據BBC（1月5日）最新報道，1994年起開業至今的Topshop倫敦牛津街旗艦店即将關門

想必去過牛津街購物的人，肯定對這個三層樓旗艦店有印象。

畢竟從牛津街Oxford Circus地鐵站一出來，就能看到大大的Topshop Logo。

社交網絡上，已經有不少英國網友哀嚎：“爺青結”。

網友紛紛感慨，“咱們約在Topshop門口見”的日子一去不複返了

還有網友對這家超大Topshop的消失感到惋惜，因為那裡有粉紅色的回憶。

“Topshop牛津街旗艦店真的讓我很安心，無論什麼時候從地鐵站出來，它總是在那裡。#再見TopShop”

據BBC進一步透露，Topshop母公司Arcadia集團已于2020年11月申請破産，且将裁員1.3萬人，因此這棟容納Topshop旗艦店的倫敦牛津街大樓将被出售，以償還Arcadia的債務。

這棟大樓的詳細地址是牛津街214号，除了Topshop，Vans和Nike也是該旗艦大樓的租戶。

大樓面積高達90000平方英尺（約8400平方米），店内設有DJ室、美甲店和小吃攤。

就在網友們紛紛為Topshop牛津街旗艦店關門而一片哀嚎之際，Arcadia集團也表示，盡管目前處于破産管理階段，所有資産将被出售，但該店鋪還是有一定機會可以得到保留（當然前提是先找到金主救下Topshop這個牌子）。

曾經的“快時尚之王”

如果你對快時尚感興趣，Topshop這個名字對你來說一定不陌生。它曾是英國最受歡迎的高街商店之一，以銷售時尚且實惠的服飾著稱，又被稱為“快時尚之王”。

Topshop成立于1964年，始于謝菲爾德地下室裡的一個名叫Peter Robinson的商店，該品牌由英國人雷蒙德·蒙塔古·伯頓（Raymond Montague Burton）創立。到1974年，Topshop離開了地下室，成為一家獨立的高街商店，為13-25歲的年輕人提供零售服務。

1978年，專注男裝的Topman創立，第一家店開在利茲。

再十幾年後，倫敦牛津街Topshop旗艦店于1994年開業，當時曾一度引起零售業轟動。

2002年，菲利普·格林爵士（Sir Philip Green）和妻子出資8.5億英鎊，買下了持有Topshop的Arcadia集團以及旗下所有店鋪。

2007年，Topshop與超模Kate Moss合作打造一系列産品時，場面一度非常火爆，數百人争相排隊購買這個系列産品。

2016年，公司老闆菲利普·格林又與著名歌手碧昂絲一起，創立了以她女兒Blue Ivy命名的運動服品牌Ivy Park。發布之日，數千人搶購導緻整個網站崩潰。

經過多年發展，菲利普·格林把Arcadia集團打造成了擁有衆多高街品牌的英國時尚巨頭，旗下品牌包括：Topshop、Topman、Dorothy Perkins、Evans、Miss Selfridge、Burton、Wallis等等。

但受疫情影響，以上品牌目前均面臨出售。

除了上面提到的牛津街旗艦店，公司也将關閉英國其它所有的Topshop店鋪。

據英媒分析，Topshop作為曾經風光無限的快時尚之王，之所以突然破産，主要有以下四大原因：

1. 不再引領潮流

Topshop的受歡迎程度在二十一世紀初期一度達到頂峰，那時人們口袋裡有更多的錢，名人也熱衷于與這個品牌聯系在一起。

當時，Topshop的團隊中還有一些業内備最受尊敬的大人物，包括設計師Katie Grand和品牌總監Jane Shepherdson。

英國時尚專欄作家Amber Graafland評價Topshop核心團隊時曾說：“他們是非常優秀的時尚人士，有着良好的時尚血統，因此他們目标非常明确，他們知道自己的客戶是誰。”

她表示：“有一段時間Topshop很酷。他們是倫敦時裝周的一部分，他們把酷的人拉到T台和人們面前，但最近，Topshop漸漸失去了這種地位，這個品牌不再令人興奮了。”

2. 線上業務落後

近幾年來，Topshop和其它傳統高街品牌一樣，受到了英國諸如Asos、BooHoo和Pretty Little Thing等純在線時尚電商平台的挑戰。

低廉的價格和時尚品的快速更新換代，吸引了想要不斷更新衣櫥的顧客，這在Instagram時代變得更加重要。

倫敦時裝學院（London College of Fashion）全球零售專家貝桑•亞曆山大（Bethan Alexander）就表示，新冠疫情迫使實體店關閉數月，這加速了時裝行業向電商的轉移。

在線上轉型這塊，對比Topshop，其來自西班牙的競争對手Zara明顯做得更好。

亞曆山大表示：“Topshop一直因動作太慢而無法适應不斷變化的市場，Zara近年來一直在投資線上平台，比如讓消費者在線了解商店的庫存水平，但Topshop卻一直落後。”

3. 高層醜聞

另一方面，Topshop品牌近年來也受到了老闆菲利普•格林爵士（Sir Philip Green）醜聞的影響。首先是BHS養老金醜聞，在菲利普爵士于2015年以1英鎊的價格将這家現已停業的百貨公司出售後，這起醜聞便浮出水面。

一年後，BHS倒閉，1.1萬人失業，同時該公司被發現有5.71億英鎊的養老金赤字。

菲利普爵士後來與養老金監管機構達成協議，向該計劃注資3.63億英鎊。養老金監管機構指責菲利普出售公司是為了逃避養老金面臨赤字的巨大責任，由于菲利普的名聲一落千丈。2018年，菲利普爵士還被指控性騷擾和種族騷擾，盡管他采取法律行動阻止媒體發表這些指控，但他仍被議會點名。

4. 不夠環保

最後一點則是英國社會普遍關心的環保問題。

随着越來越多英國人近年來開始關注環保議題（環保在英國是另一種時尚），在這一領域行動不多Topshop等高街品牌多次被媒體和消費者質疑公司在環保方面做的不好。

英國人的觀點是，Topshop這種快時尚高街品牌特别不環保，隻能促進消費主義和浪費主義，關門反而還是好事情。

總結來說，随着Topshop最為著名的牛津街旗艦店面臨關門，這個曾經的快時尚之王已經走向末路。

商業競争本就殘酷，而疫情又加速了這一切的發展。

惋惜的同時，我們也不禁要思考：如何在這個快速變化的時代不斷學習進步，如何快速順應市場變化和客戶需求，從而靈活适應各種新變化。

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