新音樂産業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 ｜ 趙益佰

“我們想向這個行業表達一個誠意，我們是願意為音樂版權付費的。我們希望行業裡面的一些音樂人能夠通過這樣的結算策略拿到更多的收益，（以此向大家）去釋放一個善意積極的信号。”快手音樂負責人袁帥說。

3月22日上午，快手音樂在北京舉辦“春聲——2021快手音樂版權生态大會”。袁帥在會上公布了快手2021年的版權結算标準，擴大了版權結算的覆蓋範圍，推出大量讓利行業的舉措，其中包含不少快手以及短視頻行業内的“第一次”。

譬如，首次向獨立音樂人開放結算通道，首次增加了詞、曲版權單獨結算标準，首次提出音樂場景版權直播結算标準等。結算以歌曲使用量計算金額，不要求獨家版權，快手更是提出“結算金額不設上限”。

作為國内最大的短視頻平台之一，快手以更開放的姿态率先制定新的版權結算标準，擴大了音樂人的收入來源，無疑給行業吃了一顆定心丸。“在短視頻平台推廣，在流媒體平台變現”的狀況一定程度上将被改變，快手将成為音樂人新的直接收入來源。

在接受新音樂産業觀察采訪時，袁帥幾次提到希望通過新政策“向整個行業釋放友好的信号”。不設上限的結算，對快手來說也是個不小的成本，但袁帥表示，“快手願意付出這個成本讓音樂行業更繁榮一些，至少在快手這個生态圈裡面可以讓更多音樂人和音樂公司能夠獲取更高的回報。”

快手新的版權結算政策完全開放，無論是公司還是個人，隻要有合作意願都可以同快手簽約。

“我們的策略其實是面向所有版權方的，無論是獨立音樂人還是音樂公司，他們都是平等的。”袁帥說，“我希望和大家的合作模式是一樣的，用一個比較公平的方式，所有的歌都用一個市場化的方式去給它定價。”

快手音樂負責人袁帥在“春聲——2021快手音樂版權生态大會”上介紹結算規則四大亮點

簡單概括快手新的結算政策，就是充分讓利，公平、普惠、無上限。

相比音樂公司和機構，獨立音樂人在版權保護上較為弱勢。為此，快手首次向獨立音樂人開放結算通道，确保合作方式上的平等。

音樂人可以借由開放平台認證成為音樂人，上傳自己的作品。版權權利人将通過快手版權方和音樂人開放平台，便捷地查詢歌曲的數據表現，了解結算金額。整個過程清晰透明。

又比如，詞曲作者很難從演出、周邊中獲取收入。早在2009年，作曲家谷建芬就提到過内地樂壇不尊重版權，呼籲為詞曲作者增加版權費。之前，快手将詞曲權利統一給到了錄音版權方。如今，快手增加了詞、曲版權單獨結算标準，給詞曲作者更直接的激勵。

袁帥表示，結算金額不會設置除合法繳稅外，任何“平台運營成本或渠道費”類的苛扣條目。“我們希望這個政策是足夠公平或者說足夠市場化的。如果你的歌越受用戶喜歡你就會拿到越多的收益，且這個收益不設上限，就是你的歌越火你對應的版權的結算金額也越多。”

快手還延續了此前的“非獨家”策略，明确表示“獨家授權并不是獲得結算的必要條件”，因為“不獨家才是符合音樂傳播的本質”，要讓音樂内容在更寬闊的市場中進行有序的傳播。

新《著作權法》今年6月1日正式實施，快手提出為音樂版權方先行做結算，比法律提前三個月落地。袁帥說，此次推出新的版權結算标準，也是想要摸着石頭過河，先行做一個策略出來，看是不是能夠打動行業。同時，也是為6月1日的新《著作權法》積極做準備。

從長遠看，除了快手本身的補貼、無上限的版權結算，其本身創造的版權收益來源也更多樣。廣告、直播打賞和其它的商業合作一直在快手上運行通暢，剛起步的中腰部音樂人也能據此實現變現。快手本身打造的“原唱來了”、“仙樂國風”等音樂IP也涉及到商業化收入。

袁帥表示，快手将持續從兩個方面對原創音樂人進行扶持。一方面通過歌曲版權結算，給予音樂人實實在在的收入。另一方面通過短視頻和直播上的流量扶持，讓有視頻創作能力的音樂人和機構收入進一步得到提升。

短視頻經曆了草莽生長的時期，在各方需求的推動下，正版化成為大勢所趨。但規則的建立不是一朝一夕能完成的。快手音樂在2018年3月成立之後，在音樂版權上的探索也經曆了不同階段。

最初，快手音樂通過和版權方達成合作，引入大量正版音樂。在2019年，快手音樂就跟TME達成戰略合作，引入了千萬量級的版權音樂，同時廣泛接觸整個行業裡流量型的音樂公司，引入在短視頻平台上使用量較大的歌曲。

快手app内的選擇歌曲界面

快手音樂相繼與華納、傑威爾等主流音樂公司和衆多中國本土音樂公司達成合作。此外，快手還與HIFIVE、VFine Musci等版權機構合作，探索短視頻平台音樂版權标準化的解決方案。

在豐富供給側的版權内容之後，快手音樂通過打造扶持計劃，試圖在平台上培育音樂内容生态，通過“給錢 給流量”的方式，讓更多音樂人通過快手變現。同時，進一步豐富了平台的内容和版權供給。

快手音樂跟TME一起發布了“音樂燎原計劃”、“億元激勵計劃”。快手音樂聯合QQ音樂打造的原創音樂扶持項目“12号唱片”年度唱作人大賽中，孵化出火爆全網的《不知所措》等曲目。截至目前，《不知所措》相關作品在快手側的播放量已破45億，使用量超過1000w 。大賽TOP300的音樂人也是“億元激勵計劃”首批獲益的音樂人。

袁帥介紹，此時，快手已嘗試按照單價乘以歌曲的使用量做結算，為如今新的結算标準打下基礎。

在“12号唱片”年度唱作人大賽中，歌曲《不知所措》成功拿下超6億的視聽量

據了解，截至目前，快手已經與563家音樂公司簽約，其中260家開通結算，實現了100多萬首音樂的版權共享。而此前一年，在快手平台獲得收入的創作者達到7.3萬人。

快手新的版權結算策略相比之前更加完整，覆蓋面更廣泛，也在行業内率先做出了許多嘗試。快手也将借此進一步成為開放的版權平台，造福更多音樂人。據透露，依照新的結算标準，優質歌曲在快手一個月就可以有數十萬的版權收益。

對于新結算标準的推出，袁帥覺得“是一個水到渠成的過程”。

首先，越來越多的版權方通過快手做音樂宣推，積累了一定的曲庫，聚集了一批音樂人，每天有大量新歌發行，版權方和音樂人理應得到商業回報。其次，音樂公司在快手上做流量運營，除歌曲外更貢獻了短視頻、直播等内容，也促使快手思考用更好的方式同大家合作。

随着短視頻版權結算策略的進一步完善，将直接改變音樂人現有的收入結構，開辟行業更豐富的盈利模式。

《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國短視頻用戶規模達8.81億，短視頻平台每日新增短視頻數量達千萬條以上，其中背景音樂的使用占很大份額。

數據來源：《2020中國網絡視聽發展研究報告》

袁帥也曾公開表示，在快手音樂2018年成立之初，音樂已經是快手第四大生态，有70%的用戶在發布作品時将音樂作為重要組成部分。音樂創作者的活躍粉絲數覆蓋快手APP日活的70%。也就是說，在快手超過3億的日活中，有2億多的日活躍用戶至少關注了一個音樂領域創作者。

快手音樂新版權結算标準，不但推動了短視頻平台音樂的正版化，也能讓越來越多的音樂人通過短視頻平台獲得收入，無疑給行業傳遞了積極的新号。但短視頻音樂正版化也不會一蹴而就，諸多更細化的問題仍需要未來進一步探索。

比如，如何讓不同類型的音樂都能獲得相對公平的收益。

在以往大衆的印象裡，小衆音樂類型很難和流量型的歌曲比肩。袁帥表示，目前快手上的音樂類型已形成多樣化，譬如快手上排名靠前的分類裡有山歌、純音樂演奏等等。快手音樂會持續培養生态，保證覆蓋各種不同風格的音樂，讓用戶在拍攝任意短視頻時都能找到大體上合适的音樂。同時，快手音樂也在探索和不同類型的版權方的個性化合作方式，确保分配上大緻公平。

又比如，如何處理行業公認的難題——版權監控，如何快速判定侵權行為。

快手音樂曾在2020年底的音樂版權研讨會上表示，将持續與國内外版權方及有關組織或機構積極溝通，找到大家共同認可的行業标準推進合作，建立更加嚴謹的版權管理系統和版權監測系統，共建良好版權保護環境。快手音樂部門也将與技術部門緊密合作，提升音頻識别能力，為音樂使用确權保駕護航。

袁帥認為，新版權結算政策推出之後，很可能對版權監控反而是特别大的利好。“就是當和我們合作的版權方更多，我們就可以獲取行業裡面更多的版權信息，從而順利确權結算。”

對于未來在版權方面的各種執行細節，快手音樂也表示将始終以開放的态度和各方共同研究解決。

新版權結算标準發布之時，快手音樂剛好也跨過了第三個周年。作為一個雙向鍊接的溝通平台，快手音樂同時服務于龐大音樂創作群體、龐大内容消費者群體，在三年的時間内改變了音樂宣發、傳播的思路。

新的一年裡，通過版權助力音樂變現，或許将成為快手音樂另一值得期待的成績。

3月22日，“春聲——2021快手音樂版權生态大會”現場

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