記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

以色彩豐富為設計特色的西班牙時尚品牌Desigual官宣了在中國市場擴張的野心，而七匹狼将成為其合作夥伴。

根據Fashinon Network報道，為了拓展在中國市場的線上業務，Desigual将與七匹狼參股公司E-Shine成立合資公司。該品牌還希望借此機會拓展在中國的線下零售網絡，目标是開設60家自營及授權門店。其中，Desigual計劃在上海和北京開設兩家旗艦店。

未來五年，Desigual還計劃将其在中國的營收增加到4000萬歐元，而且是線上和線下渠道各占50%。Desigual品牌CEO Alberto Ojinaga在一份聲明中表示，這一決策遵循了該公司深耕亞洲市場業績增長的長期戰略，并指出日本已經是Desigual在歐洲之外的第二大市場。中國和韓國也将成為Desigual重點關注的亞洲市場。

界面時尚就此事求證七匹狼得到回應稱，七匹狼看好相應市場前景，對Desigual在中國發展有信心，所以參與了相關财務投資，具體的日常經營将由其參股公司E-shine負責。

根據Fashion Network報道，以歐洲市場為主的Desigual在2021财年實現營收3.7億歐元，但與疫情前2019财年的5.9歐元相比仍收縮了近四成。2014年，Desigual引入法國投資公司Eurazero，試圖借助外部資本力量實現擴張時，其營收曾達到9.6億歐元的巅峰。

但從Eurazero的入場開始，Desigual的業績持續陷入下滑困頓。創始人兼現任 CEO Thomas Meyer于2018年重新從Eurazero手中購回股份，成為Desigual的唯一股東。

值得提到的是，Desigual正是在其雄心壯志擴張海外市場的2014年進入中國，但自此一直是以線上電商的方式在中國市場運營。該品牌的主要價格帶在400元到1000元左右，風格偏休閑時尚，尤其以大面積的彩色印花為特色。

一定程度上，Desigual可以補足七匹狼在女裝市場的缺失，但Desigual中高端的價格帶以及前衛大膽的設計風格能否讓中國消費者買單仍有待驗證。從目前Desigual的天貓旗艦店來看，銷量排在前列的産品彩色印花元素并不多，且其月銷最高也僅有個位數。

投資Desigual與七匹狼想要擴大其時尚版圖的戰略意圖相吻合。在2022年半年度報告中，七匹狼表示，該公司确定了“實業 投資”的發展戰略，在對主品牌進行變革的同時，力圖通過投資并購的方式構建時尚集團，目前已經投資了潮牌16N、Karl Lagerfeld等項目。

16N是七匹狼自主孵化的品牌，目前仍處于初步啟動的階段，以線上銷售為主。16N天貓旗艦店上目前有T恤和皮衣兩個品類，但價格跨度非常大，前者在150元左右，而後者價格高達近6000元。可見該品牌仍處于試水的階段。

Karl Lagerfeld則是七匹狼近年來最為收到業界關注的投資項目。2017年，該公司以自有資金出資3.2億元，獲得Karl Lagerfeld中國區運營實體控股權。2021年再次增資後，七匹狼于Karl Lagerfeld中國合資公司中仍持股80.1%。

目前，Karl Lagerfeld在北京、上海、太原、烏魯木齊等一到三線城市均設有門店，實現了線下擴張，但這也在疫情反複的背景下加重了該品牌的業績壓力。2022半年報顯示，Karl Lagerfeld合資公司營收同比增長4.6%至1.24億元，但淨利潤虧損759萬元。

七匹狼表示，該公司一方面在通過全員營銷、協調減租等措施消除不利影響，另一方面還在持續深化Karl Lagerfeld品牌的運作，比如通過優化商品企劃及系列風格劃分，使商品與渠道、客群更為匹配。

但這也反映了在接手運營四年後，七匹狼仍然沒有為Karl Lagerfeld找到合适的市場定位。

界面時尚曾報道，作為香奈兒和芬迪的創意總監，Karl Lagerfeld本人的形象早已與這兩個品牌綁定。也因此，其同名品牌的市場影響力并不太高。而且，Karl Lagerfeld本人在世時對該品牌的參與度并不太高，導緻其影響力随着設計師的逝世進一步消退。

無論從Karl Lagerfeld專屬形象IP卡牌的推出，還是“KARL BY KARL”潮流系列支線的拓展來看，七匹狼還在為推廣該品牌的市場認知度做新的嘗試。

與此同時，七匹狼還要分出精力操持主品牌的變革轉型，主要涉及經銷商渠道訂貨模式的變更，以及抖音等新興電商平台的線上投入。

2022上半年，七匹狼營業收入同比減少6%至14.5億元；歸母淨利潤同比增長9.2%至0.9億元；扣非淨利潤下滑43.8%至0.46億元，主要由于期内該公司獲得一筆近4千萬元的政府補助金。

服裝業務占總營收比例超過95%。按産品結構來看，襯衫、外套、毛衫和西服品類的營收均呈兩位數下滑的趨勢，隻有T恤和褲子品類受影響較小，但其營收也有中個位數的下滑。而七匹狼曾是靠夾克品類的創新成為中國男裝市場的首家上市企業。

受上半年國内多地疫情反複影響，多家上市服裝企業半年報均呈疲軟态勢。一定程度上，七匹狼仍有餘力和空間進行恢複調整，但新品牌扶持往往要花費大量的時間和精力，七匹狼能否兼顧主品牌與新品牌的共同運作将成為考驗。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部