有戲，淘特将接入微信支付！

微信不再是騰訊系的微信，阿裡正在破冰。中國互聯網史上最突破想象邊界的一幕将成為現實！

最近，有淘特商家爆料稱，他們在簽署的《淘特商家服務協議》中收到了淘特将開通多元化支付方式的通知。協議稱：“淘特将拓展多元化商品銷售和支付渠道，将在特定場景支持淘特APP多樣化支付方式，通過引入第三方支付機構提供代收賬款等服務。”

一般而言，商家端協議簽署通常是新業務上線的最後一道流程，淘特此時在商家服務協議中言之鑿鑿的添加“多元化支付方式”的内容，說明它在支付能力上已經做好了産品和技術等方面的準備：萬事俱備，隻欠東風了。

至于淘特開通“多元化支付方式”是什麼意思，相信這個不用多解釋了吧：是的，淘特将接入微信支付了！

現在看來，淘特将接入微信支付，也是有迹可循的。

今日，在淘特官微上出現了一張“周六見”的懸念海報，海報的展現方式讓人浮想聯翩，有人指出：這張海報“内涵”的，正是淘特即将接入微信支付一事。

《電商報》還從獨家渠道獲知，淘特計劃在10月9日舉辦一場大型媒體發布活動——到時候，所有謎團将一一解開？

種種迹象表明：經過了8年的相對而行後，互聯網平台互聯互通正在從遙不可及到變成現實！

互聯網拆牆行動！

回顧中國互聯網發展的曆史就會發現，幾乎每一個競争的重要節點，都是巨頭們各自關起城門，擁兵為戰的時刻。

早在2013年左右，淘寶與微信就因流量、支付等問題，友誼的小船說翻就翻了。接下來的8年， 騰訊與阿裡都将對方置于自身流量體系之外，同時因為雙方在中國互聯網的大坐标中都具有舉足輕重的地位，彼此割據流量的同時，也無形中将國内互聯網形成泾渭分明的楚河與漢界。

在封閉中競争，在競争中掌控自己的優勢，成為過去國内互聯網巨頭的發展之道。

所以，要讓他們主動拆除存在于邊界的藩籬，無疑是一個“艱難的決定”，特别是連自己經營了多年的生态城池也要對友商開放的時候。

比如說，此前淘寶隻能用支付寶支付，為的是以支付寶鞏固和擴大淘寶的用戶量。如果真的在淘寶用微信支付完成付款，等于支付寶将部分市場拱手讓人；同理，如果微信支付向淘寶敞開大門，騰訊也會流失部分用戶資源。

但是，站在用戶的角度，大廠之間築起高高的城牆，最終受到損害的還是億萬消費者。

比如說，淘寶為了解決微信屏蔽鍊接，弄出了淘口令。但微信上的淘口令有時隻能顯示一半，用戶需要展開消息全文，長按、拖動光标，才能完成複制——有時甚至無法複制！

而如果阿裡與騰訊相互開放，以上困擾都将不複存在。到時候，分享商品将更通暢，支付商品也會更高效。

随着廣大用戶對互聯互通呼聲的高漲，今年3月，淘寶與微信在“互封”多年後，終于出現了“解凍”的迹象。

在2021年3月24日的騰訊控股2020年業績發布會上，有投資者提問：騰訊是否會與中國其他經濟生态體有更多的合作空間？

騰訊回應稱，“我們擁有一個開放的平台，鼓勵與其他所有平台合作。”不過，騰訊同時強調：“如果我們看到任何違法用戶隐私（規則），我們會介入并停止其服務，這不僅針對第三方，也針對公司内部的其他産品……與任何大公司的關系将會是互相有建設性的，當我們考慮行業内的合作關系時，有一些原則會堅持。”

2021年3月25日，阿裡巴巴副總裁、C2M事業部總經理汪海稱，淘寶特價版希望能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式。他還透露，淘寶特價版微信小程序申請流程已經向騰訊相關部門發起，目前還沒有通過審核——可以說，在互聯網平台反壟斷不斷升溫的特殊時期，阿裡朝着微信邁出了堅實的第一步。

2021年7月份，工信部啟動了互聯網行業專項整治行動，屏蔽網址鍊接被列入重點整治的問題之一。

也正是在這次整治行動之後，緊閉的互聯大門才緩緩打開。

8月3日，阿裡巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示，平台之間的大循環能産生的社會價值，一定遠遠大過在單一平台内的小循環。對中小企業，解除外鍊屏蔽能降低流量費用，有利于降低經營成本，帶來更好的經營便利；對消費者而言，則有助于提升生活便利度。“從我們了解到的聲音來看，這些都是他們的關切。”

9月9日下午，工信部有關業務部門召開了“屏蔽網址鍊接問題行政指導會”。會上，工信部提出有關即時通信軟件的合規标準，要求各平台必須在9月17日前按标準解除屏蔽。

9月13日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，針對近期有關屏蔽網址鍊接等問題，工業和信息化部部長肖亞慶指出，互聯網發展一定要能夠使老百姓的生活更加方便，助力各方面發展，最終促進互聯網行業、平台經濟健康有序發展。

對此，阿裡巴巴集團當天回應表示：“互聯是互聯網的初心，開放是數字生态的基礎。阿裡巴巴将按照工信部相關要求，與其他平台一起面向未來，相向而行。”

9月17日，騰訊“鵝廠黑闆報”官方微信發布關于《微信外部鍊接内容管理規範》調整的聲明，明确提出微信将落實“以安全為底線”的互聯互通，以确保高質量的平台内容和良好的用戶體驗。

這也意味着，在不遠的将來，用戶終于能夠在最新版微信中訪問淘寶、抖音等外部鍊接了，阿裡和騰訊也将迎來互聯互通的新局面。

不過，騰訊同時稱，在監管部門的指導下，外鍊管理措施将分階段分步驟實施，第一階段将于9月17日起開始執行，包括允許用戶在一對一聊天場景中訪問外部鍊接等内容——但是不管怎麼樣，這都是互聯網“拆牆”行動的開始。

在開放生态上，阿裡走得要更遠一些：截至2021年9月底，淘寶App自8月接入銀聯雲閃付以來，已覆蓋全量用戶。同時，阿裡旗下餓了麼、優酷、大麥、考拉海購、書旗等應用均已接入微信支付，這麼多APP都開放給微信支付了，也可以看出阿裡對“互聯互通”的響應速度與誠意，畢竟這些APP之前都是支付寶的自留地！同時，淘特、閑魚、盒馬等App也也已申請接入微信支付，正在等待微信審核。

而在淘特接入微信支付後，這次标志性的互聯互通也将有可能打通應用間的壁壘，在提升用戶體驗感的同時，改變下沉市場的電商格局。

淘特開啟下沉市場狂奔模式！

2020年3月，阿裡推出改版的淘寶特價版，依托于性感的價格和強大的菜鳥物流，淘寶特價版一推出就引發市場廣泛關注，僅用了一年，就積累了近2億用戶，成為年度增長最快的APP。

今年5月，淘寶特價版更名為“淘特”，從這一刻起，淘特也正式脫離淘寶 “單飛”。

“單飛”的另一種說法，是淘特準備放開手腳大幹一場了。

作為阿裡的“經濟特區”，獨立後的淘特在創新上很快就自由放飛。比如說今年618期間，“淘特”不僅推出了針對性極強的 “簡單玩法”， “買貴必賠”、“壞果包賠”業務更是讓很多用戶直呼想不到。以至于在618購物節之後，淘特下載量增長迅猛，成功登上蘋果應用商店App Store免費應用榜第一，并連續霸榜App Store購物榜3個月。

“簡單玩法”的要義，是在與用戶互動上，抛棄了過于複雜的領券、分享及砍價玩法，而是通過“不用拼不用砍，買多少返多少”的方式，讓買賣變得更簡單。

當然，淘特的發展勢頭雖然很猛，也有一個很現實困境：受制于互聯網企業“屏蔽外鍊” 的做法，在微信生态内阿裡核心電商相關業務一直都沒有開放，這也讓淘特等阿裡系的獲客成本加大：财報數據顯示，阿裡過去幾個季度的獲客成本都是行業的最高水平。

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截止今年6月份，我國網民規模已高達10.11億，普及率達到71.6%。打通微信後，能讓阿裡獲得接近2億的用戶量，這對于阿裡來說無疑是一個利好。

更重要的是，這還意味着互聯網流量的二次分配時代，已然到來。

雖然中金公司預計，微信對淘寶的流量和交易額貢獻增量分别為6.3%和2.6%，影響不如意料中強大。

但實際上，微信為阿裡帶來的機遇遠不止交易額的增長，更重要的是，如果淘特接入微信支付和小程序，将是騰訊體系首次向阿裡的核心電商闆塊開放。

這意味着淘特有機會和京東、拼多多一樣，具備面向微信生态消費者的服務能力，并且獲得新的電商增量！

當然對某些人而言，這并不是一個好的消息：在淘寶打通微信外鍊消息剛剛傳出時，某平台股價就應聲下跌了6%。這也是市場的普遍心理：微信開放外鍊後，将成為淘寶新的獲客渠道，預計将會有越來越多的消費者流向淘寶和天貓，此消彼漲，其他平台的流量有可能出現下降。

與此同時，淘特接入微信支付及淘特小程序上線後，也有可能開啟在下沉市場加速狂奔的模式。

畢竟淘特從成立的第一天起，對準的就是充滿想象力的下沉市場。

阿裡最新一季财報顯示，淘特的年度活躍消費者已增至超1.9億，為阿裡帶來了1000萬新增用戶。這說明，淘特在下沉市場是具備差異化競争優勢的。

而且，從阿裡集團的戰略導向上看，阿裡集團對淘特的加碼不但沒有減少，反而出手越來越果斷。與此同時，淘特也公布了自購 直推 團隊收益的營銷機制。

可以看出，淘特的嗅覺還是很靈敏的：如果說之前，受制于鍊接屏蔽，淘寶的用戶增量很難從社交渠道獲取的話，那麼在微信打通外鍊後，淘特的“分享賺錢”的營銷就可以派上用場了。

當然更重要的是，對于阿裡集團而言，淘特接入微信支付也承擔了“試驗田”的角色：淘特和微信合作方面的探索也将為阿裡核心電商相關業務積累互聯互通的技術和安全模闆，有利于将來開創更大的局面。

微信外鍊打通和微信支付雙管齊下，下沉市場加速狂奔的時代，已經清晰可見了！

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