9月2日，上海“五五購物節”重點标杆活動之首屆上海綠色消費季在中信泰富廣場正式揭幕。作為第三年參與“五五購物節”的“老面孔”，今年，歐萊雅集團全力加碼上海綠色消費季，攜手全球領先的時尚産業媒體Vogue Business，發布了國内首份聚焦Z世代年輕人可持續消費觀念的公開研究報告——《解碼中國Z世代的可持續消費觀》（下文簡稱“報告”）。

據介紹，歐萊雅集團還在中信泰富廣場中庭設置了為期兩周的主題展廳，集中呈現集團在可持續發展與綠色消費領域的最新成果——來自集團旗下7個品牌的14個綠色産品，讓消費者了解可持續産品背後的故事；100%可降解綠色包裹，蘭蔻空瓶回收裝置以及今年新鮮出爐的《日化行業推動可持續消費行動指南》，進一步引導消費者将環保行為深入日常生活。

首屆上海綠色消費季啟動儀式上，歐萊雅北亞及中國首席企業事務與公衆聯動官蘭珍珍表示：

“很高興看到消費不僅成為拉動經濟發展的三架馬車之首，也變得更綠色、更可持續。十年前，我們與社科院發布了中國第一份《中國可持續消費研究報告》，當時了解可持續消費的人不足40%，而今天可持續消費已經成為新時尚。因此，在‘歐萊雅，為明天’2030可持續發展戰略裡，我們特别強調聯動消費者。年輕人是踐行可持續消費的先行者、推動可持續消費的排頭兵、引領可持續消費的主力軍。我們非常高興能聯合Vogue Business發布此報告，分享對于Z世代年輕人的可持續消費洞察。期待該報告能夠觸發更多人與Z世代一起‘低碳不低調’，共創更包容、低碳、可持續的美，讓世界為之所動。”

Vogue Business in China編輯副總監潘奕羚表示：

“很榮幸能夠攜手合作夥伴歐萊雅首次參加‘五五購物節’綠色消費季。在經曆了今年夏天的極端高溫後，我相信所有人都對可持續事業的緊迫性有了更深刻的體會。值得慶幸的是，以美妝、時尚、運動和汽車為首的消費品大賽道裡，許多如歐萊雅這樣的頭部品牌都已将實現可持續視為己任，不斷加大投入與創新。此次報告進一步揭示了中國社會的未來群體——Z世代——是如何加入到這項關乎人類命運共同體的生存命題的。我們希望這份報告能夠給不同群體帶來啟發，為中國實現引領全球綠色消費潮流盡一份綿薄之力。”

據悉，本次報告聚焦中國年輕群體的可持續消費觀，就中國Z世代對可持續發展和消費的認知程度、态度與價值體系、消費理念、品牌認同進行了綜合性梳理，并對當下主流消費領域進行了深入調研分析，從而勾勒出未來可持續消費行業的行進方向和輪廓，以期助推行業及社會探索建設更加可持續的未來生态圈。

此外，報告還按照産業劃分，對時尚、美妝、運動、汽車、食品飲料、寵物等行業的消費觀分别進行了深度剖析，并得出總結：Z 世代表示，他們可以接受溢價，但同時會對品牌和産品提出更高的要求，同時，美妝護膚類是消費者相對最願意支付溢價的品類。

歐萊雅官方表示

歐萊雅始終緻力推動和引航綠色低碳消費，未來将持續引航綠色消費新賽道，推動可持續消費觀念的不斷深化，引導消費者共同踐行可持續的低碳生活方式；通過攜手各方夥伴共創“購低碳、購安心”的“美好消費”新格局，為上海培育建設國際消費中心城市載入綠色加速度，源源不斷地為整個消費行業乃至經濟社會的可持續發展注入動力。

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記者：黃小清

圖片：歐萊雅官方

編輯：徐悅琳

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