美國作家蘇珊·桑塔格曾說，“很多人要拍照時會忐忑不安：并非因為像未開化的人那樣害怕受到傷害，而是因為害怕照相機的不認可。”而自拍解決了這樣的問題，你可以控制拍照的一切——甚至你自己的長相。無論如何，自拍已經成為了現代生活的剛需。全世界每隔3秒就有一個上網者上傳自拍圖像。

不過在年輕人的世界觀中，自拍這件事情正在發生一些微妙的變化。過去大眼睛，尖下巴，把膚色調到最亮最白是标準配置，女生們樂此不疲地把自己的臉通過修圖變成另一張臉，尋找一種虛拟的自我滿足與認同。而現在自拍不僅僅隻是美。

至少美圖公司是這樣認為的。“人生苦短，及時自拍。”“我們不自拍，那麼誰來拍我們？”這些标語出現在潮流品牌NPC的帽子，T恤以及一些線上活動中。這是美圖旗下的修圖軟件潮自拍與NPC的一次合作，它們一同推出了商品和一些線上主題活動。

2015年9月美圖推出了“潮自拍”這款修圖應用，當時這家公司認為，自拍已經“從磨皮美白的自拍2.0時代，進入了提升逼格的3.0時代。”在潮自拍中，美圖增加不少代表個性的标語，以及自拍主題濾鏡，弱化了它一直擅長的各種美顔修圖功能。

你可以這樣理解這種所謂的“自拍時代”的變化——自拍最開始不過是社交網絡上女生們自戀與虛榮的表達，但随着技術的不斷豐富以及商業公司的推動，自拍又增添了一種個性表達與社交屬性。例如把通過軟件為自己增添一雙貓耳朵，讓人覺得自己有萌的标簽；又或者邀請朋友一同進行自拍，再輪番美顔，成為一種交友互動方式。

“自拍已經成為了一種社交行為。”美圖公司潮自拍品牌負責人說。“美圖上億的用戶，我們都是不斷在根據用戶的需求來調整我們的産品功能。”

目前美圖公司已經把自己的産品線延伸到了自拍手機和美顔相機、美妝相機和潮自拍等各種關于自拍的軟件。加上市場上如Faceu，B612等應用，自拍這個領域已經不斷細分——從把眼睛P大的美顔，到通過人面識别技術增加的各種蠢萌耳朵，每個人都可以在自拍世界裡造夢。

一方面，豐富的産品線迎合了人們對于自拍的需求變化；另一方面，這些産品又可以讓美圖在圍繞自拍的商業模式中找到更多盈利的空間。

從2016年美圖公司的财報來看，這家公司目前的業務仍然依靠硬件支撐。美圖手機的營業收入已經達到了14.73億元人民币，占93.37%。而在線廣告業務和互聯網增值服務以及其他占比6.63%。如果要尋找新的增長點，美圖則需要在軟件及其增值服務上發力。從美圖目前的産品來看，這種可能性來自特殊的修圖功能、濾鏡或者社區會員服務。

所以美圖需要解決的事情是，巧妙而準确地在自拍中增添更多的附加值。從而讓年輕人們接受溢價，為一個所謂的代表自己個性的濾鏡或者什麼功能埋單。

以核心受衆為年輕人，并且主打潮流個性概念的“潮自拍”為例。這次與NPC的合作，更多便是以“毒雞湯”“厭世”為主題。潮自拍團隊發現，一部分年輕人認為自拍不一定是美的，也可以是冷漠或者不屑一顧的。在NPC上海長樂路門店中，潮自拍還把在線上征集的“厭世”表情自拍展出。而在它與NPC合作的T恤上，印着一個拿破侖的經典圖案，但仔細一看拿破侖是在自拍，并且配上了标語“人生苦短，及時自拍。”

這些T恤也好，表情也罷，都是關于當下年輕人情緒的一種傳達與宣洩。美圖似乎想要通過這樣的情緒與年輕人找到共鳴點，然後賦予自拍更多意義。比如讓大家覺得自拍和在社交網絡上寫段子一樣，同樣可以吐槽世界或表達個性。從而把自拍這件事變得多元，甚至成某種社交網絡文化。

除了NPC之外，和近來在營銷領域動作不斷的網易雲音樂一樣，潮自拍也渴望通過不同的跨界合作來進行品牌形象的塑造。潮自拍也曾與潮流雜志YOHO！、偏向小衆精品消費的商場K11、共享單車品牌ofo合作，推出不同主題的濾鏡。

所以憑借對自拍細分需求的滿足，甚至把它變成一種社交網絡文化，美圖正在自身尋找更多商業的可能性。畢竟自拍不止是為了美，而美圖也不是一家手機公司。

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