騰訊的遊戲會怎麼在環球影城裡落地?
文/安德魯
騰訊在跨界合作上邁出了一大步。
近日,騰訊互動娛樂和北京環球度假區宣布達成合作。雙方将會一起探索主題公園融入遊戲、電競文化的遊玩新體驗。同時也借助遊戲IP 主題公園的跨界合作,給文旅行業帶來一些更年輕化的實踐。
霍格沃茨™城堡是位于景區正中心的标志性景點
簡單來說,未來不久,你去環球影城遊玩的時候,除了《哈利·波特》《侏羅紀世界》和小黃人等影視IP,也能看到來自騰訊遊戲的IP了。
作為主流的線上娛樂方式之一,遊戲和各類IP聯動,展開線上跨界的種種,我們早已經習以為常。線下實體品牌的合作,比如遊戲和各類快消品牌相關的聯動、代言,也是數見不鮮。
不過遊戲IP在線下的實體拓展,各家廠商都還在嘗試不同形式。相對常見的,多是官方直營、IP授權的周邊店鋪,或是一些體驗店形式的實體展示。國内廠商的遊戲IP,出現在國際知名主題公園裡,這應該還是第一次。
今年即将開園的北京環球度假區,會是環球影城全球5家主題樂園裡開園規模最大的一家。騰訊遊戲各個IP和環球影城的合作會是什麼樣的,騰訊又為什麼要以這樣的形式,來做IP線下落地的嘗試?
長線合作計劃,
騰訊遊戲IP将入駐北京環球度假區
騰訊互娛和環球影城顯然都很看重這次合作,據介紹,雙方将會制定長線合作計劃。北京環球度假區定于2021年開園,2022年開始,騰訊遊戲的IP将會在北京環球度假區季節性活動中一一亮相。
雖然暫時沒有公布具體首批入駐的會是哪些IP、後續的IP如何拓展。但能夠确定的是,騰訊将會精選人氣遊戲的IP,加入環球度假區的季節性活動。活動展開時,遊客将有機會近距離接觸騰訊遊戲的人氣IP,獲得沉浸式遊園體驗。
此外,除了典型遊戲内容,這次合作也将在電競、娛樂等領域展開多維度的跨界嘗試,探索全新的度假娛樂體驗
騰訊集團高級副總裁馬曉轶對“數字IP 文旅”帶來的創新融合充滿期待,他表示:“這次合作能把線上凝聚的情感延伸到線下,從而為用戶創造更加豐富、更有沉浸感的美好體驗。”
騰訊遊戲怎麼在環球影城裡落地?
騰訊遊戲出現在主題公園裡,會是怎樣的形式?會有騰訊某款遊戲主題的過山車、鬼屋冒險之類的項目嗎?
這大概是很多人看到這次合作消息之後最直接的一種反應。畢竟環球影城内幾大常駐的當家IP,多是以類似的形式設計娛樂項目的。像是《變形金剛》主題的過山車,《行屍走肉》主題的冒險,《侏羅紀公園》主題的激流勇進等等。
北京環球度假區最大、最刺激的”霸天虎過山車”已進入運營測試準備階段
在北京環球度假區的宣傳内容裡,我們也能看到一些有共性的設計。
不過從雙方透露的合作内容來看,騰訊互娛與環球影城的合作,并非是此類獨立主題的園區,目前隻是季節性活動。
合作方式上,會類似于日本環球影城的Universal Cool Japan 活動。Cool Japan每年會推出動漫、遊戲主題的遊樂設施,根據IP的調性來設計與之對應的線下内容,吸引粉絲群體來體驗。
比如具體的線下内容,有《進擊的巨人》中調查兵團的餐廳,柯南故事背景的密室逃脫遊戲,《怪物獵人》主題的VR遊樂設施等。
而這些也是未來騰訊遊戲IP在環球影城内可能的表現形式。
想象一下,騰訊遊戲中,玩家欣賞的角色、喜歡的場景或是印象深刻的故事橋段,以前文的幾種形式呈現在園區裡。我們可以猜想,可能會有和《QQ飛車》有相似性的競速設施,帶有《QQ炫舞》主題的遊樂玩法等等。在環球影城這種級别的主題公園中,這類元素都會是玩家沒有過的“遊戲體驗”。
更重要的在于,這是從線上延伸到線下的娛樂形式,除了線上的開黑,線下實體的遊樂園,也會成為玩家聚集、交互的場景。
此前的騰訊TGC上,《王者榮耀》的“王者峽谷”、《DNF》的“阿拉德市集”在線下的互動場所中開設了專門供玩家聚會、交流的區域;《穿越火線》的FIRECAMP火線營,用道具産出、VR體驗等方式,向玩家介紹各個維度的軍事文化。
左右滑動查看更多>>>
這些線下的嘗試,在類似形式上已經初具雛形,都是用契合IP調性的方式,把線上的各類元素帶到線下。未來騰訊的遊戲IP在環球園區中,應該還會有更成熟的落地方式。
騰訊互娛目前和環球影城達成長線合作計劃,根據已知的安排,2022年起,騰訊遊戲的人氣IP将在北京環球度假區的季節性活動中首度亮相。雙方也計劃持續挑選後續的季節性合作IP,并圍繞電競主題探索線下活動的合作機會。
未來,玩家或許還能期待遊戲IP在線下有更多形式表達,甚至不同遊戲之間的聯動。比如《QQ飛車》的遊戲中,就曾經出現過來自《王者榮耀》的“王者峽谷”地圖。類似的跨遊戲合作,可能會在線下實體的項目落地中見到更多的實例。
把遊戲IP放進主題樂園,
騰訊有什麼打算?
騰訊互娛為什麼會和環球影城達成這樣的合作呢,換句話說,為什麼會想要“把遊戲IP帶進主題樂園裡”?
這并不涉及到直接的商業收益轉化。不過單從品牌營銷的角度來看,這看起來可能也不是一件非常有性價比的事兒。那麼騰訊為什麼會要做一件看上去“吃力不讨好”的事?
我們不妨從環球影城裡原有的那些IP類比來看。洛杉矶、大阪等幾個環球影城裡,從《哈利·波特》《侏羅紀世界》到小黃人系列等幾大影視IP,都經過了很長時間的市場驗證,在全球有着穩固其龐大的粉絲受衆群體。而線下主題樂園,也是其穩定自身粉絲群體的有效途徑之一。
北京環球度假區裡的“霍格莫德小鎮”
從這個層面來看,這應該也符合騰訊對于遊戲産品IP宏觀上的規劃。
馬曉轶在接受媒體采訪時提到,騰訊認為産品應該系列化,這才是他們眼中真正意義上的IP。這樣的IP需要通過不同載體(不僅限于小說、漫畫、影視和遊戲),利用每種載體傳達内容的優勢,為受衆構建世界、傳遞情感。
線下實體場景的IP呈現,對于騰訊而言同樣是不可或缺的一環。過去幾年裡,在一些典型産品的更新動态中也有迹可循。新文創的公司戰略,騰訊已經執行了數年。在推進遊戲IP結合線上與線下場景這一點上,騰訊一直在嘗試各種形式。
比如通過TGC等線下活動,來強化玩家在現實生活中的認知。TGC可能就是騰訊對遊戲IP在線下融合商業、文化最直接的一種嘗試。
以2020年的海南站為例,騰訊和敦煌研究院推出小程序“雲遊敦煌”的線下主題展——探境敦煌,其中的“飛天-神鹿瑤”光影秀,就呈現了《王者榮耀》與敦煌研究院合作的兩款主題皮膚,不僅吸引了遊戲玩家,也吸引了路過的大衆遊客。
“數字文化市集”包含了騰訊13個重磅的遊戲IP,有IP場景還原,還有經典角色cosplay與粉絲們展開零距離互動。這也吸引了不少核心粉絲。比如有《DNF》的玩家甚至願意從南京奔千裡赴海南,隻為現場體驗“阿拉德市集”。
在最近的一次“騰訊遊戲年度對談”上,馬曉轶指出了這些嘗試背後的邏輯:“我們認為信息技術,一定意義上比電對人類的影響更大,表達方式一定會有更大的變化。目前還是早期,所以還有非常大的探索空間。
遊戲是一個超級場景,有很大的擴展性,随着技術越來越強,能夠越來越拟真、有越來越大的開放度、越來越低的創作門檻。我相信未來會看到越來越多,遊戲和傳統的文學、戲劇有更多的結合。”
同樣的,與之類似的“IP線下塑造”,在與環球的合作上能得到更好的強化。作為有國際影響力的主題公園,環球有足夠的設計能力和運營經驗,讓遊戲IP的線下場景有貼近遊客的表現形式。同時,每年龐大的線下客流量也能夠保證覆蓋面。
此外,如果站在環球影城的角度,作為主題公園引入新興娛樂産業中的IP也是大勢所趨。近些年,遊戲正在向整個娛樂産業輸出更多的内容。日本環球影城肯定也考慮到了這一點,從而開設了專屬的主題園區、展開深度合作。在國内,從玩家輻射範圍來看,騰訊遊戲無疑有着最廣泛的受衆,騰訊遊戲IP也借助社交關系鍊接了不同的玩家群體,再加上幾款重點産品在電競用戶上的積累,這對于線上線下場景的融合、品牌的宣發都是有效的推動。
傳統娛樂産業加強與遊戲行業的合作,在相關受衆當中拓展客群的嘗試,也符合共赢的目的。遊戲有靈活的内容承載方式,騰訊遊戲的IP從種類、數量都能保持長期的合作供應,雙方先從季節性的線下活動開始試水,之後探索更多的落地形式,這樣的節奏也并不讓人意外。這同樣也是環球影城在各地開設園區時,一貫的因地制宜的本地化思路。
盡管現在騰訊互娛和環球影城還沒有更深一層的合作。但我們還是可以想象,幾年之後,我們或許能期待在一個線下的主題公園裡,見到一個“騰訊遊戲主題園區”。
遊戲葡萄招聘産業記者/内容編輯,
點擊「閱讀原文」可了解詳情
華南買量困局|暗黑:不朽|二次元抽卡
我們把公司做死了|專訪王一|2020版号
天涯明月刀|遊戲公司轉型潮|賽博朋克2077
更多精彩资讯请关注tft每日頭條,我们将持续为您更新最新资讯!