電視産業全面進入互聯網時代之後，互聯網電視企業如雨後春筍般湧現了出來。光2015年就有近10個互聯網品牌問世并推出互聯網電視産品，2016年這一數字恐怕會繼續增長。

雖然目前國内彩電市場銷量占比的大頭仍然在線下，但是線上銷量的爆發式增長正在逐步蠶食線下銷量的份額，同時也體現了線上銷售在目前這個時代的巨大潛力和龐大的市場。據奧維雲網統計數據表明：2016年上半年，電視線下渠道銷量為1505萬台，占比64%，同比下跌10%；線上銷量846萬台，占比36%，同比暴漲64%。并且線上渠道的銷量将繼續保持高速增長。

面對擁有如此巨大潛力的市場，各大巨頭紛紛入局。從目前的形勢分析來看，互聯網電視廠商大緻可以分為三類：

第一類，牌照運營商直接創建互聯網電視品牌，依托自身互聯網牌照優勢搶占市場。例如：看尚（CIBN），微鲸（百視通）；

2016年6月，海信正式發布旗下互聯網電視品牌VIDAA，并發布首款互聯網電視産品VIDAA V1。說起VIDAA這個詞語，曆史已經很久遠了。早在13年，海信就發布了自主研發的智能電視系統，命名VIDAA。經過幾年的發展，VIDAA系統經過四次疊代更新，最終獨立成為互聯網電視品牌。并且，在互聯網電視深陷價格戰所不同的是，VIDAA自從發布之日起便将自己抽身與大環境之外，要做互聯網電視高端品牌。首款産品VIDAA V1的售價也達到5999/6999檔位，要知道同等價位可以購買到60寸小米電視3分體套裝版，65寸樂視超級電視分體套裝版，更加顯示了VIDAA立足互聯網高端的決心。但是情況能夠如VIDAA所願嗎？

在VIDAA的發布會上，VIDAA高層表示，目标的人群位年輕一代，對于銷量不看重，看重的是市場占有率，而目标則是占有50%的市場。目标是遠大的，而現實是殘酷的。自6月發布後，直到今天，鮮有VIDAA的消息在互聯網上流傳。究竟VIDAA“低調”到了一個什麼程度？近30天的百度指數來看，VIDAA的搜索量都處在一個極低的位置，與競争對手們的差距相當明顯。7月，VIDAA宣稱5萬台VIDAA電視一搶而空。但在目前動辄十萬起步的銷售記錄，VIDAA的五萬也顯得不是那麼“突出”。

面對年輕群體，雖然55寸已經成為最受歡迎的尺寸，但是電視作為家用電器中的大件，仍然需要與住宅自身條件相契合，55寸産品對于一部分年輕人來說并不合适。況且現在互聯網品牌對于尺寸的覆蓋越來越全面化，僅靠一款産品打天下仍然略顯單薄。與互聯網宣傳甚少相對應的是，筆者卻在海信衆多線下實體店看到了VIDAA的實體廣告。如果不進店實際了解，甚至會認為海信實體店同時代理另外一款電視産品。

互聯網電視突出的特點便是智能，資源為王。在面對例如微鲸，看尚等互聯網内容牌照方直屬企業的進攻中，VIDAA在内容端隻能疲于應對。而目前互聯網電視領域通用的策略便是内容補貼硬件，雖然表面看是賠本買賣，但是通過内容段持續性的産生用戶粘性，通過連續性的内容營收，仍然可以達到盈利的目的。

VIDAA目前對比行業其他企業的優勢便是背靠着海信這座大山，作為國内家電龍頭的海信，VIDAA似乎對于互聯網電視行業胸有成竹，共享海信的技術、制造、服務等資源，品質和技術的保障是VIDAA的殺手锏。但是互聯網電視仍然是一個以内容服務為王的戰場，雖然VIDAA對于互聯網電視行業價格戰嗤之以鼻，但是并不妨礙其他企業捷報頻傳。

背靠海信這棵大樹的VIDAA，踏入行業時機不占優勢，海信作為傳統線下渠道的龍頭，在線上的經驗卻少得可憐。起步高調的VIDAA的路或許并不平坦，但是如果堅持如此布局，或許在不久之後的某一天會想手機行業中OV雙雄一樣收獲一個意想不到的結果。VIDAA的發展，海信你還有很長的路要走。

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