)西安市統計局數據顯示,今年1至7月,西安市限額以上企業(單位)消費品零售額1372.03億元,降幅較1—6月收窄1.5個百分點,消費市場正穩步恢複記者對西安消費市場調研發現,西安正通過創新消費場景,激活新的消費觸點,推動消費方式升級,不斷釋放新的消費活力,形成多元化的消費市場,從而滿足消費者多層次消費需求和娛樂體驗,我來為大家科普一下關于西安市宏觀經濟分析?下面希望有你要的答案,我們一起來看看吧!
新華财經西安9月20日電(記者雷肖霄)西安市統計局數據顯示,今年1至7月,西安市限額以上企業(單位)消費品零售額1372.03億元,降幅較1—6月收窄1.5個百分點,消費市場正穩步恢複。記者對西安消費市場調研發現,西安正通過創新消費場景,激活新的消費觸點,推動消費方式升級,不斷釋放新的消費活力,形成多元化的消費市場,從而滿足消費者多層次消費需求和娛樂體驗。
創新消費場景 激活消費潛力
走進沉浸式唐風市井生活體驗街區“長安十二時辰”,盛唐氣象撲面而來。一些身穿漢服的年輕人穿梭于仿唐市坊建築中,看表演、拍照、吃美食、與NPC對詩、買“國潮”商品。“長安十二時辰”融合同名電視劇IP和唐風市井文化,通過長安市坊建築、樂舞演藝、劇情表演和沉浸式遊戲等方式,讓遊客宛如穿越千年之前的長安城,吸引了衆多年輕人參觀體驗。
新的消費場景,激發了逐步崛起的年輕客群的消費意願。“如今的年輕人極具文化自信,已不滿足于圖像、文字、聲音等的文化表達,也不滿足于僅逛街購物的消費體驗。‘長安十二時辰’深挖傳統文化,并進行沉浸式創新表達的形式,滿足了年輕一代可感受、可參與、可想象、可共情的文化消費需求。”西安唐時良辰文化旅遊發展有限公司總經理鄒林豐說。
此外,西安出台發展“夜間經濟”的相關政策,也進一步拓展了消費場景和消費業态,尤其開放式街區更受餐飲和娛樂業态的青睐,讓“夜經濟”商業模式變得更加豐富可持續。
6月2日,西安市政府印發《紮實穩住經濟若幹政策措施的通知》,其中提及要“支持‘戶外經濟’‘夜間經濟’發展。允許大型商貿企業利用門前硬化廣場等,有序開展戶外促銷。允許具備條件的商業步行街、商業綜合體在夜間規定時間段外擺經營,适當延長夜間營業時間。依托特色商業街區舉辦主題室外活動,促進文商旅體跨界融合,提升夜間經濟活力。”
随後,6月9日西安市啟動第三屆“長安夜·我的夜”夜遊嘉年華活動,為市民推薦了14條夜遊線路和20個夜間特色文旅消費空間,策劃了滿足市民和遊客不同需求的夜間文旅活動50項。大唐不夜城、易俗文化街區等産品多元、特色鮮明的夜間文旅消費聚集區,正受到越來越多的遊客青睐。
西北大學經濟管理學院院長馬莉莉說,西安“夜間經濟”形成了項目豐富、文化高度融合、多集群規模的西安“夜”色。在快節奏城市生活中,“夜間經濟”打開了慢生活時段的消費潛力。
豐富消費體驗 增強消費韌性
購物中心是消費者消費的主要場所之一,但近年來線上經濟的蓬勃發展令一些實體購物中心面臨轉型挑戰。記者在西安多家購物中心觀察發現,目前較為火熱的商場多數集合了購物、餐飲、休閑娛樂多種形态,除了傳統的遊樂場、電影院等業态外,一些商場甚至開設了足浴、采耳等保健場所。
多家大型商場負責人認為,實體商業應該在老業态上變革新形式,拓寬生存空間。從業者要善于發覺新的消費趨勢,例如新能源汽車、女性化妝品、盲盒經濟等新消費熱點,加速商場品類的更新叠代,更加貼合消費者需求。與此同時,疫情期間人們的防範意識不斷提高,外出到大型商場消費仍心存戒備心理,國家應該鼓勵購物街區、社區型購物中心的發展,滿足居民就近消費的意圖。
房地産專業服務和投資管理公司仲量聯行研究發現,今年上半年,冬奧會和露營熱潮激發體育用品需求,Fila、Descent和Lululemon等運動品牌在購物中心擴張;油價和購車補貼助推新能源車拓店,以比亞迪為代表的國産電動車品牌上半年門店數量上升明顯。首店經濟助力零售市場複蘇,茅台冰淇淋、Arabica、M Stand、VOLCOM、葩趣等品牌紛紛于上半年首進西安。
仲量聯行中國區研究部零售地産負責人朱建輝認為,現階段應着眼于用“慢火”做“細工”,培育持續恢複性增長局面。例如,消費刺激政策可進一步關注購物中心實體消費的主力消費客群——中等收入群體,以減緩實體零售業需求減弱的走勢;此外推動實體商業推廣社交營銷、直播賣貨、雲逛街等新模式,同時可采取發放消費券、對商戶進行租金減免等方式,有效提振消費信心。與此同時,政府可持續營造良好的消費環境,重視節假日消費、夜間消費,延長消費者消費時段。
刺激消費觸點 注入消費活力
仲量聯行分析認為,“消費券”和“營銷活動”雙重刺激,正在為消費注入新活力。通過分析西安消費市場,仲量聯行發現,一方面政府正積極聯合商家發放零售及餐飲消費券和購車補貼,并出台政策降低企業經營成本。另一方面為吸引年輕客群,商場運營團隊也不斷加大活動投入,以社交平台為宣傳重點,注重和西安本地唐代文化IP的結合,營造高品質的消費體驗環境。
以文旅業為例,記者梳理發現,陝西省于7月至9月啟動夏季文旅消費季活動,出台文旅惠民及優惠措施119項,發放2000萬元文旅消費券、1000萬元美食消費券。“文旅推介和惠民活動,是針對後疫情時代文旅消費新趨勢,對文旅資源的重新挖掘和整理,推動西安旅遊業由原先的以跨省遊、文博遊為主向如今微旅遊、打卡遊的轉型。”西安市文旅局副局長趙鋒說。
“唐文化 影視IP 沉浸式體驗”的新模式,也進一步調動起青年人體驗打卡的熱情,激發消費新活力。數據顯示,沉浸式唐風市井生活主題文化街區“長安十二時辰”今年自開業以來,街區日常遊客量在7000人次左右,周末節假日在10000人次以上。趙鋒說,文旅業态創新不斷,呈現出沉浸式文旅産品火爆出圈、數字藏品豐富景區消費場景、民宿露營“微度假”激活新動能等發展态勢。
編輯:王春霞
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