奢侈品牌一次又一次地折進審美質疑的坑裡。

近日，香奈兒因為一則護膚品廣告被網友質疑醜化黃種人。#香奈兒廣告模特引發争議#話題也随之在抖音上發酵，甚至進入熱榜。

事情源于香奈兒7月28日發布的山茶花保濕系列廣告，廣告片分别選取了一名白人女性、一名黑人女性和一名亞裔女性來呈現産品。

随之有網友指出，廣告中的白人女性和黑人女性選用的都是高鼻梁、大眼睛，符合一般大衆審美，唯獨亞裔模特是“小眼睛、眼距寬、塌鼻梁”，“怎麼看黃皮膚的女人都是三個裡面最醜的”，品牌方這是在通過三個人種的對比，故意抹黑黃種人。

此番言論除了引起部分網友的共鳴，有網友表示“這是對東方人的刻闆印象”，自己身邊很少有這樣的長相，而單眼皮寬眼距塌鼻梁也并不符合當下中國人的主流審美。

也有反對聲音認為，歐美人跟東方人原本就長得不一樣，找模特當然要找地域特色最典型的。

也有網友表示，這名亞裔模特長相很正常，雖然鼻梁不是很高，但整張臉是非常和諧的，看起來很自然很好看，沒必要這麼敏感。

一些網友稱，香奈兒的廣告是面向全球市場的，并非單獨面向中國投放，而且模特本身也不是中國人，而是韓國人。“這是香奈兒為代表自己産品拍的廣告，不是為了拍來代表中國的。”

盡管評論區吵得十分熱鬧，但香奈兒目前并未就此發聲，也沒有選擇将廣告撤掉。

商業那點事兒小編注意到，此前香奈兒也曾發布過類似的亞裔模特照片，但卻并沒有引發如此的反對和質疑。

近年來，品牌廣告頻頻陷入“辱華”“醜化亞裔”風波。

去年11月，迪奧發布的一張攝影師陳漫拍攝的照片，其中亞洲模特細長的眼睛、淡似無痕的眉毛，以及陰森濃郁的妝容，都讓不少網友感到不适，被網友怒批”太陰間“”醜化亞裔”。這幅攝影作品引發的輿論風波，最終迫使迪奧和陳漫緻歉并被撤下。

一個月後，零食品牌三隻松鼠又因2019年發布的一則廣告模特妝容“眯眯眼”被網友質疑“畫面感不适合當今的中國人審美”而被聲讨，随後三隻松鼠緻歉，海報中的模特也遭到網友的私信辱罵。

相比國内品牌，類似事件更常出現在國外品牌的廣告中。西方廣告畫面裡的中國人，似乎都是“并不讨中國人喜歡”的長相。

針對此類現象，有廣告業内人士表示，雖然不排除少數品牌有故意醜化亞洲女性之嫌，但也不能因少數品牌的行為，将所有使用單眼皮模特的品牌都框進“醜化中國人”的套子裡，這對品牌是不公平的。

該人士強調，通常國際大牌的宣傳片會選擇在全球總部拍攝，選用的也是在當地工作的模特，然後将制作好的素材發到全球各地市場。這其中就有可能存在因為審美差異造成的誤解。

實際上，單眼皮是漢族人最早期的普遍長相。自北魏時期開始，北魏孝文帝進行漢化改革，胡人和漢人開始通婚後，雙眼皮也開始出現在了中國人的臉龐上。作為漢族人最傳統的長相，單眼皮也是不少歐美人“求而不得”的美。例如脫口秀演員張踩鈴就曾講述，英國老公對她一見鐘情就是源于她“充滿東方神秘色彩的小眼睛”。

但在中國當今的審美環境下，雙眼皮更被視為美女标配，也成了大家心目中更讨喜的長相。

正如美不該有标準定義，醜也是。

歐美大牌在中國市場因為模特形象屢屢翻車，其實也說明，在西方人的眼中，東方人的美也是被固化的，似乎隻有“小眼睛、塌鼻梁”才能代表東方美，這一定程度上也體現出品牌方缺乏辯證審視東方人的誠意。

今年年初，中國攝影師羅冰的反種族歧視作品《All in Love》登上了美國紐約時代廣場大屏。作品中三位女性模特分别是白種人、黃種人和黑種人，展現不同膚色的女性之美。其中的黃種人模特自然的雙眼皮、不算高挺卻十分小巧的鼻子、鵝蛋臉……收獲了中國網友一緻的好評。

可見，在尋找模特這件事兒上，想要俘獲中國消費者的心并不難。

《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，2021年，中國的奢侈品消費超出4700億元人民币，預計在2025年，中國成為全球最大奢侈品消費市場。單就香奈兒而言，中國也是很重要的一個市場。

- END -

文字｜蔺雨葳

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜香奈兒官微截圖、評論截圖、迪奧小紅書截圖、新浪财經

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!