說到貴得吓人的手機,我們會想到:蘋果、三星,還有華為的mate系列。
但是京東有一款Vertu(威圖)眼鏡蛇限量版,售價247.4萬!
連劉強東都說了:為了這款手機,我願意親自上門送貨!
相信大家都聽說了:因為經營不善,全球第一個(也許是最後一個)手機奢侈品牌Vertu不僅欠了一屁股債,而且還生無可戀地走上了破産清算的路上。
其實早在今年7月,Vertu就關閉了英國的業務,目前公司正在公開拍賣其手機博物館,整個拍賣現場的氣氛非常悲怆:
車間設備、辦公用品一律清倉大甩賣:
105款經典藏品手機,不少型号由 18K 黃金、钛金屬和不鏽鋼制成,還有部分鑲嵌了鑽石,下不封底的全部賣掉:
比如說,鑽石鑲嵌Vertu龍限量版手機Signature Dragon,原價31萬美元,最終成交價:1.7萬美元!
原價1萬9美元的18克拉黃金智能手機,最後以 1150 英鎊成交,成交價不到原售價的一折!
辦公室裡的銀質裝飾品,每件71美元,成交價還不夠裝飾品上銀金屬的市場價:
連華勁集團贈送的“非賣品”:金戈鐵馬雕像,也以95000美元成交了:
最後,連内存卡都賣了:774張内存卡,作價3700美元打包出售,你是比樂視還缺錢嗎?
雖然此前很多人此前都判斷vertu會完,但是誰都沒預料到它這麼快就完了!
今年5月,京東還在上線了一款247.4萬元的天價手機,連劉強東都說,如果有人買這款手機,他可以親自送貨!
話音未落,vertu病來如山倒一樣的說倒就倒了!
奢侈,讓手機不顧一切的奢侈!VERTU是諾基亞成立的全球第一家奢侈手機公司,誕生于1998年10月。
1998年,那是諾基亞是手機的黃金時代,全年出廠手機3859.1萬台,占全世界手機份額的22.5%!
反正手上有的是錢,諾基亞的首席設計師就想,弄一個高檔品牌,為世界各地的富翁量身定做手機,于是,VERTU就這樣誕生了。
VERTU,拉丁文的原意為:高品質、獨一無二。
看看VERTU手機的用料:航空鋁、钛合金、碳纖維機身,覆蓋鳄魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮等珍稀皮革,甚至是手機裡的每個部件都可專門定制。
而且所有Vertu手機均由專業工匠手工精心打造。
光是手機的一個鍵盤,就由150個不同部件制成:每個按鍵在高溫下下注入模具,然後冷卻成恰當的比例,形成分毫不差的斜角鍵盤。
在細節上,每一個sim卡的後蓋上都有手工制作的設計師的簽名。
這一款叫法拉利f12berlinetta,皮革是法拉利GT的專用皮革複合材料Alutex,時鐘是法拉利的轉速表,鈴聲由英國倫敦交響樂隊創作!
購買VERTU手機的同時,你還要額外出2萬元享受VERTU管家服務:然後你可以随時随地按手機上的客戶專鍵,你在交通、娛樂、飲食、酒店等方面有任何問題,都會有人專門為你解答!
2002年,Vertu發布首款産品Vertu Signature。大量采用藍寶石和紅寶石材質,售價為4萬美元。
那時,中國内地很多富豪都特意跑到新加坡買威圖,本山大叔當年所使用的,就是這一款:
自1996年成立到2011年,在長達15年的時間裡,諾基亞壟斷了全球手機銷量第一。
為了追趕諾基亞,一些手機廠商走過了一段不平凡的路:
2002年,三星第一次擠進全球第三。2010年,蘋果第一次排進全球第5。同一年,中興和華為第一次排到世界前10,其中中興是第8名,華為是第10名。2012年,三星第一次将諾基亞挑落馬下。從此以後,諾基亞就再出沒有翻身的機會,對諾基亞而言,過去的榮耀說沒就沒了。
覆巢之下,安有完卵?諾基亞以令人想象不到的速度衰落的同時,威圖的好日子也到盡頭了。
從去年開始,Vertu就被爆出因為無力償還供應商和服務商債務,還拖欠員工工資和養老金,公司有近一半的員工離職。
和諾基亞跟不上智能手機發展的節奏相比,威圖的衰落更像一種必然。
首先,随着快消時代的來臨,手機的換手率越來越快,威圖主打奢侈手機的理念剛剛和這種快消趨勢背道而馳。
其次,如果說在物質生活不完善的時代,炫富類的奢侈品還有一定的市場,就像當年的一萬多的“大哥大”照樣有人買的話。随着消費觀念的改變,手機所承擔的軟件、服務、生态等“軟功能”進一步提升,這和奢侈手機主打高端用料等“硬功能”的初衷已相去甚遠。
VERTU最後的路隻有一條:黯然退出曆史舞台。
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擁抱潮流 順應變化
崔健有一首歌說:不是我不明白,這世界變化快。
這世界沒有永遠的王者,即使是連續15年全球手機銷量第一的諾基亞。
這世界也沒有永遠不變的消費觀念,即使是全球第一奢侈手機威圖也有賣身自救的一天。
對于所有的企業和企業家而言,這樣慘痛的教訓其實并不遙遠,很多事情就像發生在昨天。
世界以令人窒息的速度發展着,科技以突破一切的态勢前進着。一個企業,隻有緊緊跟着時代的潮流,順應時代的變化,才能引領潮流,讓自己成為别人變化的動力。
蘋果看到了智能手機的發展趨勢,并且主動做出了改變,才超越了諾基亞,成為世界上最完美的手機。
華為看到了漫漫旅途中的重重危機,所以才加快研發和布局,才有了超越蘋果和三星的智慧和勇氣。
而固執的諾基亞和VERTU則正在被這個變化的世界狠狠抛棄。
再見,VERTU!
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