不知道老粉們是否還記得

大大君曾報道過蒙牛更換新LOGO的消息

當時粉絲爆料的“新”LOGO長這樣

但後來經品牌方确認

這隻是一個“烏龍”

蒙牛當時并沒有換LOGO

而就在今天

22歲的蒙牛換新LOGO了！

長這樣

并邀請到“被咬掉一口蘋果”LOGO

設計師Rob Janoff

為蒙牛進行品牌形象升級！

Rob Janoff所設計的蘋果LOGO

不僅形成超級符号，以及達到強勁的傳播力

那這次為蒙牛所設計的新LOGO

在視覺上又會有怎樣的驚喜呢？

先來看看新舊對比圖

▼

可以說蒙牛這次升級

是希望在傳承中創新的體現

主要表現在icon的變化上

↓↓↓

01 icon設計

原本icon的設計

以圓弧、“一撇”的筆觸和英文LOGO形成

加上綠色的品牌色

給人天然、清新的感受

整體看上去就像一頭奔跑的小牛

不過，也有不少消費者覺得

舊icon上方為實、下方為虛

看起來并不協調

當然，這也給蒙牛提供了思路

并結合設計師Rob Janoff的想法提出

新LOGO更趨向于進取、活波并具有親切感

同時也符合蒙牛的品牌精神

圖形上方的元素

以一個沒有連接的圓弧無限向上

由牛角演變而來，也是顯著獨特的品牌特征

此次升級将牛角元素打破了邊界

而下半部分同樣以無限延展的弧度設計

由寬到窄的視覺

寓意着流經内蒙古的黃河孕育着人民

同樣是蒙牛沿黃河的黃金牛奶帶，滋養着生命

從這樣的Icon釋義下，就不難理解

蒙牛品牌色-綠色，為什麼就像

内蒙古草原一樣健康、自然和通透

回過頭來再看看新舊Icon的對比

發現新icon視覺上更統一

同時在設計上更幹脆和簡潔

随之而來，蒙牛的新形象也會更加清晰明朗

02 字體設計

如果說LOGO的創新體現在icon和顔色上

那麼蒙牛22年來的品牌資産傳承

則體現在字體上

是不是乍一看沒區别

确實，蒙牛的新LOGO字體上

仍然保留隸書的毛筆字

不過在原始尺寸上增加比例的調整

↓↓↓

字體細節中看似是手寫體的筆畫

但又像一滴牛奶要滴下的瞬間

在其他細節中

也能看到有粗細大小之分

旨在展現了蒙牛的曆史韻味

和品牌的豐富内涵

對于蒙牛沿用字體LOGO

是因為如果品牌升級上大幅度的修改

隻會破環長時間累積的品牌印象

相信在消費者心中也會更加有親切感

同時根據多個方案

還發布了英文字體

字體以蒙牛的拼音組成

整體呈現圓潤感

每個向下的弧度加入了緩沖

在細節中做出差異感

03 品牌色

可以看到，蒙牛這次換新LOGO

是希望整個品牌形象走向年輕化和國際化

所以設計師Rob Janoff也在品牌色也下了功夫

經過多方案的選擇對現有LOGO綠色進行加深

更能将蒙牛的青春感表現出來

在看了品牌升級的細節設計後

我們再來看整個LOGO組合會有更多的感受

左右結構的設計，視覺上大小一緻

相信這一次升級也能讓消費者眼前一亮

而新LOGO一出

就引起了網友的無限聯想

↓↓↓

來自微博@弱冠年華

将蒙牛新LOGO

巧妙地融入進馬裡奧的得分方塊

還在新LOGO的基礎上增加元素

變成了蒙古大草原的場景

兩個圓弧變成河流劃分兩岸

滋養着河邊的奶牛和人們

以及變成溫馨浪漫的聖誕夜

非常地應節了

甚至變成立體的禮物盒

還有博主将LOGO進行拆分解讀

悟出了新設計更深的含義

圖片出自微博@王左中右

不得不說，蒙牛的新LOGO

無論是更具内涵以及辨識度的符号設計

還是引起網友們腦洞大開的二次創作

都讓品牌形象更深刻以及達到互動效果

LOGO大師總結

蒙牛自成立22年來第一次煥新品牌LOGO，邀請到知名設計師Rob Janoff親自操刀。這也體現了蒙牛對于品牌視覺上的重視。

而新LOGO是蒙牛在傳承中創新的最好體現，品牌秉持着對牛奶的天然健康、點滴營養的蒙牛使命，不僅始終如一保證品質營養，在LOGO設計中也盡可能融入理念，旨在傳遞更具青春活潑的品牌形象的同時，将蒙牛推向國際全球化。

今日話題：

你喜歡蒙牛的新LOGO麼？

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“凡事總需研究才能明白”

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