Gatorade x JORDAN系列自去年11月中旬發布以來，數件雙方LOGO無比明顯的衣飾，以及持續幾周的總計7雙鞋作。到綠橙配色的Air Jordan 6 NRG Gatorade正式發售後，這個系列算是告于段落。相信沒有一位鞋頭不知道這個系列，這次合作的存在感之高，盡管不是類似KAWS x JORDAN的超限量聯名，但是其普及度是前所未有的。

而且，作為合作的另一方，Gatorade佳得樂的存在感之高，其LOGO出現之大，也是近年來不論任何品牌與品牌之間的聯名合作都前所未有的。

所以，為什麼JORDAN BRAND心甘情願給Gatorade佳得樂這番大肆「打廣告」呢？或者換一種問法，Gatorade究竟為什麼能夠與JORDAN這般聯名合作？你對于Gatorade佳得樂又有多少了解呢？

最強代言人Micheal Jordan

這是一條「無需多言」的理由，一邊是Micheal Jordan傾力代言的品牌的Gatorade，另一邊則是MJ在為NIKE代言後一手創立的屬于自己的品牌。所以與其看作是一次Gatorade與NIKE的合作，不如看作是佳得樂與MJ的合作。隻是以MJ的話語權和身份，才一手促成了這次官方的合作。

所以MJ對于佳得樂而言有多重要？時至今日，即便雲集衆多體育明星作為代言人，佳得樂依然會推出以MJ為主人物的産品包裝宣傳。

運動飲料界的JORDAN BRAND，強強聯手

其實，從客觀上來說，我們都有點低估了佳得樂在全球的影響力。佳得樂就是全球運動飲料界獨一無二的王者，北美占有率超過85%以上，更是NBA和NFL官方指定唯一運動飲料。如果說JORDAN是SNEAKER圈内象征着一個頂峰高度的存在，那麼佳得樂在運動飲料界也是這樣的存在。

還是做個類比吧，就好像近年來時常合作的KAWS x UNIQLO。我們時常把注意力放在了KAWS上，但實際上UNIQLO擁有的品牌影響力才是世界級的。

打破傳統，美國職業體育聯賽首個冠名商

一件可能有不少人忽視的事情。佳得樂成為了美國首個職業體育聯賽的冠名商。大家都知道NBA、NFL、NHL、MLB這四大聯盟，也知道NBA的發展聯盟之前叫作NBDL。但從本賽季開始，NBDL已經改名為G聯盟，或者是NBA G-LEAGUE。這個「G」代表的就是Gatorade。

對于NBA發展聯盟而言，這當然是一項為了生存的手段，授予贊助商冠名。但是佳得樂能夠打破在某些事情上極為保守的美國傳統，足以見得其在北美的影響力。

「BE LIKE MIKE」奠定JORDAN BRAND内核基礎

嚴格意義上來說，佳得樂是體育品牌營銷的先驅，也是最早「吃葡萄的人」。盡管他們隻是一家運動飲料品牌，但是他們不斷在身體機能領域做研究，也在文化内核上去打動更多的人心。1991年《BE LIKE MIKE》的成功就是最好的驗證，往後這麼多年來你也一定記得佳得樂的某些廣告。

而佳得樂團隊打造的「BE LIKE MIKE」的概念不僅影響了世人，也在一定程度上影響到了MJ本人和NIKE。在這個廣告井噴式傳播後，一定會意識到MJ的影響力，或者準确地說是感染力。而利用好這個感染力，就會是商業上的巨大成功。回想JORDAN BRAND的一直以來推崇的内核，比如這句「WE ARE JORDAN」，讓你感覺像MJ一樣為驅動力，推動産品的營銷。

可以說佳得樂，給當時的NIKE一個巨大的啟發。

色彩運用靈感源泉，有來由不突兀

可以看到這次Gatorade x JORDAN的衣飾主要以黑、橙、白三個顔色為主。而在鞋款上，出現了黑、白、橙、黃、藍、紫以及綠。甚至将2017和2018的流行色同一色系的顔色都囊括其中。那這次顔色的來源？或者說作為一個如此愛「講故事」的品牌，一定要交待好這次配色的靈感。

把佳得樂幾款最著名的飲料顔色一拿出手，靈感來源和故事背景都交待清楚，可謂是非常輕松了。檸檬黃、橘橙、藍莓、莓果紫（國内可能沒有這個口味），這幾款飲料，這幾個配色的鞋款，一下滿足衆多人的色彩需求。當然，不可否認，在這樣的靈感基礎上，JORDAN這次完成得非常好，純色的四雙AJ1，綠橙和白橙的AJ6打造街頭奪目感，然後AJXXXII的白橙也是球場上的一個亮眼配色。

結語

能夠與JORDAN BRAND這樣大面積、大範圍、長時間聯名合作的對象，并且以如此巨大的LOGO露出，其中的商業合作價值不可估量。對于我們而言，看到這個合作系列，可能是一個選擇題，隻是選擇究竟要買哪一雙的問題。但是對于這兩個品牌的這次合作，可以說是意義深遠。既是雙方先前合作的延續，又是一種全新的形式，也将決定着未來這兩個品牌的走向，我們拭目以待就好。

總之，AJ6和佳得樂的淵源越來越深。年末了，我們要買的鞋也怎麼都買不完……所以，實在不行就買件衣服，或者買瓶佳得樂喝喝？

這次的Gatorade x JORDAN系列，你最中意哪一款？

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