——我可以接受失敗，但無法接受放棄。

——我從不懼怕任何對手，隻怕對手不夠強大。

------------Michael Jordan

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（三十九）我們來聊一會流行文化放松一下吧

“你隻是一棵蔬菜，他們還是恨你；你隻是一頓自助餐，他們吃光了你。”

能夠看懂這句解讀流行元素的話背後的含義嗎？他是邁克爾·傑克遜離開後，世界給他的評語之一。這句頗具生活化的話，定義了邁克爾·傑克遜的一生和他代表的流行文化思潮。

流行文化是個什麼鬼？

老實說，我也不知道，我相信你們大家都不知道，專家也不知道，證據是他們到今天還沒有找到流行文化的準确定義來坑我們。

但是，沒有定義的流行文化直接定義了今天的人類社會和我們的生活方式。

千奇百怪的服裝鞋帽算流行文化嗎？

當然！

品類繁多的小商品勾引着女孩子們無窮的興趣一直讓她們的零錢包空空如也算流行文化嗎？

當然！

那些座落在大城市中心位置總是讓男人們緊捂着錢包讓自己的女人快走的GUCCI、阿瑪尼、路易斯威登、範思哲專賣店算流行文化呢？

當然！

流行歌曲、霹靂舞、街舞、摩天大樓、咖啡、可口可樂、麥當勞、肯德基、個人計算機、唱片、錄相機、随身聽、蘋果、山寨........

所有的這些，他們是不是都曾在你們的人生中的某個時段出現過，并深刻影響過那一時段的你，并讓你深深着迷留戀過？

是的，留在記憶中的每個讓我們印象深刻的事物，都能夠稱之為流行文化，哪怕它隻是一個舀水的葫蘆瓢。

但是，它們都邁不過一道坎。

80年代。

80年代是一枚流行元素的核彈，在90年代被引爆，21世紀沖擊波才剛剛開始。

美國《時代》雜志列出了地球百年十大流行文化偶像。

其中橫跨80年代的，有邁克爾·傑克遜、麥當娜、約翰·列侬、黑澤明、邁克爾·喬丹。還有一個本可以橫跨80年代卻将生命留在70年代的中國人李小龍。

成龍的街頭格鬥、李連傑的武俠傳奇曾經讓我們津津樂道，在他們巨大成功的背後，是李小龍開創的武術傳奇。

我好喜歡周傑倫、我愛張傑、我要薛之謙、我崇拜林俊傑，但給他們指引現代流行音樂方向的，永遠都是那個叫邁克爾·傑克遜的人。

我們來讨論一下，《星球大戰》、《侏羅紀公園》、《魔戒》、《變形金剛》、《阿凡達》、《泰坦尼克号》，看起來怎麼樣？然後再去感謝喬治·盧卡斯、斯皮爾伯格、卡梅隆、科波拉、邁克爾·貝等這些大導演給我們帶來了如此不計成本的鴻篇巨制，讓我們重新認識了影視給我們帶來的視聽沖擊和精神享受，他們都會很謙虛地表示，不用謝，這是黑澤明為我們打開了電影鴻篇巨制的天窗。

現代奧運的口号是更快、更高、更強。在80年代以前，舉辦奧運會更像是對這一體育精神的贊助和褒獎。為此，加拿大魁北克省用了30年來還清當年蒙特利爾奧運會的債務。1984年洛杉矶奧運會，尤伯羅斯用100美元開了一個銀行賬戶，然後憑着一張奧組委的招牌，籌集了7億美元，從此以後，奧運會走上了一條金光大道，他為所有體育運動籌辦打開了一扇金庫的大門，直到2008年北京奧運會才再次将這些巨型體育賽事拉回到了舉國體制。

當時，籌辦體育賽事的盈利并不能給運動員帶來實實在在的實惠和利益上的好處。運動員在此時從事體育運動，一部分是為了理想、一部分是為了天賦，其他的都是為了自謀一條生路。

事實就是如此殘酷，金錢從來隻來自于第一産業和第二産業，運動員隻是第一和第二産業的附屬物和衍生物，但他們的身價遠遠低于老少通吃、發展健全、人見人愛，還容易搞潛規則的娛樂界明星。馬拉多納以世界第一身價轉會那不勒斯時隻有區區400萬美元，已經讓世界人民驚掉了下巴。

邁克爾·傑克遜1982年發行的專輯《thriller》在全球一共賣出了1.06億張，每張他可以提成2美元，縱觀當時的整個NBA聯盟，有誰可以和他一較高下呢？

相對于個人身價，更低的是球員的代言合同。當時NBA球星的球鞋代言合同能夠達到六位數的隻有曆史得分王賈巴爾。現在，現役第一人勒布朗·詹姆斯光從耐克每年就能夠拿到3200萬美元的代言費，相當于當年賈巴爾的300倍。其他像杜蘭特、科比、羅斯這些頂級球員，普遍都是千萬級大合同。而将他們推向這個位置的邁克爾·喬丹即使退役20年後，他的收入依然笑傲全聯盟，甚至達到了每年1億美元，他的總身價已經和邁克爾·傑克遜相當。

體育明星的代言費甚至已經超出了同期娛樂明星的代言費。

而将這一切從谷底推向頂點的，就是這十大文化偶像中唯一的體育運動代言人——邁克爾·喬丹。

所以，今天在談論邁克爾·喬丹的時候，他代表的不僅僅是一名籃球運動員、NBA最傑出的天才、籃球運動中最偉大的超級得分手，他所代表的，甚至是人類體育運動中的一個超級偶像符号。

80年代是孕育偶像和造神的年代，這十年中，人類塑造了邁克爾·喬丹、邁克爾·泰森、馬拉多納、卡爾·劉易斯、普羅斯特等一批各個領域中的頂尖人物，并寄希望于将他們轉變成他們所在運動項目上的圖騰，讓後來人循着他們的足迹去讓自己和運動本身變得更快、更高、更強。

但在80年代的這一批偶像級圖騰中，随着時間的慢慢沉澱，後來的人們慢慢發現，無論從天賦、個人魅力、行業影響力還是他所在的高度，能夠将80年代的人類體育運動升華為文化圖騰的人，隻能是《時代》雜志選中的這個黑人球星。

從邁克爾·喬丹開始，NBA開始了大規模的造星之路，并将他們推向市場，以此拉動NBA及整個美國體育運動及相關産業的急速發展。

1988年，美國的體育産業GDP為630億美元，占國民生産總值的1.3%，到喬丹退役後的2000年，已經達到了2130億美元，占到2%強。那喬丹對美國這些體育産業的影響力究竟有多大呢？

在前面我們提到過，1988年，NBA相關品牌及産業中有近一半和邁克爾·喬丹相關。

更權威的，應該是經濟類雜志《财富》和美國财政報告給出的數字。

雖然邁克爾·喬丹在整個職業生涯中賺了近3.5億美元，但和他給NBA、美國體育産業甚至世界籃球運動帶來的影響力和回報來看，簡直不值一提。

在美國财政報告中曾特别指出，喬丹1998年一年為美國創造的收入是美國全年國民生産總值（GDP）的5% ，它有多恐怖？

1998年，美國的國民生産總值是9萬多億美元，同期的中國是1萬億美元。也就是說，邁克爾·喬丹一個人的品牌價值給美國GDP施加的影響力，差不多等同于當時中國近一半的國民生産總值。

體育本身除了強身健體外，并不能産生其它價值。但當它被一個時代賦予了文化産業使命後，能夠被世人所欣賞并追逐，它才衍生出了額外的價值，并讓這個産業受惠。

在邁克爾·喬丹率領他的芝加哥公牛隊即将跨入90年代的時代門檻時，時代也将賦予邁克爾·喬丹和芝加哥公牛隊全新的使命和意義。

但無論如何，從沒落走向繁榮、從無名走向輝煌、從低谷走向頂點、從平凡走向偉大，此刻的邁克爾·喬丹和芝加哥公牛隊不但是NBA聯盟崛起的标志性符号，甚至也是美國自裡根時代以來國家走向繁榮富強的傑出代表之一。

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