去年，台灣性感女神林志玲完成了45歲大婚，新郎不是言承旭，而是黑澤良平。瞬間各大媒體争先報道，林志玲也因為嫁了一位日本人而被廣大網友罵的劈頭蓋臉，還有的網友說“喜歡多年的女神說嫁就嫁了”，甚至有一些粉絲接受不了女神嫁人的事實，把林志玲的導航聲音給換了……

由于林志玲做過模特，身材好，并且因為其在國内的知名度，所以2012年的時候都市麗人與林志玲合作，林志玲為其代言。

作為國内首家快時尚的内衣品牌，都市麗人誕生于1998年，其背後的大老闆曾是沃爾瑪超市的一名保安，也算是白手起家。截止2014年，都市麗人在全國已經有超過 6000家專賣店，品牌提倡：時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，幫助每一位都市女性實現打造百變内衣時尚生活的願望。公司旗下現擁有都市麗人主打女士内衣，都市鋒尚主打男士内衣，黃曉明曾為其代言。

林志玲還親自擔任都市麗人時尚内衣的首席創意設計師，開發出自己的明星聯名系列“ChilingCutting”。都市麗人也借此熱度立馬推出了廣告，2012年，都市麗人内衣廣告80秒TVC在網絡熱播，視頻點擊量突破千萬次，每個都市麗人的店鋪都會有銀屏播放自家的内衣廣告，當年都市麗人瞬間走紅，林志玲也被更多的人熟知。都市麗人和林志玲可謂是相輔相成達到共赢。

而如今，都市麗人已經換掉了那個合作長達七年之久的林志玲，官宣新的代言人為關曉彤。為何都市麗人會這麼做呢?

其實換代言人的動作早在2016年時就已經有這方面的意向，當年都市麗人迎來了新的總經理張瑩松，當時品牌下降的速度非常快，淨利潤雙下滑，後者下降超55%。而都市麗人那時也沒有依靠新的廣告來維持知名度，百度搜索量也在短短一年的時間内下降了47%，微博和微信公号粉絲數加起來還不足100萬，店鋪也因為産品陳舊，直接導緻美譽度下跌。

所以并不是因為林志玲婚後人氣不足都市麗人才換掉她，而是此時的都市麗人，需要新一代明星為品牌入注更新的東西，而關曉彤也恰好符合新一代明星，因此順理成章的成為了品牌新的代言人。

大家都知道，王力宏為哇哈哈代言了長達20年之久，而林志玲在自身沒有什麼太大問題的情況下卻被換掉，是什麼導緻都市麗人需要靠換代言人實行自救的呢?

中國的内衣市場沒有特别高端的品牌，主要是消費方向主導的。但類似都市麗人這樣的快銷品牌，在國内卻舉不勝數。尤其是在國内的二三線甚至四線城市，内衣品牌雜亂，模仿跟風嚴重，就算在這些低能競争對手中，都市麗人也未能很好的發展下去。主要因為都市麗人在設計上沒有什麼特點，一眼看去老氣橫秋，滿足不了消費者的需求，内衣首先就是要舒适美觀，如果隻做到舒适，那麼也不會有人願意花錢去買一個難看的内衣。

2019年，都市麗人營收淨利大滑坡。公司公告顯示，截至2019年12月23日盈利警告，都市麗人2019年度虧損将不少于9.8億元。而在2019年上半年，都市麗人的總營收和經營利潤雙雙滑坡，經營利潤更是同比下滑81.6%。

面對都市麗人巨虧近10億，外界嘩然。風暴來襲，都反映在股價上。截至3月5日，都市麗人的股價為1港元，市值僅剩22.29億港元，較最高峰時蒸發了上百億港元，縮水近90%。但頹廢之勢并非一日造就，回顧都市麗人剛上市的時候，第一天登陸港股，股價就有3港元之多，在6年的時間裡，股價就跌至1港元，不禁令人感歎。

而這次換代言人的消息讓都市麗人迅速登上微博熱搜，而這也是都市麗人從品牌創立到現在少有的“高光”時刻。不過這也證明了換代言人的動作，确實有一定的時效性，讓都市麗人再次走進了大家的視線。但是，一個品牌僅僅依靠換代言人就能實行自救的話，那品牌的存活率豈不是太高了?都市麗人繼換代言之後還會使出什麼招數?我們拭目以待。

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