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可口可樂商業發展史

生活更新时间:2024-12-21 06:38:45

可口可樂亞太區研發部副總裁稱：2025年實現所有包裝可回收，在當下熱議的垃圾分類中，可口可樂表示極力支持，這将有利于可口可樂推廣包裝的回收。

可口可樂商業發展史（神秘的商業模式）1

可口可樂，一款深紅色的風味飲料，發明與1886年的美國佐治亞州的亞特蘭大，起初是藥劑師約翰彭伯頓在為患者配止咳藥水時，錯誤的加入了過多的糖漿和其他藥物配方的量，一款神奇的飲料就這麼誕生了，至今可口可樂仍然是世界上最暢銷的飲料，平均每天全地球上要消費19億份可口可樂。它不僅配方卻始終保持神秘，商業模式亦是如此。

▵産品滿足顧客的獵奇心理

在歐洲流傳着這樣一個故事——世界上最不為人知道的三個秘密，分别是：英國女王的财富；球星羅納爾多的體重和可口可樂的配方。可口可樂的配方是可口可樂公司最大的秘密，世界上隻有兩個人知道可口可樂的配方，而根據公司規定，這兩個人不允許同時乘坐同一架飛機，以防飛機失事。

可口可樂商業發展史（神秘的商業模式）2

▵廣告的最高境界就是制造新聞事件

相比百事可樂請大量明星代言宣傳，可口可樂在廣告方面另辟蹊徑，樹立可口可樂的形象，恐怕是可口可樂最成功的公關舉措之一，不以廣告的形式出現！卻取得了異常良好的廣告效果。

▵出售優質産品

産品不必會說話或者會飛，但必須具備某種能被人廣泛接受的某種有用的功能。習慣了可口可樂的味道，就會覺得它非常好喝，就會使人們養成一種嗜好。可口可樂可使鼻孔有發癢的感覺，能解渴，還有一點咖啡因的效果。有些人認為它能治療頭痛、惡心和胃痛等。

可口可樂商業發展史（神秘的商業模式）3

▵運用消費者心理學的最高境界就是銷售秘密

有人會問，可口可樂含糖量會不會超标？2013年，美國的一個古董商聲稱他發現了一份1943年的可口可樂配方，在易貝網上以1500萬美元拍賣并成交。可口可樂公司對此發表聲明說：配方也許很接近，但不是真正的配方。消費者會好奇可口可樂的配方究竟是什麼？茶餘飯後都在讨論可口可樂的神秘配方，可口可樂也迅速成為文化圈子裡流行的話題，消費者開始去品嘗由神秘配方制造出來的産品。随着故事的不斷傳播和口碑的擴大，可口可樂開始滲透到我國的每一個角落。

可口可樂商業發展史（神秘的商業模式）4

▵可口可樂稱得上是一家傳奇企業

憑借一個“絕密”配方成長為全球品牌價值最高的企業之一，它能裝在玻璃瓶裡經久不衰的原因其實都是源自它的頂層設計——商業模式。

商業模式本身并無優劣之分，不同的模式之下，企業的投資和經營會發生改變，投資的重點也會不同。在進行投資配置過程中，自上而下應該注重行業賽道的選擇，投資時點注重估值因素，而在行業内部選股時，則更應該注重企業經營能力和商業模式差異。

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