2020情況特殊，太多措手不及。誰也沒想到，有一天我們宅家裡是為社會做貢獻。誰也沒想到，有一天明星們不去拍戲，倒是在鏡頭裡跟我們唠起了嗑，賣力帶貨。

明星帶貨方興未艾 背後不止無戲可拍

原本應該在舞台巡回演出，或者在攝影棚拍戲的明星，如今都紛紛下場出現在直播間。明星的到來，使各大平台變得星光閃閃，收割不少流量和話題，更是一次次刷新平台銷售記錄。

比如剛過去的618，京東集齊上百位明星，易烊千玺、肖戰、王一博、朱一龍、張藝興、宋茜、辛芷蕾、任嘉倫、劉宇甯、小S……豪華陣容堪比春晚。

當然，效果也是拔群的。據京東公布，618下單總金額達2692億，其中31個品牌帶貨破億、167個品牌帶貨破千萬。而在這些帶貨明星中，王一博、肖戰、易烊千玺等流量的排名均位居前列。

明星紛紛下海帶貨，隻是因為影視市場蕭條拍不到戲，需要“再就業”嗎？

并不是那麼簡單。

我國經濟在轉型，消費也在轉型。電商帶貨發展如火如荼，俨然成為新風口。

據艾媒咨詢的報告顯示，國内直播電商市場規模2020年預計規模将達9610億，同比增長120%以上。

明星自帶流量，帶貨有天然的優勢，加入帶貨也是另一種形式演出，能夠增加曝光和熱度。這是一個雙赢局面，是大勢所趨。

至于帶貨平台的選擇，則需要基于他們對平台的信任和平台自身的實力。研究發現，平台學會洞察消費趨勢、推陳出新，帶貨更容易水到渠成。

而京東的洞察，便體現在對零售行業的創新上。

創新零售 反向定制助力實體發展

中國貿促會研究院最新報告指出，零售是連接生産與消費的關鍵環節，是制造業高質量發展的重要牽引力量。

零售創新，不僅可以擴大消費、促進形成強大的内需市場，對于促進制造業高質量發展也正在發揮越來越重要的作用。

而主導零售創新的重要的角色，就是如今盛行的各大電商平台。

電商平台通過C2M等創新形式，助力實體業發展。

對制造業來說，電商平台C2M反向定制，能夠幫助制造企業開展精準研發，準确定位貼合市場需求，同時能夠開展信息挖掘、用戶畫像，提供從創意、設計、研發、制造、定價、銷售到售後等一系列的數據方案支持。

在剛過去的京東618表現優秀的小天鵝母嬰洗衣機就是 C2M 反向定制産品的典型例子。

京東通過站内搜索、用戶評論分析發現，“能清洗寶寶衣服”的搜索量增長迅速，且對此類洗衣機的需求中，除菌、去奶漬、低噪音、不用彎腰等是關注的焦點。

在數據分析的基礎上，京東将用戶具體需求反饋給小天鵝，反向定制出小天鵝母嬰洗衣機，有力推動了洗衣機的精準研發。

除了家電，在其他制造業，實體零售均有大量C2M模式的運用。像京東這樣通過大數據刻畫消費群體，反饋給廠家，快速精準研發設計，這樣出來的産品更受消費者認可，品牌忠誠度也更高。

當生産與需求精準匹配，再加上平台給力，賣貨當然容易，有金礦在此，明星當然也更願意參與。

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