大衆傳播的傳播功能

拉斯韋爾“三功能說”＋賴特“四功能說” 施拉姆和拉紮斯菲爾德和莫頓的功能觀。

A.拉斯韋爾“三功能說”

a) 環境監測功能：自然與社會環境是不斷變化的，隻有及時監控、了解、把握并适應内外環境的變化，人類社會才能保證自己的生存和發展。在這個意義上，傳播對社會起着一種“瞭望哨”的作用。

b) 社會聯系與協調功能：社會由各不同部分組成，是一個建立在分工合作基礎上的有機體，隻有實現了社會各組成部分之間的聯絡、協調和統一，才能有效地适應環境的變化。

c) 社會遺産傳承功能：人類社會的發展是建立在繼承和創新的繼承之上的，隻有将前人的經驗、智慧、知識加以記錄、積累、保存并傳給後代，後代才能在前人的繼承上做進一步完善、發展和創造。

B.賴特“四功能說。

a) 環境監測：大衆傳播在特定社會的内部和外部收集和傳達信息的活動。這裡包括兩個方面：一是警戒外來威脅，二是滿足社會常規化（經濟、經濟、生活）的信息需要。

b) 解釋與規定：所傳達的信息中通常伴随着對事件的解釋，并提升人們應該采取什麼樣的行為反應。（與拉斯韋爾的“社會協調是一緻的。”

c) 社會化功能：現代人的社會化過程即是在家庭、學校等群體中進行等，也是在特定等大衆傳播環境中進行等。這個功能與“拉斯韋爾的“社會遺産傳承”功能是相對應的，也有一些學者将之稱為大衆傳播的教育功能。

d) 提供娛樂：比如一些文學的、藝術的、消遣的、遊戲性的一些内容。

C.施拉姆對大衆傳播社會功能概括

a) 政治功能：監視（收集情報）協調（解釋情報;制定、傳播和執行政策）社會遺産、法律和習俗的傳遞。

b) 經濟功能：關于資源以及買和賣的機會的信息;解釋這種信息；制定經濟政策；活躍和管理市場;開創經濟行為。

c) 一般社會功能：關于社會規範、作用等等信息;接受或拒絕它們;協調公衆的了解和意願;行使社會控制;像社會的新成員傳遞社會規範和作用的規定;娛樂（消遣活動，擺脫工作和現實問題，附帶地學習和社會化）

D.拉紮斯菲爾德和莫頓功能觀

a) 社會地位賦予功能：任何一種問題、意見、商品、團體乃至人物或社會活動，隻要得到大衆傳媒的廣泛報道，都會成為社會矚目的焦點，獲得很高的知名度和社會地位。拉紮斯菲爾德和莫頓認為，這種地位賦予功能，會給大衆傳媒支持的事物帶來一種正統化的結果。

b) 社會規範強制功能：大衆傳媒通過将偏離社會規範和公共道德的行為公之于世，能夠喚起普遍的社會譴責，将違反者置于強大的社會壓力之下，從而起到強制遵守社會規範的作用。

c) 作為負面功能的“麻醉作用”：它将現代人淹沒在表層信息和通俗娛樂的當中，人們每天在接觸媒介中花大量的時間，過度沉溺媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，就會不自覺地喪失社會行動力，而滿足于“被動的知識積累。”

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