一個好的公司名稱，對公司到底有多重要?

名字起得好，預算花得少。

名字起得好，曝光少不了。

名字起得好，合作來得早。

關于公司名稱，一般人會告訴你有三個作用：記憶、識别、調性。這裡，我要告訴你，品牌名字的作用其實有四個：記憶、識别、調性、傳播。第四個傳播屬性，是被大部分人，甚至很多專家大V都忽視的一個超級屬性，一個讓你可以赢在起跑線的超級屬性。

說到傳播，需要從品牌名字的曆史說起。發展到今天，中國企業的品牌名稱已經大緻經曆了四個時代 ——

第一代名字

第一代的名字，多發源于七八十年代的一線城市，或 2017 年的五六線城市。這些公司名字往往伴有華、信、恒、威、正等這些偉大光名正義的字眼，例如：華強、中信、恒大 ......

這一代企業的創辦人和命名者，也基本上是一群 60、70 年代勤勤懇懇的大叔。你會發現叫這些名字的企業，基本都聚集于房地産、IT通訊、礦業這樣的傳統高壁壘、高門檻且剛需的行業。

如果是在新型快速增長且競争充分的消費領域，很難想象品牌名叫華強沙拉、中信の茶、恒大烤魚、正威小龍蝦這樣的商戶、企業出現，因為不僅不會吸引到城市新中産去排隊，而且還挺莫名喜感的。

第一代名字總體特點：難記憶、難識别、略土

第二代名字

第二代名字，興起于 90 年代。常用形容詞或英譯中的詞，比如飄柔、慕斯、薩利亞、肯德基 ...... 這次終于不那麼土了，但還是挺難記的。由于英文的天然語言結構，對于母語是中文的我們就顯得生澀難記。

想想我上周末去逛了一趟紅星美凱龍，看了幾十個沙發品牌，各種歐美風高大上，什麼莉娅、詩圖、拉圖、拉丁，現在回想起來好像一個都沒記住。

名字，是企業最核心、最重要、最需要記憶和傳播的資産。

營銷的一個重要任務，就是降低傳播成本。看一遍就能記住和看兩遍就能記住的營銷成本差别不是一倍和兩倍，而是十倍，甚至百倍。因為，對于用戶來說，不是每次都能接觸到你的傳播，同一個用戶，你可能要用十次投放才可以實現二次覆蓋，用百次投放實現三次覆蓋。

第二代名字總體特點：洋氣了，還是很難記

第三代名字

第三代名字，伴随着移動互聯網和消費升級的一波大潮，大約在2011年左右開始出現。

三代名字很好識别，基本特點是 名詞 品類，而且名詞也都不會很生澀，基本都是一些人民生活裡喜聞樂見的的東西，比如：蘋果、瓜子二手車、奶茶妹妹、小米手機、小狗電器、大象安全套、斑馬精釀、幾個爸爸、幾隻松鼠、N個核桃等等，名詞本身天然就比形容詞易記，這就很好地解決了記憶的問題。

三代名字的特點：好記，調性不low，而且品類關聯感很強

第四代名字

第四代名字，除了特别好記，還自帶流量 洞察

流量解決的是品牌傳播問題，洞察解決的是品牌忠誠的問題。

舉幾個栗子：

有一個廣告公關公司叫「你說的都對」, 他們的slogan是「那我們再想想」，新浪的一個負責市場的老大聽到這個名字時就笑了出來，說我想和這個公司聊聊，給點活讓他們試試。試試就試試，試完了發現活好還不粘人，繼續再給活。這也是流量，現在已經非 50W 以上的單子不接了，牛逼得一塌糊塗。

「沒想稻」也算一個四代名字，賣五常大米。他們憑借名字，據說讓西貝老總親自約見，簽了不小的單子。在成立不到一年的時間，已經做了幾千萬的業績。

再舉一個比較落地的民間案例，說說什麼叫做好的四代名字自帶流量，先上一張圖 ：

大家仔細看上面的圖，這是幾家并排開設的超市，其中一個超市老闆靈機一動，給自己的超市起了個名字叫「超市入口」，于是想找超市在哪裡的不明真相的群衆就紛紛進入了「超市入口」

第四代名字優點很清晰：

1. 記憶度極佳

2. 自帶流量，有很好的自傳播場景。

3. 名字本身就是一種溝通，意味着更好的打動力和轉化率。

不足的地方也有：品類感相比三代較弱。三代名字的品類直接植入品牌，像瓜子二手車、小米手機這些品類的認知成本會更低。但四代名字的品類是基于洞察的軟植入，和靠口碑推動的，識别上不如三代直接。

最後，來探讨一下如何能取一個好的四代名字?

1. 首先要足夠有趣。比如寶雞的那個長長的名字。

2. 要有洞察。洞察是名字的靈魂，沒有靈魂的有趣就隻是逗比。

3. 逆向思維。那些第一反應能想到的，感覺合理的，通常都不是好名字。合理的反面不是不合理，是不合常理。不合常理的，才能在人群中看了你一眼，就難以忘記你容顔。

4. 四代名字更加像是在溝通。有一種聊天的感覺，試着從聊天的角度切入。

5. 看看你所關注行業裡的大V和公衆号下的群衆留言，那些能被頂到前位的留言裡會是你靈感的重要來源。

6. 風水也很重要，借助神秘超自然力量。

你的公司名稱屬于第幾代?

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