在互聯網的音樂APP發展進程中，酷狗的地位毋庸置疑，早在騰訊音樂娛樂集團合并前，酷狗就已經領跑互聯網音樂領域多年。豐富的曲庫資源和良好的音樂體驗一直是領跑的優勢，而酷狗特有的蝰蛇音效功不可沒。

最近一段時間，酷狗的蝰蛇音效多次升級，前不久推出過适合明星歌曲風格，個性化的明星音效，後來又推出過針對音樂類型的民謠音效。而在日前，酷狗的蝰蛇音效在大升級，一口氣推出了50多種新增音效。

而引人注目的是在，酷狗的蝰蛇音效有了一款名為長安馬自達魂動的音效，加上了汽車音效專區，同時還引入論壇和UGC，音樂發燒友可以在論壇内讨論，可以制造發布，分享自己創造的音效，還能互相關注，交流。酷狗蝰蛇這次的爆發性升級似乎已經超越了音樂體驗的範疇，它為何要有這麼大的升級，意圖又是什麼？

一、升級的不止是音效

蝰蛇音效的曆史可以追溯到PC時代，通過數字音頻處理，蝰蛇對音樂設置反射聲、做混響、做壓限、做激勵，模拟環境，複制音源，甚至刻意制造某種失真，綜合各種技術做出各種效果經過精心打磨調試，制作成插件，提升的歌曲的聽感。

二、蝰蛇UGC的價值

蝰蛇音效這次升級，有幾個顯著變化。

首先，蝰蛇音效前所未有的增加了UGC的互動，同時配合了論壇，配合了用戶之間的聊天社交，讓有興趣的用戶可以互相交流。

蝰蛇的這個做法不像是玩音樂，而是在玩社區，而且是以除了音樂評論之外的另一種社區可能性。

部分核心用戶針對蝰蛇音效提供分享UGC的高價值内容，大量用戶參與，存在廣泛的用戶互動，這種模式聽上去是不是很熟悉？

對，社交平台都是這麼玩的。微博上大V發聲，知乎上大V回答，直播平台網紅直播，其實都是在貢獻UGC的高價值内容。然後聚集大量粉絲，形成廣告價值，産生盈利。

蝰蛇的做法更為垂直，蝰蛇的UGC不是回答，不是短視頻，而是網友自己制造的音效。蝰蛇的做法是将喜歡音樂，對音效和音質有要求的用戶形成一個小的社交平台。

酷狗有數億用戶，但是這些用戶僅僅是聽聽音樂就太浪費了。

酷狗蝰蛇的意圖是通過蝰蛇音效的UGC，把這數億用戶的音樂發燒友先聚集篩選出來。

蝰蛇的設備按照設備來分論壇，不同的耳機有不同的區域，進行内容分發和讨論。在體驗上，設備細分可以制造出針對設備更好的音效，提升用戶體驗。

而更重要的是，通過這種細分，蝰蛇獲取了各個耳機精确的用戶細分，有了精确營銷的對象。數億用戶中百萬的音樂發燒用戶被篩選出來，按照耳機品牌型号細分。

這些肯為音樂花錢買昂貴耳機的用戶是非常有價值的。無論針對他們做耳機廣告，還是酷狗自己的商城直接向他們銷售耳機，都會産生巨大的商業價值。

通過蝰蛇音效的升級，酷狗希望建立一個耳機音樂發燒友的社交平台，這個平台的廣告價值與潛在的電商價值将在酷狗平台上釋放。

三、馬自達魂動和汽車音效專區的啟示

這次蝰蛇加入一個長安馬自達魂動音效，還引入了汽車音效的專區。

汽車音效确實是要經過精心調校的，高檔汽車不僅僅在喇叭安裝，喇叭與功放參數上有講究，而且對整車隔音材料的實用，車内空間對聲波反射的影響都是認真設計過的。在一些豪車上，我們能聽到HIFI級别的聲音不是随随便便有套高檔喇叭就能發出來的，而是經過聲學設計精心處理的結果。

從這個角度看，蝰蛇加入馬自達的音效，讓手機用戶可以享受模拟汽車内的音效非常合理。

而把汽車音效引入蝰蛇還不是用戶音樂體驗這麼簡單，當用戶聽歌切換時候，會看到長安馬自達魂動，以酷狗的用戶數，這是上億級别的品牌露出，具有極高的廣告價值。

酷狗引入長安馬自達的混動音效，同時預留了各個汽車品牌的專區，意圖已經非常明顯。

事實上，蝰蛇也好，酷狗也好，用戶數都是BAT級别的，數億用戶，而且這些用戶是長時間聽歌，APP内留存時間很長，也會有開啟關閉APP，選擇切換歌曲，開關音效的動作。

在視覺，聽覺上适當插入廣告，這種數億級别的露出對于商業價值而言是極大的釋放。

酷狗目前主要收入來自于音樂服務和直播，電商也有不錯的勢頭，而蝰蛇音效的升級展示了酷狗未來的潛力。

UGC和社區可以聚集起音樂核心用戶，建立起垂直的社交平台，挖掘營銷和電商的潛力。

數億用戶，留存時間又非常長的APP所蘊含巨大廣告價值正在被挖掘。

蝰蛇升級的一小步，未來也許會引導酷狗走出一大步，我們拭目以待。

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