騰訊的遊戲會怎麼在環球影城裡落地？

文/安德魯

騰訊在跨界合作上邁出了一大步。

近日，騰訊互動娛樂和北京環球度假區宣布達成合作。雙方将會一起探索主題公園融入遊戲、電競文化的遊玩新體驗。同時也借助遊戲IP 主題公園的跨界合作，給文旅行業帶來一些更年輕化的實踐。

霍格沃茨™城堡是位于景區正中心的标志性景點

簡單來說，未來不久，你去環球影城遊玩的時候，除了《哈利·波特》《侏羅紀世界》和小黃人等影視IP，也能看到來自騰訊遊戲的IP了。

作為主流的線上娛樂方式之一，遊戲和各類IP聯動，展開線上跨界的種種，我們早已經習以為常。線下實體品牌的合作，比如遊戲和各類快消品牌相關的聯動、代言，也是數見不鮮。

不過遊戲IP在線下的實體拓展，各家廠商都還在嘗試不同形式。相對常見的，多是官方直營、IP授權的周邊店鋪，或是一些體驗店形式的實體展示。國内廠商的遊戲IP，出現在國際知名主題公園裡，這應該還是第一次。

今年即将開園的北京環球度假區，會是環球影城全球5家主題樂園裡開園規模最大的一家。騰訊遊戲各個IP和環球影城的合作會是什麼樣的，騰訊又為什麼要以這樣的形式，來做IP線下落地的嘗試？

長線合作計劃，

騰訊遊戲IP将入駐北京環球度假區

騰訊互娛和環球影城顯然都很看重這次合作，據介紹，雙方将會制定長線合作計劃。北京環球度假區定于2021年開園，2022年開始，騰訊遊戲的IP将會在北京環球度假區季節性活動中一一亮相。

雖然暫時沒有公布具體首批入駐的會是哪些IP、後續的IP如何拓展。但能夠确定的是，騰訊将會精選人氣遊戲的IP，加入環球度假區的季節性活動。活動展開時，遊客将有機會近距離接觸騰訊遊戲的人氣IP，獲得沉浸式遊園體驗。

此外，除了典型遊戲内容，這次合作也将在電競、娛樂等領域展開多維度的跨界嘗試，探索全新的度假娛樂體驗

騰訊集團高級副總裁馬曉轶對“數字IP 文旅”帶來的創新融合充滿期待，他表示：“這次合作能把線上凝聚的情感延伸到線下，從而為用戶創造更加豐富、更有沉浸感的美好體驗。”

騰訊遊戲怎麼在環球影城裡落地？

騰訊遊戲出現在主題公園裡，會是怎樣的形式？會有騰訊某款遊戲主題的過山車、鬼屋冒險之類的項目嗎？

這大概是很多人看到這次合作消息之後最直接的一種反應。畢竟環球影城内幾大常駐的當家IP，多是以類似的形式設計娛樂項目的。像是《變形金剛》主題的過山車，《行屍走肉》主題的冒險，《侏羅紀公園》主題的激流勇進等等。

北京環球度假區最大、最刺激的”霸天虎過山車”已進入運營測試準備階段

在北京環球度假區的宣傳内容裡，我們也能看到一些有共性的設計。

不過從雙方透露的合作内容來看，騰訊互娛與環球影城的合作，并非是此類獨立主題的園區，目前隻是季節性活動。

合作方式上，會類似于日本環球影城的Universal Cool Japan 活動。Cool Japan每年會推出動漫、遊戲主題的遊樂設施，根據IP的調性來設計與之對應的線下内容，吸引粉絲群體來體驗。

比如具體的線下内容，有《進擊的巨人》中調查兵團的餐廳，柯南故事背景的密室逃脫遊戲，《怪物獵人》主題的VR遊樂設施等。

而這些也是未來騰訊遊戲IP在環球影城内可能的表現形式。

想象一下，騰訊遊戲中，玩家欣賞的角色、喜歡的場景或是印象深刻的故事橋段，以前文的幾種形式呈現在園區裡。我們可以猜想，可能會有和《QQ飛車》有相似性的競速設施，帶有《QQ炫舞》主題的遊樂玩法等等。在環球影城這種級别的主題公園中，這類元素都會是玩家沒有過的“遊戲體驗”。

更重要的在于，這是從線上延伸到線下的娛樂形式，除了線上的開黑，線下實體的遊樂園，也會成為玩家聚集、交互的場景。

此前的騰訊TGC上，《王者榮耀》的“王者峽谷”、《DNF》的“阿拉德市集”在線下的互動場所中開設了專門供玩家聚會、交流的區域；《穿越火線》的FIRECAMP火線營，用道具産出、VR體驗等方式，向玩家介紹各個維度的軍事文化。

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這些線下的嘗試，在類似形式上已經初具雛形，都是用契合IP調性的方式，把線上的各類元素帶到線下。未來騰訊的遊戲IP在環球園區中，應該還會有更成熟的落地方式。

騰訊互娛目前和環球影城達成長線合作計劃，根據已知的安排，2022年起，騰訊遊戲的人氣IP将在北京環球度假區的季節性活動中首度亮相。雙方也計劃持續挑選後續的季節性合作IP，并圍繞電競主題探索線下活動的合作機會。

未來，玩家或許還能期待遊戲IP在線下有更多形式表達，甚至不同遊戲之間的聯動。比如《QQ飛車》的遊戲中，就曾經出現過來自《王者榮耀》的“王者峽谷”地圖。類似的跨遊戲合作，可能會在線下實體的項目落地中見到更多的實例。

把遊戲IP放進主題樂園，

騰訊有什麼打算？

騰訊互娛為什麼會和環球影城達成這樣的合作呢，換句話說，為什麼會想要“把遊戲IP帶進主題樂園裡”？

這并不涉及到直接的商業收益轉化。不過單從品牌營銷的角度來看，這看起來可能也不是一件非常有性價比的事兒。那麼騰訊為什麼會要做一件看上去“吃力不讨好”的事？

我們不妨從環球影城裡原有的那些IP類比來看。洛杉矶、大阪等幾個環球影城裡，從《哈利·波特》《侏羅紀世界》到小黃人系列等幾大影視IP，都經過了很長時間的市場驗證，在全球有着穩固其龐大的粉絲受衆群體。而線下主題樂園，也是其穩定自身粉絲群體的有效途徑之一。

北京環球度假區裡的“霍格莫德小鎮”

從這個層面來看，這應該也符合騰訊對于遊戲産品IP宏觀上的規劃。

馬曉轶在接受媒體采訪時提到，騰訊認為産品應該系列化，這才是他們眼中真正意義上的IP。這樣的IP需要通過不同載體（不僅限于小說、漫畫、影視和遊戲），利用每種載體傳達内容的優勢，為受衆構建世界、傳遞情感。

線下實體場景的IP呈現，對于騰訊而言同樣是不可或缺的一環。過去幾年裡，在一些典型産品的更新動态中也有迹可循。新文創的公司戰略，騰訊已經執行了數年。在推進遊戲IP結合線上與線下場景這一點上，騰訊一直在嘗試各種形式。

比如通過TGC等線下活動，來強化玩家在現實生活中的認知。TGC可能就是騰訊對遊戲IP在線下融合商業、文化最直接的一種嘗試。

以2020年的海南站為例，騰訊和敦煌研究院推出小程序“雲遊敦煌”的線下主題展——探境敦煌，其中的“飛天-神鹿瑤”光影秀，就呈現了《王者榮耀》與敦煌研究院合作的兩款主題皮膚，不僅吸引了遊戲玩家，也吸引了路過的大衆遊客。

“數字文化市集”包含了騰訊13個重磅的遊戲IP，有IP場景還原，還有經典角色cosplay與粉絲們展開零距離互動。這也吸引了不少核心粉絲。比如有《DNF》的玩家甚至願意從南京奔千裡赴海南，隻為現場體驗“阿拉德市集”。

在最近的一次“騰訊遊戲年度對談”上，馬曉轶指出了這些嘗試背後的邏輯：“我們認為信息技術，一定意義上比電對人類的影響更大，表達方式一定會有更大的變化。目前還是早期，所以還有非常大的探索空間。

遊戲是一個超級場景，有很大的擴展性，随着技術越來越強，能夠越來越拟真、有越來越大的開放度、越來越低的創作門檻。我相信未來會看到越來越多，遊戲和傳統的文學、戲劇有更多的結合。”

同樣的，與之類似的“IP線下塑造”，在與環球的合作上能得到更好的強化。作為有國際影響力的主題公園，環球有足夠的設計能力和運營經驗，讓遊戲IP的線下場景有貼近遊客的表現形式。同時，每年龐大的線下客流量也能夠保證覆蓋面。

此外，如果站在環球影城的角度，作為主題公園引入新興娛樂産業中的IP也是大勢所趨。近些年，遊戲正在向整個娛樂産業輸出更多的内容。日本環球影城肯定也考慮到了這一點，從而開設了專屬的主題園區、展開深度合作。在國内，從玩家輻射範圍來看，騰訊遊戲無疑有着最廣泛的受衆，騰訊遊戲IP也借助社交關系鍊接了不同的玩家群體，再加上幾款重點産品在電競用戶上的積累，這對于線上線下場景的融合、品牌的宣發都是有效的推動。

傳統娛樂産業加強與遊戲行業的合作，在相關受衆當中拓展客群的嘗試，也符合共赢的目的。遊戲有靈活的内容承載方式，騰訊遊戲的IP從種類、數量都能保持長期的合作供應，雙方先從季節性的線下活動開始試水，之後探索更多的落地形式，這樣的節奏也并不讓人意外。這同樣也是環球影城在各地開設園區時，一貫的因地制宜的本地化思路。

盡管現在騰訊互娛和環球影城還沒有更深一層的合作。但我們還是可以想象，幾年之後，我們或許能期待在一個線下的主題公園裡，見到一個“騰訊遊戲主題園區”。

遊戲葡萄招聘産業記者/内容編輯，

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