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最佳的品牌營銷策略

品牌更新时间:2024-05-20 10:54:16

最近有一個服裝品牌波司登登上雪山進行直播，取得了不錯的成績，今天就給大家聊聊關于品牌和品類的關系以及怎麼做大品牌。

最佳的品牌營銷策略（分享一個成功品牌和一個失敗品牌的營銷案例）1

品牌和品類其實是分不開的，想要成就品牌，必然先推廣品類，品類強品牌就強，品類弱品牌就弱。

舉兩個例子：一個成功的案例和一個失敗的案例，我們先來看成功的案例。

案例一：波司登與羽絨服

羽絨服是服裝品類裡的一個分支，優良的保暖價值深得顧客認同，波司登在戰略上就是鼓足了勁推廣這一品類，由于一個品牌很孤獨，就又逐步退出其它雪中飛等等多個品牌，各自以不同的品類核心價值定位，共同将羽絨服這塊蛋糕做大做厚，羽絨服成就了波司登品牌王國，現在就已經成為了羽絨服的代名詞，連同其它同門弟兄品牌占據了中國羽絨服市場的一半市場，下一步就是開發國際市場，讓波司登世界品牌之名在全球顧客那裡變成現實。

這個案例說的就是，羽絨服其實就是品類，品類強，品類專注聚焦，自然品牌就強。

案例二，小鴨與滾筒洗衣機

小鴨增進是中國市場風靡3一時的暢銷品牌，這個品牌的背後站着一個偉大的品類，就是滾筒洗衣機，因為洗衣但不磨損衣物的特點受到客戶認同，後面小鴨開始花心，不再聚焦推廣這一品類，而是以相同的品牌名義涉足他人的強項，拉長戰線被人打，不僅沒有吃到甜頭，還散失了在滾筒洗衣機品類上的王者地位，小鴨在滾筒洗衣機上不用心，滾筒洗衣機就跑到了财力更加雄厚的海爾那裡去了，一句話，脫離品類，品牌就失去了生存的沃土，就失去了位置。

這個案例說的是當你品類弱了，沒有生命力了，品牌就消亡了。

好了，大赢今天就分享到這裡，期待你的點贊，轉發，評論。

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