經濟觀察網 記者 任曉甯

風乍起，吹皺長、短視頻行業一池春水。在7月19日的微博熱搜上，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、快手、抖音等公司的名字你方唱罷我登場，吸引了數億閱讀量和用戶關注度。

7月19日，愛奇藝與抖音共同宣布合作，愛奇藝的内容可以提供給抖音達人進行二次創作。在此之前，位于二線視頻陣營的搜狐視頻、樂視視頻，也分别和抖音、快手建立合作。

上一次這個行業這麼熱鬧，還是去年6月。那時愛優騰等長視頻平台聯手，指責抖音、快手、B站等短視頻平台侵權，口水戰甚至在之後演化為官司戰。

今年，長視頻與短視頻開始講和。微博熱搜下，愛奇藝與抖音的合作被稱為“愛抖組合”，看熱鬧不嫌事大的網友催促優酷、芒果和B站不要掉隊，一起進入合作陣營。當天上午，快手和騰訊視頻将要建立合作的消息也受到關注，不過很快被騰訊視頻否認，說是謠言。

艾媒咨詢CEO張毅告訴經濟觀察網記者，抖音很需要影視版權，愛奇藝也需要迫切解決增收問題。至少在當下，合作對于雙方都是有好處的一件事。

解說圈的狂歡

7月19日上午，一位有500萬粉絲的抖音影視達人關注到了這件事，她告訴記者，“會提升二創（二次創作）人員的安全感和便利性。”

去年12月16日，中國網絡視聽節目服務協會要求，不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。之後影視剪輯博主們風聲鶴唳，記者7月19日詢問的另一位抖音影視達人說，現在已經不做這一行了。當抖音和愛奇藝合作消息傳出後，影視剪輯圈又開始活躍，他們稱之為“解說圈的狂歡。”

對比已經和抖音、快手有過合作的搜狐視頻以及樂視視頻，位于第一梯隊的愛奇藝内容更全，熱劇更多，質量更高，被影視達人看中的内容更豐富。根據7月19日早上9點抖音給創作者發出的公告，愛奇藝擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻内容将全部向抖音開放，其中包括“迷霧劇場”等優質内容。

合作後，抖音、西瓜視頻、今日頭條的創作者，都可以對愛奇藝内容進行二創。

上述500萬粉絲抖音達人告訴記者，在抖音上做影視剪輯目前仍有紅利。據她了解，去年版權整頓後，影視剪輯創作領域出現了創作者大面積轉型的浪潮，很多人不做這個類型的作品創作，抖音相關作品也少了很多。現在抖音正面臨用戶增長停滞期，通過與愛奇藝合作，可以用版權來吸引或挽回創作者，“這是抖音吸引中小創作者留在抖音的一個努力。”

合作背後的利益

抖音和愛奇藝合作，感到意外的人為數不少。“當年告愛奇藝的也是抖音，”微博168萬粉絲的博主“兔撕雞大老爺”很感慨。去年6月，抖音訴愛奇藝侵權案宣判，今年4月，愛奇藝訴抖音集團旗下今日頭條《延禧攻略》侵權案剛開庭。

不過張毅對此并不意外，“打的越兇，合作的可能性越高。願意打架，說明互相之間都有想要的東西。如果沒有，就根本不會在乎對方。”

據記者了解，去年下半年至今，愛優騰等長視頻平台，和抖音、快手、B站等短視頻平台，多次讨論過合作問題，隻是各方的價格和利益沒談攏，所以始終懸而未決。

“都是上市公司或主流平台，也不可能一直是打口水戰或打官司、不合作的狀态。”一位長視頻平台人士告訴記者。

建立合作，從目前看對抖音和愛奇藝都有直接好處。“内容是抖音集團永遠的痛，也是他們最需要的。”張毅告訴記者，依靠UCG的抖音在内容生态上已經接近瓶頸，需要更多突破。如果隻靠街邊老百姓拍，承載能力有限，但更精華的都在長視頻裡。

抖音曾經嘗試過進入長視頻内容領域，2020年以6.3億元購買徐峥自導自演的賀歲片《囧媽》，西瓜視頻也曾自制過多檔綜藝節目，卻都沒有掀起水花。

長視頻内容主要集中在愛優騰手中。優酷最近幾年逐漸掉隊，愛奇藝和騰訊視頻之間，抖音與愛奇藝合作更容易達成。

此次抖音與愛奇藝合作，雙方有一條約定，用戶在抖音觀看授權進行拆條傳播的短視頻時，可跳轉到愛奇藝看長視頻。上述500萬抖音粉絲達人告訴記者，這相當于抖音允許愛奇藝把釣魚鈎甩到抖音的魚塘裡面來，“抖音的内部的數據分析應該有對比，能看見哪些賬号可以幫愛奇藝引流的同時，不傷害到抖音。基于這樣的分析下，抖音肯定願意開出口子來幫愛奇藝引流，也減少自己的版權糾紛壓力。”

愛奇藝當下正在使出渾身解數改善經營。今年一季度通過減少内容開支、裁員，愛奇藝終于實現了首次盈利。相比節流，更重要的是開源。與抖音合作，愛奇藝可以獲得一筆新的版權費用，還有可能獲得從抖音而來的用戶。

“哪怕抖音隻引來1%用戶過來，對于愛奇藝也是很好的。”張毅這樣認為。

牽手會不會蔓延

7月19日，與愛奇藝、抖音合作同在熱搜上的，還有快手和騰訊視頻。雖然快手和騰訊視頻合作消息被辟謠，但據記者了解，長短視頻的合作态勢，還在繼續蔓延。

“畢竟都不是直接競争對手，錢談攏了就都好說。做生意一切皆有可能。”一位短視頻平台人士告訴記者。

二創類影視短視頻數量在短視頻平台并不多，占比不到5%，但熱度高，流量大。尤其是一些熱門影視劇，長視頻平台制作費用動辄上億元，被用戶剪輯上傳到短視頻後，短視頻平台即可免費獲得這些内容。最近兩年，短視頻侵權現象逐漸被長視頻重視，并已經從呼籲蔓延到打官司。

一位長視頻公司法律團隊人士告訴記者，他們一直希望能和短視頻公司良好溝通。“我們希望能共生共赢，而不是天天指責短視頻平台等，我們真正的目的并不如此。”他們不希望打官司，因為短視頻侵權案件的複雜度，遠遠高于其他形式侵權。僅公證一項，法院希望每個短視頻一秒秒不間斷播放公證，這種情況下取證成本就會水漲船高，權利人會承擔隐形費用。

記者了解到，此前愛優騰芒已經達成共識，正在嘗試建立新規則，從之前的一秒都不允許二創，變為建立90秒規則，即每集開放90秒内容，允許用戶來創作。

上述500萬粉絲影視達人也期待更多平台之間的合作，“如果能推動愛優騰和快手合作，給創作者提供機會，那快手也可能會有一次遞進式用戶增長空間。”

抖音和愛奇藝合作後，注意力傳導到了其他平台身上。在微博熱搜評論中，各路網友催促沒有合作的長、短視頻平台“打開格局”，建立合作。這種合作之後是否會蔓延，記者将繼續關注。

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