絞盡腦汁卻提交不出好的文案，日複一日的埋頭苦寫看不到質變，循環往複的迷茫裡消磨自己的熱情。這或許是許多文案崗的困境與痛苦。跳出慣性思維的套子，你是否了解自己所處的行業現狀，是否思考過文案的本質是解決問題，是否能夠為所需要解決的問題準确地下定義？本文作者基于讀者的“文案困境”，引出相關的問題及反思，推薦文案編輯的夥伴們閱讀。

前些天有個網友跟我留言，大概意思是說：

“我好迷茫啊，幹了3年文案了，每次都是别人叫我寫什麼我就寫什麼，就像寫稿機器人一樣，渾渾噩噩沒有成長，也不知道發展在哪裡……”

我問她：“那你有想過主動思考問題、去分析問題，提出問題嗎？”

她說：“我就是個文案，一直想的是如何把文案寫好，也不知道要思考什麼，怎麼去思考……”

類似的問題，這也不是一次兩次了，經常有人問起，這确實是個通病，誰都經曆過，回頭去看，都是那麼回事兒。

今天就簡單說道說道，希望借此給有相同苦惱的人一些指引吧。先聲明：沒有什麼特别好的聰明辦法，更多還是從自己出發。

一、放下身份思考問題

這麼些年，除了品牌營銷崗的，我和文案崗的人打交道應該是最多的。

文案這活兒并不輕松，和營銷、策劃、運營一樣，都是執行崗，雜事多且沒有什麼成熟的評斷标準，大家都是摸着石頭過河，

一般新手文案，就是喜歡自我表達，想到哪寫到哪；

而幹了三五年的文案，則更擅長找參考、找案例，然後借鑒模仿。

他們更多的是把注意力和時間放在如何更好地用文字表達，在工作時，很少能放下文案的身份去想問題。

甚至很多文案，真不在少數，工作好些年，我一問竟然連行業和市場現狀都完全沒了解過，對産品和用戶人群也知之甚少…..這當然就什麼都被别人牽着走，渾渾噩噩沒有成長了。

幹一個行業卻連行業都不了解？這很明顯不合邏輯啊，且我一說出來你就能知道，這是有問題的。

但它偏偏就那麼常見，身在其中的人卻不自知。

二、文案的本質是解決問題

我之前也說過，很多文案新人，包括很多一直待在新手村的文案老人，最大的一個問題就是從骨子裡，根深蒂固地把自己當做成一個寫文案的。

打心底就總在暗示自己：我就是寫文案的。然後就是埋頭苦寫，兩耳不聞窗外事。

錯把自己的特長當成自己存在的意義。

你得知道，公司招來任何一個人，那就是聘用合作關系，赤裸裸地說那就叫交易。公司付你錢，你幫公司解決特定的問題，合情合理對吧？

包括營銷、運營、設計等等，核心工作都是來解決某個問題的，文案也不例外，解決問題是一切的出發點。

好比現在公司推出了一個新爆品，想打開知名度，這就是一個問題。幹營銷策劃的可能想通過一場跨界營銷解決，幹設計的可能想做出能刷屏的海報，寫文案的也是一樣的道理，想辦法用系列文案配合品牌解決這個問題。

大家都在解決問題，隻是特長不同，圍繞這個問題用到的方法也不同。

文案，本質就是解決問題；而文案本身隻是個工具而已，就像PS也隻是個工具。

公司付錢，買的不是你的文案作品，而是你用文案解決問題的能力，切記！！

所以，你是在解決問題，還是在一心寫文案？

三、準确地定義問題

有人說，我當然知道是來解決問題的啊。每次來的問題也都差不多啊：“做一次活動促銷”、“要宣傳新産品”、“要寫一個公關稿” 等等。

不不不，這太抽象了，且都是别人交代給你的。這也是很多文案總是焦慮、迷茫的原因——

不能準确的定義問題！

你要解決問題，那就要提前理解問題，分析問題，整理資料，制定策略……

比如行業現狀、市場動向、品牌現狀、競争對手、目标人群、産品線、價格體系等等，你有經常了解嗎？

本次項目背景、項目目标、本次目标人群畫像、核心賣點、訴求點、機會點、推廣渠道、市場相關案例等等你有深入分析嗎？

……

抛開這些去解決問題，你覺得還叫解決問題嗎？

頂多隻能叫蒙混過關。

相反，當你花時間去收集、分析、研究了這些，那這個時候要解決的問題就不再是 “做一次活動促銷” 這麼單薄，而是有因有果，有目标有方向。

這不僅僅是市場、品牌、營銷人要幹的活兒，文案也得幹。大家隻是最後各自的發力點不一樣，前面的過程都應該是一樣的。

不然，文案永遠隻能當個純接盤的，别人丢過來啥都得接着，而且是懵懵懂懂。因為，你前面的事别人幫你幹了，你的成長被截斷。

這也是為什麼我們總說，一個文案也應該是半個品牌營銷人。

隻要你認認真真地去解決問題，而不是完成某個文案任務，不斷去思考問題，思考問題如何解決，思考問題如何用文案來解決，或者不用文案如何解決。

那這個過程中的成長是巨大的，整個工作的思路都會不一樣。它是純寫寫寫帶來不了的，而且這種成長又會反哺到你的文案能力上去。

更準确地說，是反哺到你用文案解決問題的能力上去。

四、總結

這年頭，焦慮是不可能沒有的，煩躁也在所難免，沒有什麼仙丹妙藥。你幹點啥學點啥，都得要沉得住氣，能堅持下來。想法再多再好，碰見點阻礙就頂不住撤了，那幹不成事。

寫文案，也不是腦瓜子好點子多，或者知道的技巧多，就馬上什麼都能幹好，時間才會真正給你力量。

人往往會高估自己一年的變化，低估自己五年的變化。

前提是，埋下一顆變化的種子。

#專欄作家#

木木老賊，木木老賊（ID：mumuseo），人人都是産品經理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生産新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。

本文原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載

題圖來自 Pixabay，基于CC0協議

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部