25年王府井百貨“官宣”告别東山口！今日（10月20日），王府井百貨廣州店微信公衆号發布了閉店公告。公告稱，“因商場物業租賃合同到期，不得不做出艱難決定：門店将于2021年11月30日閉店後停止營業”并稱“在此之前商場仍盡全力提供最好的服務”。

網友紛紛感慨：“逛的第一家百貨公司就是王府井，作為東山街坊，真不舍王府井百貨閉店。感恩有你，祝福無限！”“回憶點滴湧上心頭。結婚對戒在王府井買的，孩子嬰兒用品在王府井買的，我家寶寶還獲得2010年爬行比賽第二名，太多回憶，不舍，淚目。”

對此消息，廣州日報·新花城記者聯系了王府井集團方工作人員，截至發稿，對方尚未回應。

（國慶假期期間門店推出促銷活動。）

□ 街坊不舍二十五年“回憶”

據了解，廣州王府井百貨自1996年7月5日開業以來至今已紮根于東山口二十五年有餘，陪伴着幾代人成長。10月5日，廣州日報·新花城記者實地走訪廣州王府井百貨，恰逢國慶黃金周期間，商場多家品牌專櫃都在打5折優惠，有很多市民看到撤店消息，專程到店了解商品折扣并采購。專櫃店員表示，“所購買的商品可以在其他任何一家門店得到售後保障”。

獲悉此消息，有網友追憶過去表示，“由于家就在東山這邊，王府井剛建成的時候，家裡人都會帶着我去王府井逛逛，以前真的覺得王府井是很高大上的地方，還記得寶寶爬行比賽，家裡有寶寶的都去參加，回來說着各種樂趣，自從聽到王府井要閉店了，一直很舍不得，家裡的衣服，日用品很多都在王府井買”。

（廣州王府井百貨閉店公告）

據悉，1996年7月5日廣州王府井百貨落戶羊城。作為王府井百貨第一家外埠百貨連鎖店，廣州王府井百貨成了廣東商業曆史上不可磨滅的一筆。從京城遠道而來的王府井給廣州老友們帶來北京風味。

“我從小在北京長大，王府井就是我童年的記憶，嫁到廣州後住在農林路，逛王府井成為我的樂趣之一，除了琳琅滿目的商品外，最喜歡老北京的各種特産，特别是地道的風味小吃，如點心、蜜餞小鹹菜和冰糖葫蘆，現在王府井閉店了，再也吃不到我喜歡的老北京味道了，非常留戀和不舍，隻有将這份美好和懷念留在心裡。”有網友表示。

□ 會員卡内積分需于11月21日前到店兌換

值得一提的是，廣州王府井百貨還同時發布了顧客告知書，公布了關于廣州王府井百貨會員卡、購物卡及各類品牌充值卡的處理方式。

據了解，自2021年10月20日起，廣州王府井百貨停止辦理會員卡，會員持廣州王府井百貨會員卡消費不再享受購物積分及折扣等相關優惠，并取消每周四會員專享日及與會員日相關的會員尊享大權益活動。

廣州王府井百貨要求廣州王府井百貨會員卡内積分于2021年11月21日前（含當日）到店兌換并于2021年11月30日（含當日）前使用完畢，積分兌換政策詳詢店内七樓會員中心。屆時，未兌換的會員卡内積分将按門店會員積分周期約定，于2021年12月1日如常清零處理。

（廣州王府井百貨顧客告知書）

此外，自2021年10月20日起，廣州王府井百貨停止銷售購物卡（即∶預付卡），現持有廣州王府井百貨購物卡且有未消費餘額的顧客，請于2021年11月30日前（含當日）消費使用完畢。

值得一提的是，由廣州王府井百貨内各租賃商戶、功能餐飲商戶自主發行的儲值卡，顧客需提前與商戶聯系卡内餘額的解決方式或轉移到商戶在廣州的其他連鎖店等事宜。

□ 專家獻策：“文化 消費”賦能傳統百貨升級發展

“現在很多百貨公司都在往購物中心化轉型，但據我了解，王府井百貨這邊由于受建築結構和規模限制，很難進行擴建改造。”對于廣州王府井百貨的發展受限因素，黃文傑介紹道。

“相比于近年廣州成熟的天河商圈，以及發展勢頭良好的番禺萬博商圈，農林下路的商業氛圍不算熱烈。”在他看來，商圈的發展離不開消費人群的聚集和交通路網，包括已建成或即将建成的地鐵線路、商場和周邊的停車場等的建設。他表示，“相比這些新興的商圈，位于老城區的農林下路，停車空間有不少限制。而天河路商圈作為‘華南第一商圈’，就是一個較為突出的成功案例” 。

（國慶期間，廣州王府井百貨多家品牌專櫃推出折扣優惠。）

有了永慶坊、北京路商圈升級改造的成功案例在前，傳統的東山商圈如何在轉型中打造自身特色？黃文傑認為，關鍵還要跟東山的特點融合。“俗話說‘東山少爺、西關小姐’，位于東山的别墅群不單有曆史，更有故事，這些都是很好的結合點。王府井百貨來自北京，可以将北方特色與前者融合，打破傳統百貨商店純粹商品買賣的局面，讓消費者在此感受到文化體驗、文化消費的魅力”。

文、圖/廣州日報·新花城記者：許曉芳廣州日報·新花城編輯：蘇琬茜

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