三農自媒體陝北二後生?記者 | 佘曉晨編輯 | ，今天小編就來說說關于三農自媒體陝北二後生?下面更多詳細答案一起來看看吧!

三農自媒體陝北二後生

記者 | 佘曉晨

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在治好精神内耗的“二舅”刷屏之後，吐槽和贊譽也一起出現了。在這個講述農村老人對抗命運的紀實性故事裡，有人深受感動，也有人認為，UP主在“歌頌苦難”。

無論如何，又一個關于農村的視頻爆了。從7月25日發布到現在，該視頻播放量已超過1900萬，站内評論超12萬，連續兩天登上微博熱搜。

和其他農村生活類視頻相比，“二舅”的火有更多文學性因素加持，但三農視頻确實在反複走紅。盡管拍攝風格不一，這類創作者的視頻始終離不開農村生活、田園勞作、真實記錄。火到Youtube的李子柒、抖音迅速漲粉的張同學、紅遍全網的華農兄弟，都屬于這個範疇。

最早為創作者鋪就土壤的是快手，“土味”三農視頻捧紅了大批博主。2021年，快手統計顯示，對三農題材感興趣的用戶已超過2.4億，其中超29%的用戶來自一、二線城市。

最近，這種趨勢開始向年輕人蔓延：在用戶平均年齡不超過25歲的B站，入駐半年不到的帥農鳥哥有284萬粉絲，華農兄弟的粉絲超過641萬——這樣的粉絲量在B站稱得上腰部甚至頭部。似乎每隔一段時間，就有新的農村生活博主“得寵”。

從“三農”視頻我們看到了什麼？

情感連接當然是其中一個理由。

在接受媒體采訪時，創作“二舅”視頻的UP主“衣戈猜想”将答案總結為共鳴感。

“我們很多90後和80後都在大城市工作，裡面可能相當一部分人從小在農村長大。他們現在已經離開了，但和鄉土中國還有很深的連接，可能和我一樣，印象中的家鄉永遠是冬天，因為隻有過年的時候才能回一次家。每次回家，看到日子是越來越新了，隻有老人越來越老了。”他認為，可能是這種東西擊中了他們。

另一個不可忽視的因素是内容消費的整體趨勢。除了“衣戈猜想”所說的相似感和共鳴，東方衛視全媒體欄目《鄉村尋味記》的總策劃姚耀認為，三農視頻的流行，主要原因是反差和好奇。在他看來，這些視頻展現出非傳統媒體思維包裝過的多元畫面，“吸引人是必然的。”

即使不是UGC（用戶生産内容），電視劇《鄉村愛情》、慢綜藝《向往的生活》，也早早俘獲了年輕人的芳心。而在看膩了精緻的編排和設計之後，年輕人開始将目光投注到更樸素的記錄中去。

在一篇研究三農自媒體的論文《三農自媒體的“走紅”路徑與價值研究》中，研究者統計指出，已有66.65%的三農自媒體創作者傾向于通過塑造親切和善、可敬可愛、憨厚老實的人物形象提升網絡知名度。此外，營造一種和睦共處、歡快融洽的氛圍對于三農自媒體的運營而言同樣重要。

一位喜愛看“華農兄弟”視頻的B站用戶告訴界面新聞：“我喜歡看在溪邊做飯的那些，就地取材做筷子做碗，聽着水聲，小狗在旁邊一趴，感覺很安靜，有煙火氣，适合放空。”

這樣的用戶代表的則是另一群粉絲：生活在快節奏的城市中，需要在三農類視頻中“逃離現實”。據鹿鳴财經報道，粉絲量超過2000萬的抖音三農類達人“鄉愁”，其粉絲年齡段在24-40歲的居多，主要坐标深圳、廣州、上海。

在一衆短視頻和中視頻平台中，B站的用戶最為年輕，25歲以下的年輕人占比超過50%。和抖音、快手相比，B站的長度也決定了平台的兼容性。

這就解釋了三農視頻為何會在B站走紅：有農村生活經曆的年輕人需要懷舊；生活在城市的年輕人則需要逃離，大家都需要的則是解壓。這些關鍵詞構成了用戶消費視頻的動力。

“看不見的手”

互聯網和智能設備的普及讓更多創作者有機會“被看到”，加上農業扶貧的政策支持，三農視頻的供給不斷增多。尤其是在短視頻平台愈發“下沉”的當下，拍攝視頻也不再受限于地理位置。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的報告顯示，2021年農村網民規模已達2.84億，農村互聯網普及率為57.6%，較2020年12月提升1.7%，城鄉地區互聯網普及率差異縮小0.2%。

但到底是平台迎合了用戶的喜好，還是用戶恰好被“投喂”了流量？

很難忽視平台作為“推手”的存在。一個月前，B站在生活區中新增了“三農”二級分區，激勵“泛農村生活”創作。這還算慢了一步——早在2018年，抖音旗下的今日頭條就舉辦了三農創作者大會；2020年，抖音上線“新農人計劃”，投入12億流量資源扶持三農創作。加上快手、西瓜視頻，光是争搶博主就掀起了平台之間的幾輪競争。

平台扶持三農内容的動力很明顯：互聯網需要新鮮事，平台需要新流量。根據QuestMobile的數據，下沉市場對于不同體量APP的增長均起到重要作用，短視頻、電商及辦公類等APP千萬級的增量，超50%來源于下沉市場。

實際上，B站近兩年曾在農村投放“刷牆”廣告，官方曾披露，如今50％的新增用戶來自三線及以下城市。卡思數據顯示，抖音上七成的達人來自于一二線城市，想要開辟一片新天地，創作者端也必須下沉。

從中挖掘商機的不僅是平台，樸實的三農視頻也可以“被制造”。

西瓜視頻頭部三農類賬号“巧婦9妹”，其幕後運營者是9妹的侄子張陽城，後者學習廣播電視專業，有傳媒行業的豐富經驗。在9妹獲得大量粉絲之後，電商銷售、品牌運營齊頭并進，這些工作很難由創作者一人完成。

幾年之前，市面上幾乎沒有專門聚焦三農内容的MCN，但界面新聞搜索發現，在2020年，江西、四川、天津等多地成立了垂直的農業MCN。

“看不見的手”制造出熱點，新的挑戰也随之出現——觀看這類視頻的用戶更在乎真實性。在“二舅”視頻發布之後，立馬有人質疑其背後有團隊編寫腳本，甚至虛構故事。“衣戈猜想”則在采訪中回應稱，視頻中每一個字都真實，制作也由自己和妻子完成。

可以說，為了順應年輕人“反精緻”、“反内卷”的情緒，三農類視頻被選中，成為平台滿足用戶需求的支點。至于下一個“華農兄弟”或“二舅”是誰，這并不完全由用戶決定。

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