當老梗遇到新梗?“來了，老弟”“好嗨喲，感覺人生已經到達了巅峰”，今天小編就來聊一聊關于當老梗遇到新梗?接下來我們就一起去研究一下吧!

當老梗遇到新梗

“來了，老弟。”

“好嗨喲，感覺人生已經到達了巅峰。”

……

今年，相信大家對于很多網絡熱詞（梗）并不陌生，錦鯉、skr，還是好嗨呀和來了老弟……有些來自于民間達人的腦洞，有些則是網絡營銷戰役的産物。不過，與往年不同的是，文章開頭這兩個刷屏的神梗，除了捧紅了燒烤大姐和貴州小夥本身之外，更帶火了一衆改編創作的流量明星。

“養網紅，還不如造一、兩句網絡金句，那流量可實在多了。”說起霸屏的各版本“好嗨喲”、“老弟來了”，從事網紅經紀的張孟海感慨萬千。他所在的網紅經濟公司規模不大，扔到圈子裡宛如滄海一粟，但是張孟海自稱是圈裡最能琢磨的人。

如今在網絡營銷市場，沒有無緣無故的流行和火爆，很多現象級的“好嗨喲”背後，都有成體系的策劃與經紀團隊在運作。那麼，我們耳熟能詳的那些網絡金句、神梗到底是如何煉成的？它們背後又蘊藏着哪些商業價值？

捧網紅不如造金句？

“如今的網紅很難養熟，一旦火了又會被挖角或是跳槽。”

在張孟海看來，培養一名網紅需要團隊投入大多精力和成本。而且網紅本身的特性、氣質、才藝、影響力很容易被新的流行替代，生命力太短。而流行金句（神梗）卻不同，它可以通過改編和再創作，複刻成功更多的衍生品，生命力會更長久。他透露，很多經濟公司和營銷團隊都有專人每天泡在短視頻平台上，對于一些出位、個色的内容（播主）進行挖掘，一旦有值得出手的，就會進行簽約和推廣。

“最近這個‘好嗨喲’，就是一個絕佳的例子。”因為嗅覺敏銳，張孟海剛看到這個貴州小夥子的短視頻出現在網上，就在第一時間就讓技術團隊創作了幾條“複刻版”短視頻作品。但他沒有想到，太多個人、機構盯上了這個熱點。

各類版本的‘好嗨喲’幾乎是在兩周時間就充斥了各個短視頻平台。其中，鋼琴改編版“好嗨喲”，綜合播放量達到了187.1萬；尬舞版 “好嗨喲” 視頻的播放量也超過了50萬。

而在B站上，結合“來了老弟”笑梗的上課罰站版惡搞視頻，播放量高達183萬；即便是将原版與衆多改編創作簡單剪輯在一起的合輯視頻，播放量也達到了37.1萬。

“其實‘好嗨喲‘火了以後，很多網友并不在意最初的版本是什麼，而是會被很多精彩的衍生作品吸引。”這些被稱作“萬惡之源”的神梗，所帶來的流量動辄百萬，甚至千萬（點擊和播放），還可以通過不斷地創新、改編加以複刻——洗腦洗進千萬家。 張孟海透露，現在越來越多的營銷團隊和機構都在想盡辦法，試圖挖掘和創造出能夠洗腦全網的流行神梗。

金句、影響力全靠堆

“不行，‘錦鯉’、‘确認過眼神’這些詞都快被用爛了，我們的創意要在2019年一下子就跳出來。”

晚上十點半，深圳大沖的一座寫字樓依舊燈火通明。在位于十層的一家策劃機構内，創意總監米佳正在和同事開會，讨論新的網絡流行金句創意。

“任何中小規模的營銷機構，隻要能夠創造出一句網絡流行金句（梗），很快就能在行業内出人頭地。”米佳一臉無奈的表示，挖掘和創造出金句代表着生意和客戶，更能吸引下一輪投資機構的青睐。

“流行語不一定是笑梗，但一定要非常洗腦，非常特别。”為了摸清金句流行的規律，米佳研究了過去三年來所有年度網絡流行語及其背後的事件成因。她發現，近一年來将一句平實無奇的詞語塑造成網絡熱詞的，往往都是些平淡無奇的普通人。在她的理解中，這些流量熱點的創造者并不需要具備“網紅”特點，有的甚至是擅長搞怪、獨具特色的“網醜”就行。

米佳分析，最近火遍全網的 “來了，老弟”，視頻拍攝者和燒烤大姐的原始作品雖然普通，但網上大量流傳的翻版作品，卻有太多機構運作的影子。

“很多都是機構營銷的手法，還有大量推手在支撐熱點事件的裂變。”因此，想讓流行語紅遍大江南北，“水軍”力量不容小觑。刷量、轉發所需的成本投入，成了相關機構打造熱點的最大支出。

那麼，在投入了大量的精力和成本之後，到底有多少所謂金句、笑梗最終能夠流行火爆起來，又會有誰為此買單呢？

流行聽天命，借勢最重要

熱衷于炒作網絡熱點話題的侯小于，曾在某4A廣告公司任文案。2017年創業後，他一直主抓網絡流行語（IP）的打造，投入過不少成本與精力。侯小于一直堅信，策劃網絡金句或熱門IP雖然很難，但隻要抓住一個就能産出難以想象的經濟效益。

他的團隊在半年前策劃了一個熱詞——“哎呀，我去”，在他看來，這簡單的四個字，通過“網醜”演繹出的洗腦效果，應該不亞于如今的“來了，老弟”。

“但投入了幾十萬元對相關短視頻和網文進行點擊、評論和刷量，就愣是沒火起來。”侯小于表示，随着各類笑梗充斥網絡，用戶和網友們的笑點似乎也越來越高，而且神經敏感點也越來越難以捉摸。

侯小于發現，耗費團隊大量精力、成本挖掘打造出的金句和笑梗，往往難以流行開來。但一些草根達人随性的吐槽和演繹，卻能在不經意間觸及網友的笑點，成為年度流行熱點，這說明草根力量在崛起。“我先不久參加了一個研讨會，會上有一家垂直電商平台，說要扶植上萬個草根IP，你說市場競争有多激烈。”

侯小于分析，表面上看，一些經紀公司和策劃機構都在培養和發掘網紅。但私底下，不少公司都在向打造熱點事件、熱門流行語的方向轉型，以避免被流量明星“綁架”。因此，那一句句流行語，一段段熱門視頻，很多都是機構營銷策劃後的産物。

即便是草根行為，在具備了引流潛力之後，該用戶（IP）也會迅速被收編、商業化，成為相關機構的變現“工具”。“不過這樣的例子現在少之又少了，任何流行段子、笑梗和IP，都是機構精心策劃的結果。”侯小于表示。

一句“來了，老弟”，逗得無數網友們人仰馬翻，一聲“好嗨喲”讓不少用戶被瘋狂洗腦。

當大衆為這些“熱點”拼命打Call的同時，噴湧的流量也為創作者、内容機構、分發平台帶來了巨大的經濟效益與影響力。

熱點難求，但“造”出一個足矣。

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