謝霆鋒、張一山、謝賢、汪明荃在順德萬家樂廚房研究中心。萬家樂供圖

2月16日，《逆戰》中廚師之子的哥哥“萬陽”扮演者謝霆鋒與弟弟“萬飛”扮演者周傑倫相聚日本，為本季《鋒味》完美收官。作為本季《鋒味》的特約贊助商，廚衛企業萬家樂為節目獨家定制的廚房也曝光度大增，大大拉近了與年輕消費者的距離，30年的廚衛老品牌展現出更加年輕的一面，這也是萬家樂在2018年品牌重塑過程中的一大力作。

30年傳承與新時代變革

萬家樂與《鋒味》頗有淵源，謝霆鋒的“幹媽”汪明荃就曾代言萬家樂。1989年，萬家樂邀請汪明荃作為萬家樂的形象代言人，開啟中國家電企業明星代言的先河。

30年前，“萬家樂、樂萬家”這句風靡全國的廣告語曾是一代人的記憶，“萬家樂”熱水器也在汪明荃的代言下走進千家萬戶。

2018年最後一期《鋒味》拍攝地就選在萬家樂的發源地順德。謝霆鋒的老爸謝賢、幹媽汪明荃以及好友張一山三代明星同聚一堂，也呼應了當期節目關于“傳承”的主題。汪明荃在回憶當年的生活狀态時，對萬家樂有着不一般的感情。

萬家樂副總裁楊斯羽介紹，“萬家樂與《鋒味》的合作主要得益于謝霆鋒本人對萬家樂品牌和産品的認同。汪明荃為萬家樂代言的廣告深深影響了幾代人，作為一種情懷，作為一種記憶，作為一種對美好生活的期盼，作為中國商業文明的印記，汪明荃的加入是謝霆鋒本人以及節目組的共同安排。”

以燃氣熱水器起家的萬家樂，當時引進國外先進技術，進行規模化生産，帶動整個順德燃氣具産業的發展壯大。

如今的萬家樂，是家用燃氣熱水器國家标準的主要起草單位和家用燃氣竈具國家标準的參與起草單位，共參與66項國家、行業、地方标準的制定，推動了國家相關标準的持續升級。

萬家樂副總裁楊斯羽認為，“今天的廚衛市場已經是相對碎片化的市場，不同類别的市場訴求不一樣，産品組合、價格組合、渠道組合也不一樣。但無論市場怎麼變化，或如何做适應性分類，萬家樂都堅持從産品的專業性走向友好體驗的場景和空間的專業性。”

年輕化營銷從認識年輕人開始

2018年，房地産下行，原材料成本大幅上升，廚衛行業也顯疲軟。如何應對？萬家樂副總裁楊斯羽表示，“一方面開源節流；另一方面加快新産品叠代，如銷售的多極化和營運的精細化、線上線下的繼續整合、跨渠道跨行業的資源互置等。”

廚衛行業競争激烈，如何面對衆多競争對手？萬家樂副總裁楊斯羽表示，“每個品牌都有自己的優勢，方向未必一樣，有各自的市場定位和消費訴求。萬家樂把用戶置于産品和服務的核心生産并交付價值。對于行業慣性，萬家樂需要學習的地方很多，甚至要跳出行業來看行業。”

近年來，廚衛企業年輕化品牌營銷轉型成為趨勢，不少企業作出大膽嘗試。年輕人的消費需求更多體現在解決痛點問題的産品交互性上，符合審美并樂意置于家庭場景中，價格不是最敏感的。《鋒味》中的萬家樂産品智能化且高顔值，令年輕人重新認識了萬家樂，萬家樂也令年輕消費者耳目一新。

目前萬家樂特約贊助的新一季《鋒味》已播完，萬家樂副總裁楊斯羽評價稱，“無論是内部，還是經銷商系、商業平台體系、供應鍊體系以及社會大衆，都有非常好的正面評價，既是一次信心提升，也是一次理念和力量的集中呈現，品牌和産品的關注度都很高。”

萬家樂的品牌重塑自2018年開始，與《一站到底》和《鋒味》的合作是兩次值得肯定的嘗試。對于新一年的品牌營銷計劃，萬家樂副總裁楊斯羽表示，“年輕人的需求和正向價值附着在哪裡，萬家樂就去哪裡。”可以預見，未來的萬家樂不再是一家傳統企業，而是個充滿活力的品牌。

新京報記者 陳維城

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