作者 / 喬苗兒

“頭部内容”一直以來受到影視行業的競相追捧，即便行業發展、用戶疊代，頭部優質内容仍舊是市場剛需。

然而對于“頭部内容”的定義和遴選标準卻到了應當重新審視的時候。影視市場趨于理性，觀衆在真正經曆過頂級頭部内容洗禮後，審美水平不斷提升，對于内容的判斷經驗更豐富，用戶及市場需求将影視行業推向不破不立的重要時刻，什麼樣的内容才能成為頭部内容，平台如何持續提供精品内容與極緻服務，提升用戶對于平台的忠誠度和滿意度？

6月11日，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠航”的年度發布會。企鵝影視高級副總裁韓志傑以内容為依托，提出現階段新型的頭部内容應該是具備去僞存真、求同存異、推陳出新三要素的優質内容，新标準的出現有助于行業重新審視内容，指導生産實踐。

​觀念革新化：去僞存真、求同存異、推陳出新

事實上，韓志傑所提出的頭部内容的三要素：去僞存真、求同存異、推陳出新某種程度上代表着行業觀念的革新化。

去僞存真層面，頭部内容與大IP、頂級明星之間不再劃等号是市場回歸理性的重要标志，“明星和大IP仍有價值”韓志傑坦言，“隻是我們更看重标簽的價值能否更好地轉換為内容的價值。”

騰訊視頻近幾年逐漸搭建起科學、合理的盲評體系，褪去外在光環，隻對内容本身進行評判，回歸創作本身。不僅如此，去年騰訊視頻聯合視頻網站和頭部制作公司針對天價片酬發布聯合聲明，希望在演戲這件大事上，演員也能回歸創作本身。

求同存異層面，韓志傑則站在平台的角度呼籲合作的制作公司“不要盲從爆款定律”，因為“沒有一個頭部作品是靠公式精算出來的，也不是跟風就能成功的”。截至2019年第一季度末，騰訊視頻的付費會員人數已經達到8900萬，龐大的用戶基數意味着平台服務的人口基礎在不斷擴大，用戶也越來越垂直細分。因此對于内容生産者而言，發揮原創力，促進類型多元化才能滿足内容需求的多樣化，才有可能真正孵化出爆款的内容。

随着5G時代的到來，推陳出新層面的内涵包含題材和技術兩個層面。技術飛速發展的風口上，抓住機會的内容才能順風起飛。互動劇、豎屏劇等新興劇集樣态的出現，或許能夠在一定時間内得到迅速發展，并具備孵化爆款内容的潛質。

類型多樣化：貼近現實、探索創新、連接曆史

發布會上，騰訊視頻釋放了涵蓋劇集、電影、網大三個闆塊，囊括現實題材、創新題材、曆史題材等多種類型的十餘部影視作品的内容。

“重新定義頭部内容，最核心的就是要看到現實題材作品的影響力。”韓志傑在劇集内容發布時強調。《賣房子的人》《特戰榮耀》《人民的财産》等現實題材内容儲備的釋出體現了騰訊視頻在現實題材領域的深耕。

​《賣房子的人》以中介為小切口，切實展現擺在每個中國家庭面前的房産問題；《特戰榮耀》則是近些年市場上少見的軍旅題材，将目光對準年輕武警特戰隊員的成長，青春和熱血交織的基調勢必能夠引發年輕觀衆群體的共鳴；《人民的财産》則講述國有企業改革的進程當中的現實困境，塑造時代群像。另外還有講述女性奮鬥成長的《我的漂亮朋友》；講述醫生故事的現實主義浪漫主義偶像劇《餘生，請多指教》，講述境外救援的《絕命營救》等劇目，均是優質的現實題材内容儲備。

作為視頻平台，騰訊視頻同樣緻力于用更好的資源鼓勵創新，以新技術、新理念、新類型為依托，讓想象力真正過渡到創造力。例如持續開掘《鬼吹燈》系列的IP價值，并同時啟動剩餘五部的籌備，在主演不再發生更疊和變化的情況下實現内容的系列化、連續化。此外，大會現場騰訊視頻宣布還将推出融合了懸疑元素和女性視角的《摩天大樓》和創新題材的《穿越火線》。

​連接曆史方面則以史為鏡，關照現實。《新世界》對信仰的诠釋，《大秦帝國之天下》《孤城閉》等劇目的出現，為曆史題材劇在新時期尋找新出口。

​全方位出擊：網大升級、合作聯動、衍生開發

自制内容領域，劇集之外的自制電影也是騰訊視頻未來的布局重點之一。

上一年由騰訊視頻推出的口碑反響俱佳的網絡電影《罪途》，令整個網絡大電影行業看到了品質提升帶來的正向牽引力。2019年騰訊視頻網絡電影“精品化策略”将全面升級為平台自制電影，以強情節、類型化、視覺奇觀或情感共鳴吸引用戶，并且尋求與院線電影之間的合作突破，發揮協同配合的作用，聯合行業内優質的導演和制作團隊，發掘并鼓勵有潛力的内容或者人才，對市場的發展方向率先把握、對用戶的需求深入洞察助力自制電影整體質量擡升。

不僅如此，騰訊視頻還将利用劇集、動漫和電影之間的互通性，形成聯動開發的機制，将IP的價值最大化，與此同時助力内容的多元化升級。

“2019年對騰訊視頻來說是一個全新的起點，我們在衆多題材上的經驗積累和持續探索，将助力我們為觀衆打造出更多優質内容。”韓志傑表示。對于全行業而言，2019年同樣是内容升級、多元發展的關鍵轉折年，合作賦能内容，内容反哺行業，可持續的、良性發展生态系統的建立始終需要全行業共同的努力。。

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