自從天貓開創“雙11電商節”以來，雙11就成為了業内的大事。

沒想到，今晚娛樂資本論從阿裡巴巴集團獲悉，阿裡旗下天貓将與湖南衛視聯手，于11月10日晚推出“天貓2015雙11狂歡夜”，4小時全球互動直播，著名導演馮小剛将坐鎮此次晚會的總導演。

用晚會的形式過雙11，無論對天貓和湖南衛視而言，都尚屬首次。從目前對外透露的情況來看，這場“雙11春晚”将融綜藝内容、明星遊戲、移動購物于一體，消費者可以通過電視、網絡、手機等平台，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，與全球億萬雙11粉絲共同參與到這場狂歡中來。

在娛樂資本論看來，天貓從2009年起，經過6年的努力，已經成功将“雙11”塑造成了一個電商購物狂歡節，現在它和馮小剛、湖南衛視的合作，無疑是把雙十一大衆消費往大衆娛樂方向引導，賦予這個新興節日文化附着力；而對于湖南衛視而言，據湖南衛視内部人士透露，此次互動更多還是着力于和當下的流行熱點共振，“能否衍生持續的新興商業模式還有待觀察，我們也将通過此試圖開拓更多元的合作布局。”

自從知道這個消息之後，小娛就陷入了深思：

1.為什麼“雙11春晚”的時間在11月10日

2.為什麼“雙11春晚”和湖南衛視、馮小剛的合作，要選擇在今天（10月11日）公布

第一個問題，其實了解“雙11電商節”的朋友，就很好理解了，因為大量的購買行為都是發生在11月10日啊！先把要買的東西放在購物車，然後“雙11”隻是進行一個下單行為啊！

據娛樂資本論（非阿裡官方公布數字）了解，“雙11”從淩晨就會馬上開始，其中0-2點的購買用戶占雙11購買UV的15%，購買金額占雙11總金額的27%。而11.1-11.10日加入購物車和收藏夾的寶貝，在雙11當天産生支付寶金額占雙11成交金額的30%！

恰好，這次的晚會，也是将從11月10日20:30分開始，并在将倒計時中與全球消費者共同迎接2015年雙11零點的到來，堪稱是屬于全球消費者的“雙11春晚”。

另一方面，因為老客戶往年都占據“雙11電商節”用戶群的65%左右，因此預熱營銷，是各家紛紛加入雙十一大戰之後，最成敗的重要因素！

而10月12日（明天），恰好就是國慶假期回來後的首周一，同時也是大量企事業單位發放工資的時候！（許多企業都是10号左右發放）此時不買買買，更待何時？！

據了解，此次天貓、馮小剛、湖南衛視三強聯合打造的“天貓狂歡夜”将是一次通過多屏互動、重構“消費＋娛樂”模式的新嘗試。

為什麼要和電視台合作？

每年11月11日，都是電商最熱鬧的時候，它曾被李克強總理稱為“創造了一個消費時點”，所有的電商都不想錯過如此重大的消費者狂歡節。

如果說在兩年前，硬碰硬以低價吸引用戶“直白策略”能讓商家不斷以倍增之勢刷新銷售額，那麼在今年，随着整個電商領域的不斷進化，低價隻能成為消費者參考的指标之一，并非為唯一決定性因素。

此時，背後的文化意義則相當重要。畢竟，“雙11”從來就不單是一個電商節，更多還有單身節、狂歡節等别的文化屬性。

因此，今年“雙11春晚”其實就是天貓意圖打造一個文娛盛典，“雙11”也将推動并伴随着商家和消費者不斷成長。

同時，2014年阿裡巴巴集團“雙11”全天成交金額達到571億元，其中移動端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個國家和地區。因此，2015年無線端也是一個核心！

而“雙11春晚”，恰好是一個非常适合移動端用戶的消費場景。想想一邊躺在沙發上看“春晚”，一邊利用電視台的各種引導用手機購物，這種體驗是非常順暢的。

馮氏“春晚”将會怎麼做？

“最受消費者關注的節日 最受中國人歡迎的導演 最成功的娛樂電視台”=首台雙11春晚

據了解，目前“雙11狂歡夜”将由馮小剛坐鎮，擔任晚會總導演，這也是繼2013年猴年春晚後，馮導再度出山執導電視作品。這場呈現給全球消費者的“雙11春晚”将體現出怎樣的“馮氏”特色，更值得期待。

據介紹，湖南衛視作為國内實力最強的娛樂平台，将與天貓一道，采用電視、網絡、移動端多平台聯動的方式，向全球同步直播這場晚會。

“非常榮幸能請到馮小剛先生擔任此次雙11春晚的總導演，”阿裡巴巴集團CEO張勇（逍遙子）表示：“我們也非常期待此次和湖南衛視的合作，為全球的消費者奉上’天貓狂歡夜’。數字經濟已經為我們的社會生活創造了豐富的文化現象，‘ 雙11’晚會也希望能充分展示由互聯網新經濟孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力。“

湖南衛視黨委書記、頻道常務副總監李浩表示，“阿裡巴巴是互聯網企業的一面旗幟，湖南衛視則是有着強大創新基因的電視媒體，兩者的結合，将使得雙11的節日效應放射到最大。我們希望通過雙11晚會的合作，讓更多觀衆體驗到不一樣的極緻互動，享受電視與移動互聯融合帶來的參與感、幸福感。”

談到今年的“雙11春晚”，阿裡巴巴集團CEO張勇表示，“今天雙11我們最關注的是，全球消費者在雙11中能享受到滿意的服務體驗，同時能夠玩得’盡興‘，我們能共同見證、分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅。“

“雙11是一個從無到有的節日場景，相信随着我們不斷挖掘用戶的需求，多場景、多端的互動創新還隻是開始，在未來，我們将和更多平台、更多媒體、包括電視台一起實現更多元化的創新。”

哪些明星來：“小鮮肉”甯澤濤将獻綜藝首秀

為了給全球消費者營造出一場多媒體互動、具有電商特色的晚會，湖南衛視派出了幕後的王牌陣容，由金牌制作人廖珂、王恬、陳歆宇團隊聯合制作，他們不僅擁有豐富的晚會直播經驗，對創新創意的電視表現更有非常專業的技術。廖珂和陳歆宇團隊制作的《跨年演唱會》、《花兒與少年》等頻頻取得全國第一的收視率佳績；由王恬團隊領銜制作的《2014元宵喜樂會》《第13屆漢語橋真人秀》均獲得收視口碑雙豐收。

而在明星方面，世錦賽男子100米自由泳冠軍甯澤濤已經率先确認加盟，并将在晚會上奉獻出自己的電視首秀。從目前拟定的名單看，其陣容之豪華，較之春晚毫不遜色。此外，晚會組委會還将陸續公布國内外多位一線大咖加盟的消息。晚會的相關負責人表示：“天貓雙11正在成為全球消費者的節日，因此在邀請明星方面，我們也會更考慮國際化因素，力争把雙11晚會辦成全球消費者喜聞樂見的文化盛典。

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