4月11日,繼銷量82萬登頂網易雲音樂數字專輯暢銷榜後,華晨宇全新創作專輯《新世界NEW WORLD》再度刷新網易雲音樂銷售紀錄:上線3天,銷量突破100萬張,銷售額突破2000萬元,且持續攀升中。

幾天時間,在網易雲音樂首發預售的《新世界NEW WORLD》屢創佳績:上線1分鐘銷量破20萬,3分鐘銷量破30萬;10分鐘銷量突破42萬,20分鐘銷量破50萬,銷售額突破1000萬,8小時銷量破82萬,登頂網易雲音樂數字專輯暢銷榜。業内人士表示,這可能也創下了數字專輯銷售額最快突破1000萬的紀錄。

社區能量爆發,形成獨特的音樂内容消費生态

網易雲音樂是中國最活躍的音樂社區,強大的UGC文化使得網易雲音樂既是音樂同好的聚集地,又是音樂衍生UGC文化的發源地。用戶、音樂人和市場通過網易雲音樂得以連接,最終形成一個獨特的宣發生态。

華晨宇新專輯《新世界NEW WORLD》中,單曲《與火星的孩子對話》評論已超27萬,這首與“火星人”共同創作的“禮物”引發樂迷強烈的情感。27萬的評論就是這種情感的文字凝結,看評論、互評、點贊,在這個小世界裡尋求身份認同和情感共鳴。

除豐富、精彩的樂評,網易雲音樂獨特的社區氛圍滋養了多種形式的UGC内容。在雲村社區,喜歡華晨宇的雲村村民已經自動自發聚集,持續生産大量優質内容表達對華晨宇音樂作品的喜愛。#華晨宇 标簽下彙聚包括ACG視頻混剪、live花絮、翻唱、圖文等衆多内容,日均曝光近千萬。這種力量的凝聚對音樂消費起到強大的拉動作用。

版權運營精耕細作,與社區能量相輔相成

為持續提升單曲熱度,網易雲音樂在站内外展開了系列推廣活動,包括平台多資源推薦、個性化推薦、實時戰報發布等。在購買頁面的設計上,網易雲音樂單曲頁面銷量滾動更新功能和彈幕功能也極大激發了粉絲熱情,除可随時查看銷量及增長情況,用戶的實時購買記錄也以彈幕形式浮動出現。

此外,網易雲音樂準備了多種福利解鎖活動,包括獨家寫真、花花定制“早安鈴聲”、花花“視頻通話”、獨家限定“蠟燭demo”、抽取簽名照拍立得等,并為花花準備了商圈、地鐵大屏等資源。其中,銷量100萬的解鎖福利是時代廣場納斯達克和路透社大屏資源,這成功撬動了粉絲的能量,使專輯銷量迅速破百萬。目前,國航登機牌30萬張、北京上海武漢大屏一周、北京地鐵大屏一周、時代廣場納斯達克和路透社大屏一周等福利已全部解鎖。

運營上的深耕細作承接了網易雲音樂社區的能量,并起到了放大作用。

據悉,4個月前,華晨宇的數字單曲《好想愛這個世界啊》在網易雲音樂銷量突破1100萬,創下了全網數字單曲的銷量紀錄,而此前這個紀錄由周傑倫的《說好不哭》保持。截至發稿前,《好想愛這個世界啊》銷量已破2100萬。

來源：北青網娛樂

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