流量為王，守護“哥哥”是頭等大事。

Tech星球 作者：王慧瑩

流量為王，守護“哥哥”是頭等大事。

睜開眼，第一件事是拿起手機，去自家“哥哥”的超話廣場上，不斷切換賬号，熟練地重複着簽到、轉發、打榜的動作......這是以夫夫為代表的粉絲群體，一天中最樂此不疲的事。

這些微博賬号，最少四毛錢一個，數量越多越好。

這些人，有一個統一的代号，叫做“數據女工”。和互聯網做數據的女工一樣，她們的目标是用數據說話。唯一不同的是，前者負責守護自家愛豆，後者負責維護平台運轉。

數據女工瘋狂的背後，帶來的是平台治理和産業鍊的浮現。

上一周，微博發布公告，落實國家網信辦2021“清朗·‘飯圈’亂象整治”系列專項行動的相關要求。據微博管理員賬号顯示，在5月21啟動微博“粉圈健康生态專項行動”以來，截至目前，微博共處理「全星偵探」、「娛記喵咪」、「暖瞳凝」、「十三円_」四個賬号被永久禁言，43個賬号被禁言15天，30個賬号被禁言30天，其中涉及流量明星的非理性應援和惡意營銷。與此同時，對395個黑粉賬号予以7天到永久禁言的處置。

微博管理員賬号

事實上，在“飯圈”革命的大潮下，整治“飯圈”的行動一直在繼續。除了“飯圈”的主戰場微博外，另一平台豆瓣也發布了整治公告。

據新浪娛樂一份2.4萬人的數據調研表明，粉絲以18-29歲、單身、一二線城市、本科及以上高學曆女性為主，由此看來，粉絲主流群體應屬于互聯網的高質量用戶。

在屢禁不止之下，擁有大量高質量用戶的“飯圈”，為何會一直瘋狂？

圈内有鄙視鍊，粉絲職業化

在粉絲圈，是有一個鄙視鍊存在的。不花錢不做事的“白嫖”粉絲就會低人一等。“付出再多的愛和時間，不花錢也是會被鄙視的。”

“一些粉絲的内部活動，會以集資的金額來設置門檻，以此來驗證粉絲對偶像的喜愛程度。”夫夫告訴Tech星球。

根據辰海資本偶像市場研究的内部調研結果顯示，50%的粉絲有5年以上追星經曆，70%的粉絲有固定追星團體，平均每天追星2.2個小時，粉絲行為呈現有組織、有經驗且願意花費時間的特征。

曾擔任過四位流量明星後援會會長的小傑告訴Tech星球，職業粉絲和普通粉絲是存在很大區别的。“搬物料又全又快的，就是脂粉”。這裡的“物料”指明星的照片、音頻等涉及相關合作的内容，而“脂粉”是“飯圈”中職業粉絲的統稱。

職業粉絲，是指在明星經紀公司有專職工作的人。“這些人每個月會有固定KPI，定期向公司做工作複盤，咖位比較小的流量明星的脂粉月薪三到五千左右”，小傑向Tech星球說道。這些人不會把流量明星當愛豆來看，隻是他們賺錢的工具，“他們不是真愛粉，但有号召力”。

根據小傑向Tech星球提供的某經紀公司對“脂粉”的要求，分為後援會管理、物料制作、豆瓣發帖、輿情監控，以及日報、周報、日報的撰寫。這其中，在該明星節目播出前，要負責策劃活動保證其超話簽到人數達到全網前20，豆瓣發帖共100條。

某種意義上，“脂粉”是明星經紀公司、工作室和粉絲群體之前的橋梁。如果沒有“脂粉”的存在，粉絲群體可能會亂成一鍋粥。

舉例來說，某位明星代言了某高奢品牌，其工作室發布了預告發布會的微博，粉絲便跟随工作室一起等待。有趣的是，品牌方事後表示，高奢發布會并沒有直播，最終這變成了一場以追責工作室為首的烏龍鬧劇。

究其背後的原因，是缺少一個“業内人士”來引路，告訴粉絲事實，而這個角色往往由“脂粉”擔任。事後，有“飯圈”的人笑稱，“這就是典型的飯圈孤兒吧”。

另外一個特點是，後援會雖然是個自組織，但架構十分清晰。

據小傑介紹，後援會就像一個小型的創業公司，會長是經過層層篩選才可以勝任的。候選人投遞簡曆，由上一屆會長及會員選出，相當于一個意見領袖的存在。一個後援會，分設一個會長和兩個副會長，下面有美工、财務、數據、反黑微管組，每個組兩個組長；工作量比較大的數據組，還會分出打投組和控評組。

“在班上，我不是一個擅于組織和講話的人，但在'哥哥'的後援會管理上，我遊刃有餘”。

品牌、平台“虐粉”，粉絲氪金

天下苦流量久矣。

“我不天天打投，我家'崽崽'就拿不下這個代言，我們受不了這個窩囊氣”，某流量男明星粉絲告訴Tech星球。

在流量競争的大環境下，粉絲的付費能力就是偶像商業價值的體現。換句話說，無論是品牌還是平台，選代言人，看中的都是明星的“圈錢能力”。

而這些，恰恰是對流量明星最重要的。這類明星，多為選秀綜藝節目出道，缺乏代表作和公衆認可，亮眼的粉絲打投和帶貨數據，意味着高人氣，進而會吸引品牌和平台的關注。

流量明星的粉絲在接受這一商業邏輯後，為了愛豆的發展，會自願并高調地參與到這場數據“battle”中。

一位混迹“飯圈”多年的粉絲告訴Tech星球，流量明星有代言或者專輯，粉絲會很早就組織一個叫做“秒切群”的群體，負責在專輯上線時一秒切斷。“這些粉絲都是由後援會統一組織的群體，他們既有時間，又有錢，專業性也很強”。

區别于有固定組織的粉絲，還有一批在全網分散的粉絲，被叫做“散粉”。這些粉絲不會加入特定的組織，可以同時喜歡很多個明星。

但在打投集資的時候，散粉仍然是一支不容忽視的力量。“散粉可能一下子拿不出很多錢，但他們會以微信群或者微博群為媒介，統一打錢，由負責人把錢攢在一起，幾千或幾萬，再統一寄出去”。

“這就是鼓勵散粉多打錢，會通過桃叭去集資”，一位混“飯圈”多年的粉絲告訴Tech星球。桃叭，是一個專注于粉絲交易的平台，“有比賽的時候，我每天打開桃叭的頻率比微信都高”。

在品牌、平台和流量的裹挾之下，心智發育還未成熟的未成年人，成為第一批被割韭菜的人，也一步步成為狂熱粉絲的重要組成部分。

“在負責一名韓國女明星後援會管理時，有名初中生集資幾千塊， 她媽媽找我們聯系退款，但錢已經花出去了”，小傑告訴Tech星球，“我們會勸阻這些未成年小孩，但他們會比較無腦，家境不錯，不聽勸”。

事實上，沒有人會追究這筆錢從何而來，這也一定程度上導緻了未成年瘋狂打投的現象。

除了年紀低齡粉絲的瘋狂，還有心智低齡粉絲的瘋狂。“我遇到過一個30歲的粉絲，拔旗沒成功，讓我們幫他分擔”。

旗，在“飯圈”表示集資的金額，當粉絲集資達到目标金額後，再出一部分錢，這個行為叫做插旗。當目标金額和另一部分錢都成功打款後，這個行為叫做拔旗，相當于立下的flag完成了。

小傑告訴Tech星球，她帶的明星後援會最多有人集資了幾萬塊，而這個明星的流量還算不上頂流。這也就意味着，頂流明星集資金額還會更高。“打不打錢是粉絲自由，有多少錢就打多少錢，不設上限”。

在組織架構清晰的後援會中，會有财會專業的粉絲負責管理财務，當粉絲集資達到一定金額， 可以進流水監察群。“在選秀節目播出時，流水是一周一發”。

不難看出，在後援會中，不同年齡段的粉絲擔任了不同角色。年紀小的，課業壓力不重的，有時間，就去做數據；大學生，有專業性的，負責專業組的日常運營；有經濟能力的大學生或白領，可以作為集資應援的主力軍。值得一提的是，小傑在當後援會會長時，才18歲。

營銷号和大粉帶節奏，資本是助推器

在微博的公告中可以看出，此次“清朗·飯圈”治理行動，着力點在于非理性應援、違規集資打投、惡意營銷等方面。

在不同的場景下，這些行為首當其沖的便是營銷号和大粉，而營銷号和大粉的存在，背後都是資本的力量。

前不久，因選角登上微博熱搜的電視劇《天官賜福》就是一個很好的例證。

《天官賜福》是一個現象級IP，目前有大量的書粉和動漫粉。值得一提的是，其原著作者和2019年現象級電視劇《陳情令》的原著是同一個，所以IP宣布真人版影視化後，關于主角是誰，也即“下一屆頂級流量”會是誰的猜想不胫而走。

“《天官賜福》選角這個事，制作方溜粉有一年多了，有點敗好感”，某流量女星的粉絲告訴Tech星球。溜粉，在“飯圈”指的是官方通過營銷号放假消息欺騙粉絲，騙取流量熱度。

正是因為制作方溜粉，粉絲因守護自己愛豆而掀起的“罵戰”在微博上就此展開。“普通粉絲的分辨能力是很差的，他們分不清這是被帶了節奏，隻會一心守護愛豆”。一位職業粉絲告訴Tech星球，“但每個涉及到的明星和粉絲都是受害者”。從這一邏輯上，粉絲被情緒裹挾，貢獻出流量，是資本們很願意看到的。

除了制作方，明星的經紀公司也是另一資本推手。

此前，引起輿論發酵的選秀節目“倒奶事件”，粉絲6小時就為自己的愛豆集資近千萬。這種行為的背後，是平台方給予了粉絲極大的“掌控感”。被冠以“青春制作人”身份的粉絲們，自認為掌握着選秀明星能否出道的命運。“隻有排名前9的練習生才可以出道，出道的九人團均由青春制作人決定”。

據專注“飯圈”交易的平台“桃叭”顯示，在4月2日這天，從18點開始到24點結束的6個小時中，《青你3》選手羅一舟後援會共集資487萬餘元，餘景天後援會共集資477萬餘元。

但事實上，一位帶領過《青春有你》某選手的站姐告訴Tech星球，“所謂出道位的純公開，是給粉絲的一個假象”。錢從粉絲口袋流向制造出偶像的各個平台和公司，才是偶像被制造出來的重要意義。

《青春有你》暫停錄制 粉絲依舊守候拍攝偶像

曾參與一檔音樂節目的集資活動的粉絲告訴Tech星球，在節目播出時，有的粉絲說如果應援跟不上，導緻愛豆不出道，就可能會被拉去别的節目，甚至參加音樂節的商演。“我平時基本不投錢，但這種未來發展和出道差太多了，我也不忍心”。

“倒奶事件”後，平台綜藝宣布停播，除了制作方，那些偶像的輸送機經紀公司也迎來當頭一棒。

6月4日，據證監會官網消息，北京樂華圓娛文化傳播股份有限公司（下稱樂華娛樂）與招商證券股份有限公司的《首發上市輔導協議》終止。據天眼查顯示，樂華娛樂共融資三輪，有行業人士表示，此次樂華娛樂上市失敗，部分投資方可能會選擇退出。

樂華娛樂是典型的偶像經紀公司，旗下藝人，無論是原Super Junior成員韓庚，還是《偶像練習生》的範丞丞，《創造101》的孟美岐都是通過選秀高位出道。

可以說，選秀的停播加上整治“飯圈”的清朗行動，精準地打擊了純靠偶像掙錢的經紀公司。

針對此次清朗系列行動，峰峻文化、哇唧唧哇、香蕉娛樂、樂華娛樂等娛樂公司及藝人工作室，公開發布了理性倡導書，号召理性追星。

從十六年前的《超級女聲》，再到《創造營》、《青春有你》系列，相對于日韓來說，國内娛樂飯圈還處于一個不成熟、初步發展的階段。一個共識是，粉絲的心智需要培養，“飯圈”的商業模式也需要改變。

備注：文中夫夫、小傑均為化名。

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