2022的最後幾天,終于迎來了一場雪。氣溫不算高,但有太陽的擁抱,倒也沒有特别冷。空氣中是自由的味道,但也嗅到了西北特有的豪邁和壯闊,仿佛來到了草原。
原以為會平淡結束的樓市,迎來好消息。12月23日,萬衆期盼的龍湖熙上首開,交出了292套3.8億的好成績。此次勁銷不僅為2022年的鄭州地産交了一份滿意的期末答卷,提振了市場信心,也再一次印證了市場對于龍湖的信賴,更充分說明了龍湖的底氣。
龍湖熙上售樓部實拍
變化的2022,我們也在思考着變與不變。改變本身并不難,難的是在改變中依舊保持自己的底色和初心。
對于龍湖來說,它有底氣去改變,更有底氣去堅守。
優秀的企業和人一樣,都是有性格和标簽的。
如果把地産圈比作一個班級的話,而龍湖就是那個優等生,一如班級裡的學習委員。
01
行業清流,“提前”的龍湖
每逢年末,各行各業都會發起對于年度關鍵詞的推薦排名。
地産圈裡2022關鍵詞的總結裡,有一個詞令我始料未及。那就是“保交付”,這個行業本不該如此。
在過去的一年裡,保交付成為行業的最強音。
12月1日,易居企業集團克而瑞研究中心發布2022年《中國房地産企業産品力白皮書》以及“中國房企産品力TOP100”系列測評研究成果。作為精琢于産品的代表房企之一,龍湖集團以高品質的人居體驗打造,跻身“中國房地産企業産品力TOP100”榜單TOP2,排名進一步上升。憑借高質量交付,龍湖集團亦榮膺“2022年企業交付力TOP10”。
圖源網絡
今年1-11月,龍湖共交付約7.6萬套品質住宅,100%實現如期交付,其中約45%項目實現提前一個月以上交付,總體滿意度達90%。
提前的龍湖遠不止如此。
11月上旬,龍湖集團發布公告稱,公司選擇提前贖回于2023年到期的3億美元優先票據,票面利率為3.9%。
至此,2023年内,龍湖已無到期美金債。
此前,龍湖集團還于10月31日及11月1日宣布提前償還兩筆銀團貸款,分别為34.5億港元和51億港元,合計提前償還銀團貸高達85.5億港元。
10天之内,累計提前歸還債務超過100億港元,顯示出公司充足的流動性,穩健的财務盤面。
“提前”的龍湖,在行業泥石流之中,稱之為行業清流可謂實至名歸。
02
四年六子,“穩健”的龍湖
2018年,天宸原著一舉帶動南龍湖乃至整個市場的熱度。正式打響了龍湖入豫的号角。
天宸原著實景交付
2020年末,曆時兩年的龍湖·天宸原著項目,終于如期交付。作為龍湖入鄭首個交付項目,一批次交付業主滿意度100%,從一紙藍圖到盛境已成、從築夢人居到品質兌現、從嚴謹交付到臻情歸心,龍湖·天宸原著将初心藏在方寸裡、毫厘間,用服務與品質為業主兌現龍湖式幸福。
2019年龍湖攜其高端“景粼系”産品進駐高新區,這是龍湖進入鄭州的第二個項目。
2020年3月底,龍湖景粼玖序以首開60秒賣5個億的成績,驚豔了鄭州地産圈。
60秒的驚豔之後,2022年8月31日,提前120天交房,項目1086戶業主用實際行動為龍湖點贊。
龍湖景粼玖序業主代表現場贈送錦旗
龍湖景粼玖序業主代表贈鼎
交房即交證證書頒發儀式
交付現場,業主送來了一樽鼎以及數十面黃字紅底的嶄新錦旗,寫着“盡心盡責,不負所托”、“有求必應,鼎力相助”等等。此外,作為高新區首家全面實現“交房即發證”的項目,龍湖·景粼玖序的此次交付,标志着高新區新建商品房“交房即交證”新模式全面開啟。
景粼玖序交付實景
再之後的龍湖·天境、龍湖·春江天玺等項目基本也都是各自片區的佼佼者。
民間有這樣的傳說,鄭州“地邪”。
細數鄭州這幾年外來的開發商,鮮有能從始至終獨善其身的。
坐實了外來的和尚不會念經之名。也導緻了近幾年,鄭州人不再迷信品牌,隻看最終交付大考的結果。一切以事實說話。
細數龍湖進入鄭州這幾年,無疑給鄭州人交付了一份滿意的答卷。
朋友說,龍湖在鄭州不是跑得最快的那個,但一定是最穩健的那個。
我深表贊同,況且跑得快也并非龍湖追求。
03
四大賽道齊發,“深耕”的龍湖
2018年,龍湖秉承“空間即服務(SaaS,Space as a Service)”戰略,涵蓋地産開發、商業投資、租賃住房、空間服務、智慧營造等多航道業務,以客戶為視角,以技術為驅動,深度參與城市空間和服務的重構,不斷升級空間營造和服務的能力,打造有生命的空間,有溫度的服務,持續踐行善待你一生的理念。
多航道發展,也是龍湖構築寬業務圍欄,多維度經營共同發展的企業發展之道。2022年,四大賽道齊聚鄭州,龍湖在這裡完成了更好的布局。
先說主流的地産闆塊。2018年入鄭,在鄭州陸續開發了天宸原著、景粼玖序、龍湖天境、龍湖天钜、春江天玺等項目,得到鄭州消費者的青睐,口碑逐年上升。而前段龍湖景粼玖序的交付,則令龍湖的美譽度在鄭州達到頂峰,成為2022年鄭州房地産市場高品質交付的典範。
6月22日,鄭州今年首批集中供地收官,龍湖摘得南三環金岱科創城優質地塊,也是龍湖入鄭以來建設的第六個精品住宅項目,從入豫便開始引領潮流,再到如今熙上的勁銷,印證了市場對龍湖的認可。
龍湖熙上示範區實拍圖
近兩年,也是冠寓在鄭州飛速發展的兩年。龍湖冠寓租賃住房作為龍湖多航道業務之一,從2016年到2022年,龍湖冠寓以前瞻性的布局和規劃深耕6年,用出色的市場表現證明了其作為住房租賃行業先行者、笃行者的地位。
根據鄭州市房屋租賃信息服務與監管平台數據顯示,龍湖冠寓在鄭州集中式住房租賃市場中,占有率穩居第一。但占有率第一,并不意味着僅追求規模的擴張,品牌品質的提升在龍湖冠寓看來更加重要。
冠寓鄭州大學店實景圖
在物業領域,截止2022年中,龍湖智創生活客戶滿意度連續13年超過90%。
目前,龍湖智創生活已在北京、重慶、成都、西安、上海等百餘個城市開展了規範化的物業服務工作,在管理面積約2.8億平方米,基本完成一、二線核心城市及三四線潛力城市的布局。
龍湖智創生活在河南,目前在管項目10個,待接管22個,合約管理面積約1006萬方,覆蓋鄭州、新鄉、周口等10座重點城市。
作為四大賽道的商業領域,盡管是最晚來到鄭州的,但也是鄭州人最牽挂的。
2022年3月,龍湖智創生活與美盛地産集團正式簽約,标志着首個龍湖天街在鄭州落地。
天街是龍湖商業的核心産品,幾乎開一個火一個。曾有人評價,平均每年每3個中國人中,就有1個人逛過天街。
成都西宸天街
龍湖天街以超級IP集群理念,融入社交、藝術、人文等屬性。以“講故事”的方式,去打造逛街時的場景。走進一座天街,如同走進了一個劇場、一部電影、一場遊戲。
地産業務穩步增長,租賃住房屢創佳績,物業服務規模持續擴大,商業闆塊萬衆期盼。四大賽道齊鋪鄭州,足以預見龍湖深耕中原的決心。其背後也能看到龍湖對于中原人的重視和熱愛,對中原文化的尊重和認可。
同時,四大航道業務之間協同發展、穩步前進,龍湖正在看淡房地産傳統銷售賽道的競争,集中發力運營管理賽道。而多航道的共同發展也貫徹了龍湖空間即服務的企業戰略,為客戶營造各類服務空間。
龍湖在鄭州,可中。
此時的鄭州街頭,一如今年的房地産市場,略顯蕭瑟。穿越寒冬,徒有一身勇氣怕是會凍死在路上。
過去的8年裡,房地産市場經曆了頂峰也面臨過低谷。火熱時不盲從,淡季時不恐慌。追求品質的情懷,和對行業、市場高度的自律是龍湖取勝的關鍵。
龍湖顯然具備了在周期自在行走的能力,更有這個底氣。
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