最近，電視劇《三十而已》火了。

劇中講述了顧佳、王漫妮、鐘曉芹三位都市女性，她們身處不同階級，有着三種不同的性格和人生，也面臨着愛情、家庭和工作等種種現實問題，很多網友直呼在她們身上看到自己的影子，在網上一度引起熱議和關注。

随着電視劇的大火，在劇中頻繁進行廣告植入的唯品會也火了一把。

其實，在此之前，号稱熱劇收割機的唯品會就是影視劇、綜藝的常客，在各大熱門娛樂IP中無孔不入。

近年來，霸屏玩家唯品會的植入廣告讓人眼花缭亂，一片火熱的背後其實隐藏着巨大的隐患，真正的廣告植入營銷應該怎麼做？今天，我們來盤一盤。

01

熱播劇《三十而已》火了

唯品會廣告植入吸人眼球

最近，由江疏影、童瑤、毛曉彤領銜主演的的都市情感劇《三十而已》正在熱播，成為暑期檔的一匹黑馬。

該劇自開播以來，便引發熱議。

據官方數據顯示，該劇自首播以來，騰訊視頻播放量突破10億，連續5天位居全網第一；喜提75個微博熱搜、25個抖音熱搜、9個快手熱搜、14次知乎熱搜。

截止目前，#三十而已#微博話題閱讀量為208.1億，讨論數為591.3萬；目前在豆瓣的評分高達8.2分。

該劇講述了三位30 都市女性在職場、家庭、情感、生活中遇到的各種問題，以及面對問題，她們是如何迎難而上的。

除了劇情外，品牌在其中的廣告植入也成為關注的焦點，據統計，官方品牌贊助商就高達14個，而随着熱播後期還會有更多品牌加入。

在《三十而已》電視劇中，唯品會、58同城、凱迪拉克、禦泥坊、韓束、丸美、法國蘭蔻等品牌悉數現身，植入的方式和角度可謂花樣百出。

其中，最為出衆的要數“唯品會”了。

主角們收不完的「唯品會」快遞、刷不停的「唯品會」購物界面，還有看劇中途插播的代言廣告...

這種“病毒式”營銷，讓那些“易感人群”在一次次接觸中感染、擴大，進而帶來更大的人群覆蓋，實現品牌爆發式的傳播效應。

如今，電視劇制作成本的攀升，讓廣告植入成為了一種常見模式。

2014年，各類網絡自制節目如雨後春筍般湧現，《奇葩說》用超高的水準将“奇葩式”的廣告植入發揮得淋漓，令許多觀衆贊歎“聽馬東念廣告成了期待節目的原因之一。”

相比于一味強調“灌輸”的傳統廣告，植入廣告具有“潛移默化地傳遞信息、影響心智”的天然優勢，既可以讓觀衆在事先不知情的情況下實現廣告的有效觸達，又可以通過選擇相應的媒介内容實現受衆的定位，讓廣告更加精準。

02

當下熱門娛樂IP

唯品會植入“無孔不入”

“都是好牌子，天天有三折。”

2020年，接替上一年度刷屏王“想去哪拍就去哪拍”的鉑爵旅拍，在各大電視劇和綜藝IP中瘋狂植入，唯品會成為出鏡率最高的電商品牌。

在當年紅極一時的《歡樂頌》中，蔣欣扮演的樊勝美就經常在唯品會買衣服，結果還是被富家女曲筱绡嘲笑是地攤貨，唯品會靠"自黑"的方式取勝，但這倒符合它的定位，即品牌特賣。

之後，在唯品會又在《談判官》、《楚喬傳》、《築夢情緣》、《都挺好》、《幸福觸手可及》等衆多熱播劇投放廣告。

2020年度最具話題性的兩部女性群像劇《三十而已》和《二十不惑》也有唯品會的身影。

玩法多樣的唯品會不僅在影視劇裡打廣告，在熱門綜藝裡也存在感滿滿，在各式各樣的綜藝和影視劇中破圈層傳播，植入場景也十分豐富有趣。

從最近大熱的《乘風破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》到《中餐廳4》，唯品會就像充值了年費會員，從不缺席每一個重要時刻。

比如，《乘風破浪的姐姐》中姐姐們直接喊出“上唯品會搜姐姐同款”；

之前的熱播綜藝《我家那閨女》中，閨女王鷗、林允、蔣夢婕也紛紛采用了同款營銷方式給唯品會打廣告。

但凡新綜藝、新影視劇上線，必能看見唯品會的身影，可以說，唯品會在影視植入上下足了血本。

甚至早在2018年，為了打入熱播的古裝劇市場，唯品會搖身一變成為了古代也依然火爆的購物中心「唯品閣」，融入故事背景的同時，也讓觀衆眼前一亮。

早期，因為創意唯品會植入廣告受到了消費者的一緻好評，但随着廣告植入越來越多，廣告的副作用愈發明顯，觀衆出現了視覺疲勞，甚至反感情緒。

不少用戶表示：“節目看得正高興的時候，突然來個唯品會廣告，很掃興”、“三十而已，唯品會廣告植入好多，但逼格似乎都不太好”、“二十不惑、三十而已、乘風破浪的姐姐，感覺唯品會的廣告貫穿全局”...

固然，在這個有流量就有價值的時代，大規模的品牌露出會極大程度地提高品牌知名度.

但如果不分青紅皂白，有節目就出來插上一腳，不關心品牌契合度，也不管觀衆是否已經看膩，那這樣的品牌終将失去消費者的好感度和忠誠度。

流量時代，廣告植入營銷将會成為潮流，但從創意新奇到植入過多，難免會導緻視覺疲勞，如何既能賣得好且又不讓人生厭，其實考驗着品牌的眼光。

對于唯品會來說，廣告要打，但同時也要思考，如何才能打得好，打得讓用戶滿意。

03

好的廣告植入營銷

必須講究策略

近年來，植入廣告已成為各大品牌的常規操作，畢竟植入式廣告的受衆數量龐大，一般隐藏在影視劇作品中，産品和劇情完美地結合在一起，使觀衆能夠潛移默化地加深對産品以及對品牌的了解。

而且電視劇裡的演員自身也擁有極大的流量，在明星經濟的催化下，能夠提高粉絲和觀衆的購買欲望，以達到廣告營銷的效果。

不過，雖然廣告植入的好處多多，但也要注意植入的方式，生搬硬套的植入不僅起不到宣傳效果，反而會引起觀衆的反感，得不償失。

例如，前幾年的熱播大劇《歡樂頌2》，就被觀衆吐槽劇中廣告太多，而且植入過硬，劇中人物邱瑩瑩天天把唯品會挂在嘴邊。

在《歡樂頌2》第二集中，劇中人物關關要去相親，媽媽要她先敷個面膜，這時美妝品牌佰草集便強行植入，五分鐘出現了三次。

那麼，品牌在電視劇（綜藝）中植入廣告的正确姿勢是什麼？

1. 把握植入尺度，廣告不能太頻繁

把握好植入的尺度和頻率，潤物細無聲才是奧妙。

不能一味地追求曝光次數和時間，使得廣告“傷害”到影視劇本身，最終讓影視劇變成廣告片，造成影視劇與植入品牌“兩敗俱傷”。

就像文章前面提到的五分鐘強行出現三次的佰草集，其做法是不可取的。

還有在《哦，我的皇帝陛下》這部國産穿越劇中，女主在劇中對小迷糊面膜毫無下限的強行安利，讓觀衆無論是對這部劇還是小迷糊面膜，都會敗了好感。

2. 把廣告變内容巧妙植入 ，避免生硬感

廣告植入方式不能太生硬，不能喧賓奪主，必須将廣告與劇情、品牌與角色人物完美融合在一起，靈活地将品牌訴求，融入到整個故事情節中，讓品牌更深入的走進觀衆心中。

以電影《大腕》為例，電影中雖然有大量廣告植入，但影片并不是生硬地将“可口可樂”、“哇哈哈”等産品廣告植入到劇情當中，而是變成了“可口可樂”、“666香煙”“樂哈哈”等相接近的名稱。廣告風格和電影風格完美契合，避免了廣告植入的生硬感，讓觀衆在開懷大笑之際自然而然想到該品牌，在不知不覺中留下對産品的印象，繼而達到營銷的目的。

再比如，前期熱播劇《親愛的，熱愛的》中投放廣告的每日C果汁，在佟年和韓商言感情出現危機時，韓商言表面上高冷傲嬌，但他卻默默挑了個瓶身帶有“宜表白”字眼的暧昧瓶，還在瓶蓋上為女主寫下暖心的“加油”。這波操作将廣告植入在男女主戀愛的小細節裡，讓觀衆直呼太甜了，在線下紛紛搶購同款飲料。

廣告植入的最高境界是“讓廣告不像廣告”。好的廣告植入是“潤物細無聲”的，不僅不會突兀，還和劇情相得益彰，甚至可以更好地表現人設，或是推動故事情節的發展。

3. 找準品牌與影視題材的契合度

品牌在選擇植入方式時，不能生搬硬套，需找準品牌與影視題材的契合度。例如，古裝劇突然來個58同城镖局，會讓觀衆看着很尬，與劇情畫風格格不入。

品牌在植入廣告之際，必須尋求品牌/産品形象與節目主題的相融性，找到品牌個性與節目内涵的最佳契合點，讓廣告真正成為綜藝節目的一部分。

無論是金典、瓜瓜龍還是唯品會，它們都在某一個維度與節目産生了緊密的聯系。對植入廣告而言，廣告内容與節目的關聯度越高，廣告的記憶度和到達率才會越高，即使再想“蹭”某個節目的熱度，與節目毫無聯系的品牌或商品，恐怕也很難取得好效果。

隻有當植入廣告既有存在感，又被不露痕迹地安插在節目中，與情節、人物有機結合時，才會使受衆在沉浸于節目的同時，悄然接受到廣告信息，實現有效的廣告觸達。

04

結語

随着日常信息量的增加和觀衆對廣告免疫力的提高，要想吸引觀衆的注意力，一方面需要在多種維度思考如何将品牌/産品有機地結合到影視劇（節目）流程中，另一方面，也要不停創新廣告植入的内容和形式。

例如，讓廣告融入到節目的節奏中，成為節目的一部分；巧妙結合節目的娛樂性，用幽默風趣的方式實現廣告植入；通過嘉賓對廣告語的巧妙處理，使廣告植入顯得自然合理、讓人印象深刻等等。

總的來說，廣告植入不要僅滿足于讓觀衆看到品牌，還要創造新的點子和玩法，想辦法将植入打造成話題或現象，真正引發觀衆的關注、興趣和讨論！

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!