文| 木狸 編輯| 妮可，出品| 零售氪星球

“波比，你想吃哪個？”

“咱們吃這個好不好，看起來好香啊，是不是？”

“哇，這些點心好精緻，顔值也太高了，一起跟麻麻拍個照吧！”

這帶着“哇塞”小興奮的語氣在「貓狗聚樂部」寵物餐廳裡頻頻出現，你沒猜錯，被詢問的都是“毛孩子”。

7月10日，一家高段位的“非人類餐廳”在魔都徐彙區盒馬鮮生保利時光裡店旁邊開業——「貓狗聚樂部」寵物餐廳。「貓狗聚樂部」是國内一個寵糧新興品牌，這家餐廳是其為寵物打造的首家線下鮮食餐廳。

網友打卡「貓狗聚樂部」寵物餐廳

一位打卡了餐廳的小紅書作者說，從主菜到點心，餐廳為寵物提供幾十道美味鮮食，雞胸肉、牛肉、鲑魚、三文魚、酸奶、蛋黃……被加工成可口的餐點，擺盤精緻，可可愛愛。

甚至，還可以根據品種、忌口、過敏源等特征，為“毛孩子”定制專屬食物，主廚現場制作食物擺盤、用乳酸材料繪制狗狗名字。

走進餐廳，穿着紳士的服務員們會熱情地給寵物端水喝，引導“毛孩子”去專屬座位，有旋轉式自助餐，也可以菜單點餐。

這個隻是開給“毛孩子”的餐廳，完全暗合了小紅書上“出片率超高”、“ins風打卡地”、“拍照賊棒”等常用詞彙，頗為吸睛。

“走，帶着毛孩子約飯去！”

01

市場漸熱的底層邏輯：寵物人格化

千億寵物賽道上的創業者與捕手們，正在湧進讓人眼花缭亂的新型細分賽道。

寵物奶茶、寵物智能陪伴機器人、寵物餐廳、寵物上門喂養、寵物遊樂園、寵物學校、寵物保健師、寵物減肥、寵物婚禮、寵物月子中心、寵物殡葬......一場全鍊條的圍獵機會，正漸漸浮出水面。

在一些行業專家看來，中國寵物市場目前出現的消費多元化，細分化、智能化等新趨勢，都是源于“寵物人格化”這一最底層的邏輯。

消費者給寵物購買的産品，從單一的食物、玩具轉到各式體驗和服務。“很多人對待寵物的态度發生變化，真的把他當做家人，這是最根本的一點。”

家在北京的媒體人米嘉注意到「貓狗聚樂部」寵物餐廳在上海開出來時，發來一個“裂開”的表情。

“啊啊啊，北京什麼時候能有？！”

米嘉養了一隻剛毛獵狐梗YOYO，在她眼裡，它跟“兒子”沒什麼不同。她朋友圈有日常“遛娃”片段，有下廚為“兒子”做的私房菜，有“happy birthday”的狗狗蛋糕，有定期social别家小可愛的畫面……

“我把他當家人，出門隻要能帶着他，我都要帶”，米嘉說。

米嘉帶“毛孩子”去過The Rug朝陽公園店，這是北京為數不多的提供“pets menu”的寵物友好餐廳，餐廳會給寵物準備含有牛肉、鴨肉、雞肉等配方的鮮食以及一些餅幹，但照米嘉的話，“主要還是給人吃的餐廳”。

她也帶YOYO入住過寵物友好酒店瑜舍過生日，狗狗不僅可以享用到專為寵物研制的豐富鮮食，包括肉類和多種蔬菜混合制成的可愛食物，雞湯燕麥制成的寵物全麥餅幹等，客房裡還會布置小帳篷和寵物小床，給“毛孩子”們不一樣的住宿感受。

網友分享寵物友好酒店清單

在米嘉眼裡，雖然北京已有了一些寵物友好餐廳、酒店以及公園，但數量還是太少了，專門開給寵物的鮮食餐廳、酒店或者其他「out home」的生活方式零售少之又少，“但，新一代養寵人的新需求正呼之欲出”。

有人會覺得為寵物花錢，去專門餐廳和酒店太奢侈，甚至是交“智商稅”。但米嘉反問：“把狗狗看成家人，帶家人去這樣的餐廳，吃與主人相同質量的食物，有什麼不對嗎？”

在國外，專門針對寵物的餐廳和酒店多年前就已出現了。

德國是世界上“愛狗如命”的國家，很多人對狗狗與親人并沒有不同。2014年，德國第一家高品質寵物熟食餐廳Pets Deli在柏林格倫瓦德高檔地區開張，寵物們在布置溫馨的餐廳裡用金屬餐碗“用餐”，主人們則可同時在店内享用咖啡。

Pets Deli 号稱倡導“寵物食品新思想”，為寵物提供優質食品，包括即訂即煮的鮮食，寵物熟食餐廳是其招牌之一。

朗克勞福特豪華貓酒店則是英國一家專門為貓提供服務的酒店，有舒适的套房、各種玩具、為“喵星人”播放的音樂、美味可口的高級食物，甚至每個房間窗外挂着鳥籠，以便讓貓咪覺得富有樂趣。

這一兩年，國内一些新消費土壤、有煙火氣的一二線城市，像長沙、南京、成都等地，也開始出現專門的寵物餐廳，同時，寵物創業市場更細分的市場開始露出苗頭。

02

阿那亞樣闆

“我經常周末或者假期帶YOYO去阿那亞，他很喜歡海邊，以及濕地那邊的大草坪，就像孩子一樣，撒出來，玩得特别嗨”。

相比較北京，攜寵出行，米嘉更願意去阿那亞。

阿那亞除了“孤獨圖書館”，在“鏟屎官”們心裡，它更是國内非常贊的寵物友好社區：有寵物友好酒店或者民宿可以帶狗狗入住，寵物設施到位，餐廳外有安置狗狗的設施，路邊随處可見寵物自動喂水器，以及可自取放狗狗便便的塑料袋和寵物糞便箱，等等……

小紅書博主的阿那亞打卡貼

在阿那亞沙灘最北側，專門建造了一片寵物活動營地，營地視野寬闊，沙質細膩，除了沙灘上各種各樣的寵物運動設施，還為“毛孩子”們配備了八輛設施齊全的法國卡萊爾房車，作為特殊的“阿那亞寵物友好酒店”。

房車内除了一應俱全的酒店設施，還有寵物的飯碗、拴狗鍊、太空艙，休息軟墊等專屬“家具”。主人和“毛孩子”可同居一室，出門就是沙灘和海，狗狗們可以擺脫繩索的束縛，與主人一起在沙灘嬉戲……這樣的時光，對“鏟屎官”來說，應該是一段美好的生命記憶吧。

“犬舍寵物酒店可能7月底就要開業了，估計這是國内第一家專門為狗狗建造的酒店，好期待啊”。

讓米嘉心水的犬舍寵物酒店位于阿那亞六期文創小鎮南端，緊鄰青山周平設計的唐舍酒店。酒店設計者是建築師張佳晶，有11年養狗經驗，他所寫的《犬舍的故事》感動了很多養寵的人。

被期待的阿那亞犬舍寵物主題酒店

《犬舍的故事》結尾，工作室在上海的張佳晶說：“在這幾年裡，我總構建着一個煽情的畫面來激勵自己，就是期待着犬舍竣工之時，我開着車奔襲一千四百公裡，帶着呆萌（拉布拉多犬）來到這裡——面朝大海，春暖花開——去孤獨圖書館拉屎去沙丘美術館尿尿——在阿那亞每個樹根下留言點贊——再住進犬舍——那狗生也就圓滿了。”

張佳晶設計的海邊寵物酒店，共有兩層，30間客房，角落、細節都很講究。米嘉認為這個犬舍酒店會比較火，“很多人跟我一樣，願意給毛孩子們最好的陪伴。”

阿那亞的寵物友好特性，讓那裡已經形成一個特殊的群體，就是汪喵星人和他們的主人。

米嘉一個養着兩隻金毛的“鏟屎官”朋友，不僅是這個群體的一部分，更幹脆在阿那亞開了一個民宿，清晰注明“可帶寵物入住”，在她看來：“在自然面前，人和寵物是平等的，我們彼此陪伴，就要尊重他們的情感需要。”

03

人寵生活新鍊接的生意

“你沒有愛了，你需要陪伴，養條狗啊！”

馬薇薇在《奇葩說》中的金句，或許戳中了無數年輕“鏟屎官”們的心。

單身經濟是寵物經濟演化的一股重要力量，但不管單身與否，如今吸貓撸狗的年輕人都心甘情願給予“毛孩子”們更高品質的生活。

“既然養它，就要愛它、寵它”，他們不僅自己精緻，也願意支付更多的費用為寵物提供“家人”般的生活方式，甚至更“時髦”的生活。

《2020 Z世代消費态度洞察報告》顯示，Z世代（1995—2009年出生）人群約2.6億人，支出開支達4萬億人民币，消費能力強勁，其中，為他們的“毛孩子”下單分走很大一塊蛋糕。

主糧、零食、玩具已是“老三樣”了，Z世代更願意為萌寵們的美好生活做更多嘗試，帶寵物各種嘗鮮打卡，在“為愛付費”上不手軟。

據資料統計，每年“鏟屎官”們平均要在寵物身上花掉5000元。“我在YOYO身上花的錢肯定不止這些，一年怎麼也得在2萬左右。他陪伴我，就要給他最好的。”米嘉說。

敏感的商家已經早早對這種趨勢進行了響應。

星巴克寵物友好店

2018年起，星巴克率先在成都和深圳開出寵物友好店，随後陸續在北京、廣州、杭州等地也陸續開出。截止目前，星巴克已在上海、北京等城市開設了近20家寵物友好門店。

喜茶去年在深圳喜荟城開出了首家寵物友好門店，吸引不少深圳的“鏟屎官們”帶着狗子去打卡。

為了挽留新的年輕人，必勝客也開始圍繞不同“主題”，打造高顔值、高辨識度的門店，今年5月，也在長沙等地開出12家萌寵主題店。

很多大酒店也會照顧到“鏟屎官”們的需求，比如文華東方、W酒店、瑰麗酒店、北京瑜舍與成都博舍、洲際酒店等，都是寵物友好酒店，而且上演的都是“汪喵星人”美好生活的高level。

“千金難買心頭好”的背後，是寵物消費市場前所未有的細分。這不斷挑動“市場”的敏感神經，悄然生長的寵物賽道，不斷滋生新業态，一時千帆競發。

資本的青睐更能直接證明這個行業的巨大潛力：2020年上半年，寵物醫療累計注入15.12億元；寵物食品領域獲得11.66億元融資，寵物店獲得8.19億元融資，寵物用品獲得2.75億元融資，寵物智能獲得1.96億元融資，寵物電商獲得1.45億元融資以及寵物服務獲得1.44億元融資。

業界有句話或許概括了這個現象：在人身上的創業品類，似乎在寵物身上都能重做一遍。

根據《2020年中國寵物行業白皮書》，2020年中國城鎮寵物消費市場規模達2065億元。但與歐美等國家相比，中國寵物市場還處在非常初期的階段。

一位從業者判斷，2020年~2030年将是寵物市場非常重要的十年。

當下，寵物市場最需解決的問題是上下遊、供應鍊各環節的專業度問題，這是行業從野蠻增長走向精細化必須經曆的一步。

一位做了3年社區貓咖的創業者說，“現在跳進來創業的人很多，但做寵物相關的項目一定是養寵愛寵的人，才能做到貼心細化服務，僅聞到金錢味兒就進來，是注定做不好。”

在他看來，做寵物市場，“說到底其實是琢磨人，重新思考人寵的生活方式，才會洞察更多的機會。”

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