11月1日至11日0點30分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時成交額突破3723億！天貓方面預計，今年天貓雙11吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。更長的銷售周期給商家帶來了更多的生意機會和更大的銷售爆發，更豐富的供給也滿足了數億消費者更加多元的新消費需求。

那麼如此隆重的購物節日，究竟起源于誰，為何命名“雙十一”？

“雙十一”的起源

2009年中下旬，時任淘寶商城總裁的張勇和他的團隊，為了做大淘寶商城的品牌，策劃了一個嘉年華式的網上購物節，出于偶然地選擇了“雙十一”這個日子。選擇11月，是因為它剛好處于十一黃金周和聖誕促銷季中間，此時的天氣剛好是人們添置冬裝的時候。

但11月沒有節日，隻有被網友戲稱為的“光棍節”的1111.11。于是張勇“一拍腦袋”：“那正好，光棍兒沒事幹就多買點東西吧。”看似偶然的故事，誕生了一個新的消費節點。2009年前，11月11日不過是一個普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個标志性節點，一個銷售傳奇，一個網絡賣家、平台供應商、物流企業的必争之地。

“雙十一”的發展

雙十一是什麼時候開始的：2009年銷售額為0.5億元。

2009年第一個“雙十一”，隻有淘寶商城中李甯、聯想、飛利浦等27個商戶參加，但是超乎所有人預想，整個平台交易額是5200萬元，這是當時日常交易的10倍左右。我們沒有想到，商家也沒有想到互聯網的聚合力量那麼大。當天早晨，貨就賣得差不多了，很多商家臨時到線下補貨，甚至出現董事長批條子直接從經銷商地面店臨時調貨到網上賣的現象。後來，“雙十一”成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也産生了一定影響力。

雙十一從創立，到現在，十年來的發展情況。淘寶平台第一次舉辦的雙十一，當天的銷售額隻有五千萬，而且參加活動的商家僅僅隻有27個。第二年的時候，當天的銷售額就達到了9.36億。第三年的銷售額是52億。

第四年也就是2019年，淘寶平台的銷售額就成功的突破了百億大關，達到了191億元，這一年對于淘寶雙十一可以說是一個爆發點。在之後的幾年内，每年的雙十一交易額都在飛速的增長。2013年的350億，14年的571億，15年的912億，16年突破千億大關達到了1207億，17年1682億，18年，也就是上一年淘寶平台雙十一當天銷售額成功突破了2000億大關，達到了2135億元。

結語

面對這一串串數字，又有誰還記得曾經的雙十一是以“省錢”“特價”而誕生的呢？經過十年的蛻變，雙十一已經成為一種習慣性消費的延續。而無論是對品質、體驗感的追求，還是購物心理的轉變，消費者正在向以多元化、個性化為主導的體驗式消費傾斜，“感覺雙十一買點東西已經成為一種儀式感了，而且也不單純追求價格。

在過去的幾年間，雙十一的全球化是阿裡巴巴逐步推進的過程。我們要承認，從最初零散傲慢的商家到現在整齊劃一的店鋪，阿裡推進自身的過程給消費者也帶來了更舒心、更有保障的購物體驗。

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