年輕人不願意穿“秋衣秋褲”，完全是因為名字太土。

為什麼？

因為“肌底衣”“鲨魚褲”“熱皮”等産品，已經被年輕人買爆了。

要說它們和“秋衣秋褲”有啥區别，三口認為大概就是名字的問題了。

換了“馬甲”的秋衣褲

三口某天在電梯裡發現蕉内投放的廣告：“這不是秋衣，這是熱皮。”

“熱皮”？

帶着一點好奇心，三口打開了蕉内的官方旗艦店。據官方介紹，這是款具有一定科技屬性的内衣，原理與優衣庫可以吸濕發熱的HEATTECH内衣類似。

在中國消費者的語境下，“熱皮”明顯比HEATTECH更簡單易懂。

年輕人們不用父母催，就把一套“熱皮”買回了家。目前，蕉内官方店的“熱皮”銷量為4萬 。

護膚有肌底液，穿衣也有“肌底衣”。

“肌底衣”是Ubras給“秋衣秋褲”賦予的新名字。在保暖的基礎上，Ubras還給它附加了搭配、疊穿等功能。

今年9月22日，Ubras肌底衣在薇娅直播間首發，單日成交3400萬 ，當日登頂天貓内衣行業類目銷售TOP1。

素肌良品表示，你有“肌底衣”，那我就有“粉底衣”。

從品牌的官方介紹來看，“粉底衣”可以有效幫助用戶面對幹燥的冬天，像粉底液一樣為肌膚保濕。

好家夥，化妝品都快被用盡了。什麼時候有“遮瑕衣”“氣墊衣”“面霜衣”，三口大概都不覺得奇怪了。

哦，對了，其實現在還真有“玻尿酸内衣”。

不僅如此，小紅書上還突然冒出了“太空褲”“鲨魚褲”等帖子安利，均以“保暖顯瘦”“時尚搭配”等概念來賣外形神似“秋褲”的時尚單品。

看到這裡，你應該懂為啥年輕人又願意購買曾被他們嫌棄的“秋衣秋褲”了吧。

給商品“取名字”

當南極人的“保暖内衣”和蕉内的“熱皮”擺在一起，大部分年輕人都會選擇後者，即便價格是前者的兩倍。

從蕉内“熱皮”到Ubras“肌底衣”，它們本質上都是保暖内衣，品牌卻能靠制造“品類”，來劃分自己與其他競品的區别。

這種營銷方式，也同樣适用于其他領域。

現在的拖鞋已經不僅是“棉拖”和“涼拖”這麼簡單的名字了。

樸西為自家招牌“踩屎感拖鞋”取名“小軟糖”。

怎麼樣，是不是立刻能從“小軟糖”這名字裡直觀感受到拖鞋的彈力、柔軟和舒适了？

水星家紡曾和鐘薛高聯名推出“雪糕被”，據官方介紹這款被子采用了特殊技術，讓人一接觸被子，就能感受到涼意，很适合夏季。

如果說，水星家紡隻是将它命名為“涼被”，那你可能會将其與普通夏被相混淆。可“雪糕被”名字不僅充滿辨識度，還能放大被子“涼快”的特點。

除了品牌自己命名外，市場上還存在一些消費者自行取名的情況。

比如SK2“神仙水”、資生堂“紅腰子”等，就是消費者根據其功效、外形來命名的。畢竟，要是每次聊天都說資生堂紅妍煥活精華露，誰聽了都覺得累吧。

如今商品總是伴随着新科技誕生，但在消費者看來，晦澀的名字并不能很好傳遞信息，相比之下，通俗的名字又好記，又更深入人心。

你或許不記得SK2環采臻皙鑽白精華露全名，但你隻需在搜索欄裡貼“小燈泡精華”，便能自動鍊接到官方旗艦店。

同時，品牌為産品定義的全新名字，還能讓自身形象更具年輕的活力。

最後，三口再來總結一下給産品換個“馬甲”的優勢：

1、讓産品特點擁有更形象的表達；

2、好記、好搜索，增加品牌曝光率；

3、煥新品牌活力，吸引更多年輕消費者

蕉内和Ubras成功讓年輕人自願穿上“秋衣褲”了，其他老字号品牌，也可以行動起來了吧。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!