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什麼是整合營銷的核心

生活更新时间:2024-12-27 20:03:30

整合營銷對各種營銷工具和手段的系統化結合，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。

整合就是把各個獨立的營銷綜合成一個整體，以産生協同效應。戰略性地審視整合營銷體系、行業、産品及客戶，從而制定出符合企業實際情況的整合營銷策略。

1.策略整合

确定戰略目标

分析目标人群偏好，明确營銷目标，确定傳播策略。

内容策劃一緻性

内容為王，内容素材統一規範，可識别。包括内容框架，主畫面KV，活動話題，傳播話術等。

什麼是整合營銷的核心（什麼是整合營銷）1

産品或服務标準化

産品或服務的定價策略，促銷/營銷節奏的可控。

2.資源整合

媒介資源整合

廣告、公關、social/自媒體、線下活動、終端推廣等資源的整合

銷售渠道的整合

直銷、線上、線下等渠道的配合和打通

營銷手段的整合

事件營銷：炒作營銷事件，如體驗，糾紛，代言等。

品牌贊助

贊助其他熱點事件，配合傳播。如奧運贊助，電視節目贊助等。

什麼是整合營銷的核心（什麼是整合營銷）2

跨界營銷

與非本行業的熱品進行合作。如和平精英及百威啤酒

制造産品限量、無貨的局面，如北京冬奧會的冰墩墩

整合營銷不是一成不變的形式，需要根據不同的市場環境和對應的傳播目标進行不同的資源組合，将有限的傳播費用合理分配，來實現營銷效果的最大化。

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