說到貴得吓人的手機，我們會想到：蘋果、三星，還有華為的mate系列。

但是京東有一款Vertu（威圖）眼鏡蛇限量版，售價247.4萬！

連劉強東都說了：為了這款手機，我願意親自上門送貨！

相信大家都聽說了：因為經營不善，全球第一個（也許是最後一個）手機奢侈品牌Vertu不僅欠了一屁股債，而且還生無可戀地走上了破産清算的路上。

其實早在今年7月，Vertu就關閉了英國的業務，目前公司正在公開拍賣其手機博物館，整個拍賣現場的氣氛非常悲怆：

車間設備、辦公用品一律清倉大甩賣：

105款經典藏品手機，不少型号由 18K 黃金、钛金屬和不鏽鋼制成，還有部分鑲嵌了鑽石，下不封底的全部賣掉：

比如說，鑽石鑲嵌Vertu龍限量版手機Signature Dragon，原價31萬美元，最終成交價：1.7萬美元！

原價1萬9美元的18克拉黃金智能手機，最後以 1150 英鎊成交，成交價不到原售價的一折！

辦公室裡的銀質裝飾品，每件71美元，成交價還不夠裝飾品上銀金屬的市場價：

連華勁集團贈送的“非賣品”：金戈鐵馬雕像，也以95000美元成交了：

最後，連内存卡都賣了：774張内存卡，作價3700美元打包出售，你是比樂視還缺錢嗎？

雖然此前很多人此前都判斷vertu會完，但是誰都沒預料到它這麼快就完了！

今年5月，京東還在上線了一款247.4萬元的天價手機，連劉強東都說，如果有人買這款手機，他可以親自送貨！

話音未落，vertu病來如山倒一樣的說倒就倒了！

VERTU是諾基亞成立的全球第一家奢侈手機公司，誕生于1998年10月。

1998年，那是諾基亞是手機的黃金時代，全年出廠手機3859.1萬台，占全世界手機份額的22.5%！

反正手上有的是錢，諾基亞的首席設計師就想，弄一個高檔品牌，為世界各地的富翁量身定做手機，于是，VERTU就這樣誕生了。

VERTU，拉丁文的原意為：高品質、獨一無二。

看看VERTU手機的用料：航空鋁、钛合金、碳纖維機身，覆蓋鳄魚皮、鴕鳥皮、蜥蜴皮等珍稀皮革，甚至是手機裡的每個部件都可專門定制。

而且所有Vertu手機均由專業工匠手工精心打造。

光是手機的一個鍵盤，就由150個不同部件制成：每個按鍵在高溫下下注入模具，然後冷卻成恰當的比例，形成分毫不差的斜角鍵盤。

在細節上，每一個sim卡的後蓋上都有手工制作的設計師的簽名。

這一款叫法拉利f12berlinetta，皮革是法拉利GT的專用皮革複合材料Alutex，時鐘是法拉利的轉速表，鈴聲由英國倫敦交響樂隊創作！

購買VERTU手機的同時，你還要額外出2萬元享受VERTU管家服務：然後你可以随時随地按手機上的客戶專鍵，你在交通、娛樂、飲食、酒店等方面有任何問題，都會有人專門為你解答！

2002年，Vertu發布首款産品Vertu Signature。大量采用藍寶石和紅寶石材質，售價為4萬美元。

那時，中國内地很多富豪都特意跑到新加坡買威圖，本山大叔當年所使用的，就是這一款：

自1996年成立到2011年，在長達15年的時間裡，諾基亞壟斷了全球手機銷量第一。

為了追趕諾基亞，一些手機廠商走過了一段不平凡的路：

2002年，三星第一次擠進全球第三。2010年，蘋果第一次排進全球第5。同一年，中興和華為第一次排到世界前10，其中中興是第8名，華為是第10名。2012年，三星第一次将諾基亞挑落馬下。從此以後，諾基亞就再出沒有翻身的機會，對諾基亞而言，過去的榮耀說沒就沒了。

覆巢之下，安有完卵？諾基亞以令人想象不到的速度衰落的同時，威圖的好日子也到盡頭了。

從去年開始，Vertu就被爆出因為無力償還供應商和服務商債務，還拖欠員工工資和養老金，公司有近一半的員工離職。

和諾基亞跟不上智能手機發展的節奏相比，威圖的衰落更像一種必然。

首先，随着快消時代的來臨，手機的換手率越來越快，威圖主打奢侈手機的理念剛剛和這種快消趨勢背道而馳。

其次，如果說在物質生活不完善的時代，炫富類的奢侈品還有一定的市場，就像當年的一萬多的“大哥大”照樣有人買的話。随着消費觀念的改變，手機所承擔的軟件、服務、生态等“軟功能”進一步提升，這和奢侈手機主打高端用料等“硬功能”的初衷已相去甚遠。

VERTU最後的路隻有一條：黯然退出曆史舞台。

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擁抱潮流 順應變化

崔健有一首歌說：不是我不明白，這世界變化快。

這世界沒有永遠的王者，即使是連續15年全球手機銷量第一的諾基亞。

這世界也沒有永遠不變的消費觀念，即使是全球第一奢侈手機威圖也有賣身自救的一天。

對于所有的企業和企業家而言，這樣慘痛的教訓其實并不遙遠，很多事情就像發生在昨天。

世界以令人窒息的速度發展着，科技以突破一切的态勢前進着。一個企業，隻有緊緊跟着時代的潮流，順應時代的變化，才能引領潮流，讓自己成為别人變化的動力。

蘋果看到了智能手機的發展趨勢，并且主動做出了改變，才超越了諾基亞，成為世界上最完美的手機。

華為看到了漫漫旅途中的重重危機，所以才加快研發和布局，才有了超越蘋果和三星的智慧和勇氣。

而固執的諾基亞和VERTU則正在被這個變化的世界狠狠抛棄。

再見，VERTU！

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