看到“來自閏土的啾啾”大家是不是已經猜到今天的瓜了？沒錯，就是前幾天某國際一線運動品牌官宣劉亦菲成為其品牌代言人！

崽崽們是不是好奇，劉亦菲代言這麼稀松平常的事兒能有啥瓜可吃。

羊今天就奉上一場集群衆battle、群星battle、頂流大花雙人battle的年末混戰。

“仙氣”成為她拿下代言的阻礙？

有句話怎麼說來着“成也蕭何，敗也蕭何”，這句話用在劉亦菲身上就是“成也仙氣，敗也仙氣”。這次的代言一出就有網友質疑：“運動裝穿出了仙氣，跟産品調性不太搭啊。

這樣的質疑再正常不過了。

從出道至今，劉亦菲令人印象深刻的影視作品，比如《神雕俠侶》、《天龍八部》、《仙劍》，給人的印象大都是一位不食人間煙火的仙子，以至于演過仙女的明星不少，但唯獨她被人叫了這麼多年的“天仙”、“神仙姐姐”。

除了影視作品，另一個被大家關注的場合就是各種盛典活動了。

活動中，劉亦菲皎潔的肌膚，濃密缱绻的秀發，輕盈搖曳的身姿，真是酒不醉人人自醉。

雖然劉亦菲也有一些英姿飒爽、驕蠻可愛的造型，但“仙氣”形成在先，且更為抓人眼球，所以其他形象大都在“仙氣”這一點上進行延伸演變（比如“天仙攻”），也就是“萬變不離其仙”。

所以，穿上運動裝的劉亦菲到底是真的與産品調性不符，還是說部分人一時還無法跳出其仙氣的刻闆印象呢？

這次劉亦菲代言的運動品牌面向的是普通大衆，而且最核心的目的還是“帶貨”。

所以品牌代言人的形象一定不是專業健美的金剛芭比。（不符合主流審美趨勢。）

而是能喚起每個人對運動美好向往的自信健康的良好形象。

從以往的海報來看（劉亦菲其他品牌的平面），身着運動服的劉亦菲是美麗的，健康的，也是充滿活力的。

這樣的形象，無論男女，應該都會有好感的吧。

這種好感能培養品牌好感度，刺激女生為自己買單，男生為女友買單。

劉亦菲不但符合産品的基本外形調性，也是符合産品的功能調性——熱愛運動，并擅長運動。

從劉亦菲往日的生活動态中會發現，無論是舞蹈、武術，還是各類體育運動，她都是喜歡的。

而且從協調連貫、簡潔卻不失力量的動作可以看出她也是擅長運動的。

△這不會是劉亦菲的私人馬場吧？

除了運動品牌的共通調性，劉亦菲這次代言的品牌廣告語為“impossible is nothing"（沒啥是老娘做不成的）。

雖然她一直沒有塑造什麼勵志形象，但是從取得的成績來看，這句話放在她身上也不突兀。

不吹不黑，綜合以上因素，如果一個運動品牌要選擇一位年輕的女明星（華語女明星）作為代言人，除了貴，劉亦菲的形象又有什麼不合适呢？

就劉亦菲适不适合代言運動品牌這場battle，大家都散了吧，洗洗睡吧，答案一邊倒，不信崽崽們可以上網圍觀下。

15秒壓軸，你沒見過的劉亦菲

對于劉亦菲這位新晉代言人，品牌方應該是給予了很大的期望吧，要不然也不會在年末的賀歲廣告片中讓她壓軸出場。看完這則賀歲短片，不得不說：雖然沒了“仙氣”，但她卻越發的豔麗奪目了！

這部賀歲廣告，第一部分是群星賀歲，片長共60秒，出境的明星有陳奕迅、易烊千玺、甯澤濤、彭于晏、某寶寶（别問為什麼，法務小夥伴不讓提姓名。）

羊看了下，除了王詩齡小朋友其他明星的出境時長差不多（品牌爸爸很公平喲~），平均算下來每位10秒的鏡頭。

第二部分就是壓軸出場的劉亦菲了，不僅壓軸，品牌方給她的鏡頭足足有15秒呢，“親閨女”無疑了。

歪個樓，最近劉亦菲高馬尾的造型比較多。

一來運動品牌也好，《花木蘭》也好，其最基本的調性都應該是利落有力的，二來品牌推廣也要結合明星熱度，《花木蘭》無疑是劉亦菲最近和未來幾個月的最大熱度了。

雖然造型上并沒有太多新意，但在這短短的15秒裡，在劉亦菲身上已經看不到以往的仙氣，而是一種新的“硬氣”。

尤其是最後這個類似“I want you"的舞蹈動作，實在是太抓人眼球了。

這個舞蹈動作讓人想起了美國廣告曆史上的一則征兵廣告，文案就是“I want you"。

所以品牌方想要傳達的是：“都來買姐代言的運動服！”

崽崽們可别不信，好多網友都沖着劉亦菲下單了呢！雖然不知道最終成本和業績是怎樣的，但劉亦菲的号召力還是可以喲。

頂流大花雙人battle！

不難看出，這位品牌爸爸走的是明星流量帶貨的路線。（隔壁的N姓品牌爸爸走的是專業塑造形象路線，所以代言人大都是體育明星。）

無獨有偶，跨個行業，比如飲品行業的可口和百事，也是這個套路。

可口可樂的廣告基本是圍繞着分享、快樂、聯結等品牌精神展開的~

而百事可樂更加偏重以明星帶動銷量的策略，所以廣告經常會出現明星的集體打包。（小聲哔哔：品牌爸爸真有錢）

回到劉亦菲的代言，既然品牌爸爸走的是明星帶貨路線，所以除了劉亦菲還有其他女明星代言，比如楊幂。

粉絲對兩位85後大花的比較從《仙劍》時期就開始了，這次又是同台，再加上網絡上一些媒體發文比較倆人同時代言一個品牌，誰穿更潮，更是激起了各家粉絲的勝利欲望，所以雙方粉絲的内涵和battle就開始了。

倆家粉絲不僅就倆人代言的番位（代言人VS大中華代言人等等）展開争論~（不過最新微博截圖顯示楊幂已經成為品牌旗下一個系列的代言人了。）

更是由原本的代言事件擴展到其他事件的内涵，比如楊幂粉絲說劉亦菲粉絲尬吹花木蘭，劉亦菲粉絲說楊幂電影撲街。其實何必呢，雖然代言同一品牌，但是不同系列，倆人并沒有正面的利益沖突。

而且倆位明星本人也沒有互相内涵DISS，粉絲雖然為自己的偶像打抱不平，但其實對于偶像的形象塑造反而會起反面作用。

除此之外，品牌爸爸這次選擇劉亦菲作為新晉代言人，最主要的還是因為劉亦菲具有一定國際知名度，而且《花木蘭》年後将會在北美和中國這兩個重要市場上映，趁着明星、作品的熱度再來個“花木蘭”聯名款，這波操作不虧。

考慮到這些因素，就這個節骨眼上，誰是該品牌的寵兒，顯而易見，所以真沒必要争了，正所謂“三十年河東三十年河西”，“風水輪流轉”，所以與其争鬥，不如為自家偶像祝福！

好啦，今天的瓜就到這裡了。

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