最近網上沖浪的小編，發現已經被蜜雪冰城主題曲360度立體環繞了，一開始以為是系統大數據嗅到了我的貧窮，特别推薦蜜雪冰城......

但是，幾乎每一個改編版本的播放量都不低，甚至還出現了不同語言和方言的版本。小編上次看到這種“翻唱盛世”的情況，還要追溯到《冰雪奇緣》的《Let it go》了。

不久前還深陷食品安全問題醜聞的蜜雪冰城，是怎麼靠一首“洗腦”風格的主題曲出圈成為爆款的呢？

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”

大家聽蜜雪冰城主題曲的心路曆程：

第一遍：什麼玩意？

第二遍：怎麼還是這個歌啊？怎麼這麼多人在唱啊？

第三遍：自動循環，你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜~

簡單的幾句上頭歌詞，不複雜的旋律，就達到了喝18碗孟婆湯也忘不掉的那種魔性......

為啥這首主題曲大家聽上去會特别熟悉呢？

是因為這首歌改編自美國的一首民謠《哦，蘇珊娜》，由斯蒂芬·福斯特1847年編寫，早在小學課本上就學過。

這次爆紅網絡，也離不開網友二創的貢獻，什麼電音版、熊出沒聯動版、思聰舔狗版，甚至還有網友整出了十四國二十種語言合集的蜜雪冰城主題曲，八分多鐘啥都有！

蜜雪冰城主題曲在線上爆火之後，有些網友更是主動進軍線下，想讓蜜雪冰城的店員也感受一下被洗腦的痛苦，跑到店裡去給店員們唱歌......

因為網上不知道從哪冒出來的消息說：去蜜雪冰城的線下門店，唱出這首主題曲，就可以免單一杯奶茶。（但事實情況是，并不是所有門店都可以！）于是就出現了，很多網友的社死現場，且這次群體社死現場還上了熱搜......

蜜雪冰城這麼火，會不會擔心漲價喝不起，其實完全沒必要，因為聽多了蜜雪冰城的主題曲，你就懂了：我愛你=我不嫌你窮，你愛我=你也别嫌我low。

可以看出，蜜雪冰城這次是确确實實在全網多個平台實現了出圈的傳播效果，還有線上線下的聯動後續。

但是這一切高熱度的傳播效果，實際上蜜雪冰城官方的參與就是發布了主題曲MV這一步罷了，後面這麼多用戶自傳播内容，甚至還獲得了出圈效果，這是諸多品牌做營銷夢寐以求的效果了。

幾乎所有品牌都在拼命讨好年輕人的時候，蜜雪冰城僅僅靠一首魔性主題曲就能收獲跨平台的出圈熱度，似乎讓我們看到了品牌走近年輕人的另一種方式。

1、與品牌調性高度一緻

大家說到蜜雪冰城，就會想起它低廉的價格，3塊的冰激淋、4塊的檸檬水，甚至蜜雪冰城還被稱作茶飲界的“拼多多”。這麼多年來，蜜雪冰城從來沒有回避有些“低端”的品牌形象，反而大有朝着這個方向發展的趨勢。

從門頭到吧台，從門店前的地闆到電子屏海報，将整個門店的所有可見之地，全部變成菜單。還有不少人都看過的蜜雪冰城進貨圖，直接把“奶茶粉”等原料堆在店面門口，讓不少網友感歎“真不把我們當外人”。

當其他茶飲品牌都在争用高檔原材料，不停地“内卷”“同質化”的時候，蜜雪冰城從不否認自己的材料低廉，單單憑借幾塊錢的價格赢得了大把用戶好感。

在這樣長期發展起來的下沉品牌形象之下，蜜雪冰城推出的動畫MV和品牌主題曲也是簡單到不能再簡單，可以重複播放，帶來“洗腦”的效果，打出了一場轟轟烈烈的消費端品牌認知升級戰。

2、魔性，就要魔性到底

蜜雪冰城主題曲的旋律是上世紀的英文民謠《哦，蘇珊娜》，本身就是朗朗上口的民謠，再加上不斷重複蜜雪冰城的Slogan，達成了“洗腦”的效果。

簡簡單單就上口，還容易讓人有跟唱、翻唱的意願。目前已經有英語、韓語、法語、蘇維埃版、四川話、重慶話、天津話、粵語、長沙話等等多個版本的翻唱，這些翻唱的熱度幾乎都不低，仍然在給蜜雪冰城主題曲增加熱度，同時翻唱本身也是在号召其他人一起上傳作品，維持熱度。

3、迎合年輕人玩梗

年輕人們喜歡玩梗，從“二仙橋”大爺到“潘嘎之交”，當一個熱點爆了之後，在年輕人的手裡可以玩出無數的花樣，鬼畜、配音等等，玩法數不勝數。

此時品牌應該自然地擁抱這些用戶自己産生的熱度，而不是覺得這樣會影響品牌形象。

蜜雪冰城的官方賬号幾乎沒有停下過去用戶評論區的腳步，産生了一種“官方整活”、“官方下場”的印象，在這樣的情況下熱度會再度提升，更加赢得用戶好感和“貼近年輕人”、“貼近用戶”的品牌形象。

對于品牌的認知或者勢能的建立，每個品牌都有不同方法。喜茶用氣泡水在電商、商超、便利店等渠道與消費者建立新的連接；古茗、茶顔正在打破原有區域，開始自己的版圖擴展；蜜雪冰城用洗腦神曲，網絡段子，将消費認知從産品轉向品牌。

每個品牌都在嘗試着新的渠道、戰略開疆擴土，或者加固自己的城池，茶飲行業的品牌化競争正在進入新的時代。

如何在大時代下，找到優勢、尋找突破？答案是就找尚儀傳媒，專注品牌建設10餘年，為您定制品牌專屬的年輕化營銷方案，歡迎來撩~

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