文丨指月

“電視已死”論調近些年來總要被拿出來争論一番，如今，電視這一大屏媒介究竟表現如何？從過往的多數争論來看，雙方讨論的似乎總不是同一個問題：到底看衰的是電視這一“大屏”硬件平台，還是傳統電視台的“電視内容”，又或是傳統的電視節目播出收看模式？

酷雲近日發布的春晚數據報告也證實了“電視弱、網絡強”的趨勢。2019年春晚的電視端關注度繼續下滑趨穩，網絡端則延續了增長，隻是相比過去幾年，變化幅度有所縮小。

來源：酷雲數據

【鋒芒智庫】綜合分多家數據報告，試圖從硬件到系統服務、内容多個維度分析當今OTT領域的版圖，是仍有空間的“新藍海”，還是“優愛騰芒”各自占坑、悄無聲息的大局已定？

關于大屏的争論的聲音最近倒是淡了一些，【鋒芒智庫】認為，這或許是智能電視全面普及之後，正在發生的事實已經厘清了結論——大屏這一媒介仍然有着不可替代的觀感和場景優勢，區别更多在于技術和模式，OTT電視産業的發展形勢正好說明了這一點。

OTT即為“Over The Top”的縮寫，原本的含義是指互聯網公司越過通信運營商，發展基于開放互聯網的視頻、社交、遊戲、數據服務等增值業務。從這一點來說，更像是互聯網技術對傳統産業的革命——Skype和微信取代了短信、電話的地位，無疑對通信公司的語音和短信業務造成了相當大的沖擊。

而具體到電視這一領域，國内互聯網電視、智能電視、盒子等OTT在提供内容的方式上也已經改變了行業，同樣的劇情也早已上演。

根據奧維互娛發布的OTT行業發展報告，OTT已經超越有限電視，成為TV第一入口：

這種變化是全球性的，comScore的統計數據甚至提到：超過1/3的OTT流視頻觀衆沒有訂閱有線電視或付費電視。而且，有線電視退訂用戶比從沒有有線電視的用戶更積極參與OTT流内容。從年齡來看，家長在35歲以下的家庭更可能從沒用過有線電視，而不是退訂。

也就是說，傳統的有線電視已經不是現代電視終端的主角了。流媒體視頻平台的海量内容不止占領了PC端移動端，也已經通過智能電視、盒子在客廳這一固定場景中成功“謀權篡位”。

作為網絡節目的主要内容提供者，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV——這些網絡視頻平台同樣在大屏領域展開了競争。

在奧維互娛統計的最新一期OTT點播媒體排行中，愛奇藝的“銀河奇異果”、優酷的“CIBN酷喵影視”、騰訊視頻的“雲視聽極光”構成了第一集團，芒果TV位居第四，大體與視頻平台的格局相同：

但單獨從電視盒子端數據來看則有了明顯變化。優酷和愛奇藝優勢極為明顯，騰訊視頻158萬台的日活顯然遠遠不及。這背後或許是百度愛奇藝、阿裡和騰訊的硬件布局所緻——愛奇藝與百度推出了多款人工智能機頂盒如“歌華小果”、“蜀小果”等，從名字不難看出與愛奇藝“銀河奇異果”的強關聯；阿裡的天貓魔盒一向是電視盒子領域的頭部産品，對優酷的“CIBN酷喵影視”數據成為榜首顯然也有很大助益。

相比之下，騰訊的硬件布局顯然是短闆，沒有對其OTT媒體産生很大助力，導緻掉隊，也使得“雲視聽極光”在OTT表現不如騰訊視頻一樣強勢。

OTT的原始含義是“越過”傳統運營商，但經過發展早期“小米盒子”被叫停之後，國内目前的政策已經穩定。這就是另一個重要因素——接入服務需要與國内的七家“牌照商”進行合作，分别是央視國際、百視通、杭州華數、南方傳媒、湖南電視台、中國國際廣播電台、中央人民廣播電台。

來源：艾瑞咨詢

因此，優愛騰芒等網絡視頻平台的OTT業務都與這幾家“牌照商”密不可分，同樣也是各分版圖，優酷 CIBN（中國國際廣播電台）、愛奇藝 銀河（中央人民廣播電台）、騰訊 雲視聽（南方傳媒）的組合。

其中不得不得提到的是芒果TV得天獨厚的優勢。作為湖南廣電大家庭中的重要戰略版圖，芒果TV自身擁有牌照顯然對OTT發展提供了很多優勢條件，也為芒果TV站穩大屏站場打下了基礎。這也是湖南廣電媒體融合優勢的體現，在傳統電視領域的地位也促進了旗下新媒體的發展。

總體來看，優愛騰芒等視頻平台在OTT端也已經站穩了點播媒體第一梯隊，但從各自強弱對比來看則與視頻網站格局有細微區别，在智能電視、盒子等硬件領域的投入以及牌照商的選擇等方面有所不同，最終使得視頻網站的競争在OTT端形成了不一樣的局面。

酷開網絡在4月宣布剝離電視硬件業務，專注運營智能電視系統并迅速占據頭部位置。可見盡管OTT發展如火如荼，智能電視硬件公司卻不算輕松。面闆價格不斷上漲、産品更新換代快而用戶更換電視的頻率顯然不高，“賣一台少一台的市場”，這也導緻一衆電視廠商的經營狀況不算樂觀。

在提供視聽節目的領域，永遠不變的，或許還是“内容”。

2018年網絡劇第一爆款無疑是愛奇藝獨播的《延禧攻略》。該劇在OTT端同樣熱度不凡，甚至帶動了愛奇藝台灣OTT的地位飙升：據報道歐銻銻娛樂董事長範立達表示，愛奇藝台灣站開站2年多，單日不重複設備數的造訪從之前的百萬人，随着7月中推出宮鬥劇《延禧攻略》後迅速追加到150萬，也為愛奇藝台灣站拉進可觀的新付費會員，達總會員數的一成之多。

同理，勾正數據的1月智能電視報告中直播頻道榜單裡湖南衛視排名第一，也是受到了《知否知否應是綠肥紅瘦》熱播的影響：

來源：勾正數據

可見，多屏時代下的不同媒介都對頭部内容有着同樣的渴求，特别是在影視、綜藝等長視頻領域，大屏所帶來的體驗優勢要大大優于移動端和PC端，爆款内容拉新的邏輯不變甚至更為明顯。

總體而言，OTT行業已經度過了不規範的蠻荒時代。但遠未到版圖劃好、塵埃落定的階段。相對于視頻網站在PC、移動端的競争而言甚至有更多的變數，從硬件、軟件系統、内容到廣電牌照的種種差異，OTT江湖未來如何，尚未有定論。

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