在網易考拉、網易嚴選相繼擁有線下店後，網易考拉全球工廠店也正式進軍線下。店商高參獲悉，網易考拉将于4月27日在杭州來福士廣場，開設第一家線下“全球工廠店”。這家門店并非直營，而是與加盟商聯營。該門店的加盟商擁有多年線下零售經驗，同時門店的員工大多都有線下零售經驗。

該門店面積近200平方米，與來福士裡的周邊商鋪相比，考拉工廠店的線下店面積并不算大。店内将同步陳列來自考拉線上工廠店已有的近1500個SKU、20000餘件商品，美妝個護、數碼家電、美食、家居生活、運動戶外等9大類目。同時，店内将實現産品價格、會員等線上線下數據的互通，到店用戶可享受價格同步、黑卡會員折扣優惠等體驗。

走進店内，首先看到的是一個面積不大的“爆款專區”，緊靠“爆款專區”的是陳列眉筆、護膚産品、化妝棉等高頻商品的美妝區域；再向裡走，印入眼簾的則是家居生活區，衣服、帽子、包包、飾品都在這一區域；左手邊，食品區在離收銀台最近的地方，而低頻的數碼家電則在視覺角落，處于動線末端。

網易考拉全球工廠店負責人胡然透漏網易考拉全球工廠店2019年将在全國開設12家線下店，“會選擇新一線城市，門店擇址還是以mall為主”。除深圳外，其他線下門店将開在杭州、甯波、福州、武漢、重慶、成都等多個主要的新一線城市。其中一至兩家為自營，其餘均為加盟。

首家門店為加盟店，随後即将開在杭州網易園區的門店則為純自營門店，将為想要加盟的商家提供運營樣本。雖然不考慮大規模鋪設門店，但考拉也為全球工廠店設立了初級目标：自營門店在年内實現盈虧平衡，讓加盟商在自負盈虧的情況下能夠賺到錢。

具體而言，在這種加盟為主的模式下，考拉輸出的是一整套解決方案。所有的貨都是考拉工廠店統一來配送，然後考拉将根據其為供應商提供的系統後台，搜集銷售數據，并以此進行調貨、補貨。此外，後端繁雜的倉儲、物流、客服等服務，也都由網易負責。加盟商可以從考拉處大量資源，包括後台數據、商品、設計、推廣資源如網紅。

這并不是考拉第一次開設線下門店，也不是網易系電商平台首次開實體店。在過去的兩年裡，網易曾循序漸進的開設嚴選酒店、嚴選HOME、網易考拉海淘爆品店、全球工廠店快閃店等多種實體店鋪。

網易考拉全球工廠店是網易考拉旗下戰略級項目，于2017年9月正式面世，采用全球優質制造商品牌孵化器模式，通過直連行業内TOP制造商工廠與消費者，剔除中間環節和溢價，一方面為消費者帶來高品質、高性價比的商品；另一方面也幫助優質制造工廠打造自有品牌，助力制造商轉型升級。截至目前，網易考拉全球工廠店已與來自中國、澳大利亞、意大利、新西蘭、日本、西班牙、美國、法國、韓國等國家的400餘家工廠達成合作。

此外，在開店上，網易考拉全球工廠店并不排除像來福士店這樣的加盟合作形式。或許正是 “牽手”擁有線下實體商業經驗的合作方，讓網易考拉全球工廠店有了快速擴張線下門店的底氣。

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