大家知道，機頂盒尤其是有線數字電視機頂盒是用來看電視。

但是，大家知不知道：現在不用機頂盒，也可以看到非常豐富的電視節目！

怎麼看呢？直接把家裡的網線網智能電視也就是智能電視機一插即可！

現在相信基本上每家每戶的電視機都是智能電視機吧！

所以，從這個意義上來說：機頂盒就快要被淘汰了！

下面，我們從3大方面來論證智能電視機的發展勢頭的确非常猛，按照這個勢頭發展下去，機頂盒被淘汰的步伐就會不斷加速。

1、國内智能電視銷量逐年提升，已有很高的家庭滲透率

一是年度智能電視銷量持續走高，國内家庭的智能電視保有量年底逼近2億台。前瞻産業研究院在2017年8月發布的《智能電視行業模式與策略分析報告》顯示，2014年，國内智能電視銷量2931萬台，2015年3416萬台，2016年4098萬台；并認為2017年和2018年的智能電視銷量将延續增長态勢，分别達4662萬台和5219萬台。

圖2 2013-2017年上半年國内家庭擁有的智能電視總數（單位：萬台）

二是随着銷量的逐年上升，智能電視的家庭滲透率不斷攀升。前瞻産業研究院新近發布的數據顯示，國内的智能電視滲透率已從2012年底的32.7%上升到2016年底的95%。

圖3 2012-2016年國内智能電視滲透率

國内外其他市場調研機構也發布了相關數據。騰訊發布的《2016年智能電視數據報告》指出早在2015年底，國内市場銷售的電視機絕大部分都是智能電視，2016年底的智能電視家庭普及率已至少達到95%。奧維雲網在2017年9月初發布的數據顯示，截至目前，國内智能電視滲透率已經逼近90%。睿信咨詢在2017年8月末發布預測數據顯示，2017年底的國内智能電視滲透率将達90.2%。全球知名市場調研機構GfK在2017年8月30日發布的研究報告“Global Television Set Market Research Report”顯示，截至2017年6月底，中國的智能電視家庭滲透率已達86%。

可見，各家市場調研機構的相關數據相差不大，國内大多數家庭都已經擁有智能電視。

三是智能電視在一、二線城市的市場已接近飽和，開始進一步加速向具有更大市場的三線城市及廣大農村地區滲透。由此，各主流市場調研公司均對國内智能電視市場的後續發展持樂觀态度。速途研究院在2017年2月發布的監測數據顯示，2016年國内的智能電視銷量分布中，一線、二線城市的占比僅分别為11.5%、14.1%，而三線城市、農村地區的占比則分别高達20.4%、54%，該團隊認為，接下來幾年時間，智能電視在三線城市與農村地區的銷量将會繼續快速增長直到全國的智能電視市場趨于飽和。

圖4 2016年國内智能電視在四大區域的銷量占比

智研咨詢發布的《2016-2022年中國智能電視市場現狀分析及投資前景預測報告》也預測，2018-2020年的智能電視市場還将實現較快速增長，2018年底、2019年底、2020年底将分别達2.3億台、2.7億台、3.2億台。

圖5 2012-2020年國内家庭擁有的智能電視總數（單位：億台）

2、國内智能電視用戶保持較高的活躍度，電視直播與點播最受歡迎

一是智能電視開機率及開機時長目前均處于較高水平。奧維雲網《2017年中OTT運營大數據藍皮書》顯示：2017年6月底，智能電視的日均開機率約45%，周均開機率約65%，月均開機率約77%；截至2017年8月初，國内智能電視的日均開機量已經高達1億次。奧維雲網7月18日發布的《2017年上半年中國彩電行業盤點與下半年預測》顯示，2017年6月，國内智能電視日均每終端開機時長達5.1小時。

二是近乎“海量”的直播與點播視頻内容資源已成為智能電視受用戶歡迎的主要原因之一。速途研究院《2017上半年智能電視市場研究報告》顯示，“内容”是消費者在購買智能電視時最為主要的考量因素之一。奧維雲網8月22日在“2017年中OTT運營大數據藍皮書發布會”上發布的數據顯示，可通過智能電視呈現的OTT視頻内容呈現兩大特點：資源總量已超過5.4萬部，達到傳統電視的27倍（指的是央視及各地衛視的電視劇、綜藝、電影、動漫這四類電視節目的總數量）；已覆蓋全網75%的内容資源、87%的優質内容資源。

三是智能電視對于的直播與點播應用的使用頻次與使用量均最大。《2016中國智能電視用戶分析報告》給出調研結果，使用智能電視看直播電視的比例高達90%，看點播電視的比例也達到較高的52%，其次是電視上網（17%）、電視遊戲（9%）、家庭KTV（5%）。其中，熱門的直播與點播軟件有影視快搜、電視貓、雲視聽泰捷、芒果TV、VST全聚合、騰訊視頻、愛奇藝等，智能電視用戶每天打開這些應用的頻率高達75%-85%。此外，勾正數據發布的《2017年上半年智能電視大數據報告》也指出，看視頻（直播 點播）是智能電視用戶的主流選擇，在每天的平均使用時長方面，視頻類APP是4小時，音樂類APP是1小時，電視遊戲、電視教育等APP則均不超過半小時。

3、國内智能電視廠商将進一步加速從傳統的硬件銷售盈利延伸為多元化盈利

一是進入2017年後，國内智能電視的産量開始同比下降，并已進入“硬件薄利”的狀态。工業和信息化部運行監測協調局從2016年7月開始對外公布當年累月的彩色電視機産量情況。對2016年1-9月到2017年1-7月的11份相關數據進行綜合分析，得出一個重要結論：智能電視産量首次出現同比下降。從2016年1-9月到2017年1-12月，國内智能電視累月的生産量均以較大幅度同比增長，分别為15.3%、16.6%、17.1%、11.1%。進入2017年，從1-2月到1-6月仍實現同比增長，但增長幅度較2016年大幅減小且逐月減小，分别為2.2%、2.1%、1%、0.9%、0.2%。2017年1-7月，智能電視産量首次出現同比下降，降低2.4%。

圖6 2016年1-6月到2017年1-12月國内智能電視累月生産量的同比增長情況（%）

國内智能電視産量開始同比下降的相關現象在最近得到了央視财經頻道與《中國電子報》等權威媒體的關注和報道。從相關報道看來，從2016年4月到2017年5月，智能電視面闆的采購成本持續大幅上漲，整機被迫提價，對大尺寸（55寸）已經成為标配的國内智能電視市場影響嚴重，導緻市場對智能電視的需求減少，進而導緻中國彩電廠商在2017年上半年的利潤出現下滑、個别廠商虧損，整個行業的利潤降至低于1%的水平。央視财經頻道的深度報道甚至稱目前的市場情況是“電視機賣一台就虧一台”，并以“寒冬”來形容。

二是為應對“硬件薄利”将所帶來的不利影響，智能電視廠商正加速從以“操作系統 硬件終端”為主的傳統硬件銷售盈利模式向涵括以内容和服務為核心的多元盈利模式擴展延伸。2017年以來，傳統彩電廠商紛紛加快與内容服務提供方的深度合作，比如TCL與樂視、康佳與微鲸、海信與愛奇藝和騰訊、海爾與阿裡等都相繼開展了内容方面的深度合作，甚至，海爾智能電視與阿裡的合作還從内容領域（阿裡家娛和優酷）擴展到應用産品及營銷領域。截至目前，傳統彩電廠商、視頻網站、互聯網電視集成播控平台、第三方應用服務提供商、廣告代理公司、第三方廣告監測平台、智能電視用戶等已經初步形成一個完整的端到端閉環價值鍊。以智能電視廣告為例，奧維雲網《2017年中OTT運營大數據藍皮書》顯示，智能電視的日均開機量已高達1億次，為用戶持續流失的電視直播頻道提供新的流量通道，從而為廣告提供了“海量”的曝光機會，2017年上半年的廣告收入已經就與2016年全年的相當，而且越來越多的廣告主從“嘗試性投放”轉為“常态化投放”；形式上，除了開機廣告将持續走俏，貼片廣告也将有廣闊發展前景。易觀在2017年9月5日發布的《中國OTT營銷市場綜合分析2017》報告認為，廣告将與内容收費成為智能電視廠商的兩大收入來源。

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