4月4日晚間，一位第三方小遊戲開發者告訴36氪，其之前注冊并提交的小遊戲《征服喵星》已經通過審核。随後，36氪通過小程序入口搜索到了該遊戲，并第一時間體驗了這款由第三方開發者開發的小遊戲。

小遊戲征服喵星

早在3月23日，36氪獲悉，微信小程序遊戲類正式對外開放測試。不過，彼時第三方開發者的小遊戲還不能對外發布。對于日前《征服喵星》通過審核一事，微信方面回複36氪的尋問稱：

4月4日，小遊戲正式開放發布。用戶可以通過搜索或者好友聊天等玩到新的數十款小遊戲了。我們希望有更多的優質小遊戲湧現。目前，沒有提交審核的開發者可提交審核，我們将盡快反饋結果。

除了《征服喵星》外，36氪還發現一些經典遊戲也可以通過小遊戲來進行體驗，比如《最強2048》、《紙牌接龍經典》、《幸運捕魚》。在體驗《最強2048》這個小遊戲時，36氪記者又找到了當初在手機上沉迷數字疊加的快樂。

據微信方面透露，目前用戶可以體驗到大概20款第三方小遊戲，這些小遊戲主要為休閑和競技遊戲。

除了上述提及的四款外，還包括《海戰Online》、《棍棍英雄》、《方塊消消消》、《堆了個塔》、《腦力加油站》、《最強飛刀手》、《瘋狂碰碰球》、《燃燒頭腦》、《歡樂棍子西遊》、《歡樂六邊形》、《螺旋消消樂》、《最強彈一彈》、《最強投籃》、《不要亂蹦》、《天天打地鼠》、《不要亂開車》。

對于為何第一批20款小遊戲可以被微信順利通過，對方對此并未給予詳細的解釋。在此前開放測試時，微信方面表示，中國個人及非個人（企業、個體工商戶、政府、媒體、其他組織）都可以來注冊小遊戲。同時，開發者要符合相關國家政策的要求。

不過可以肯定的是，未來還會有更多的小遊戲陸續通過審核。另外，小遊戲還會在下一階段公布具體的扶持策略。

算起來，微信小遊戲上線的時間并不長，卻爆發出巨大的用戶增長潛力。同時也在加速微信的商業化進程。

2017年12月28日，小遊戲正式上線。到2018年1月15日，小遊戲累計使用用戶達到了3.1億，日活躍用戶量超過1億。春節期間，小遊戲同時在線人數最高達2800萬人/小時。對于小遊戲未來的用戶規模，微信遊戲産品總監孫春光表示，是近10億的微信用戶。

雖然目前小遊戲并未公布最新的用戶情況，但此前超半月的用戶數足以說明其擁有的巨大社交流量潛力。與此同時，這波流量也引來了大批的廣告主。

最先試水的是最火的小遊戲跳一跳。該遊戲在試點麥當勞和耐克兩家品牌廣告後，于3月14日正式啟動招商，并推出三種廣告形式：定制專屬品牌盒子、定制音效和官方IP授權。彼時，微信方面并沒有公布具體的招商标準和廣告價格。

根據當時網傳的售價來看，跳一跳主要采用CPD（Cost Per Day，按天計價）的方式計算，刊例價分為500萬/1天、1000萬/2天、2000萬/5天三檔。以此來計算，之前耐克投放的三天廣告的價格在1000萬元到2000萬元之間。

跳一跳的火爆以及後續爆發出的強勁吸金能力，都為微信探索小遊戲的規模商業化提供了樣闆。果不其然，微信趁熱追擊很快便推出了小遊戲的變現途徑。

3月28日晚間，在小遊戲首次對第三方開發者開放測試不到一周的時間，小遊戲再次對外宣布安卓道具内購和小遊戲廣告組件兩大商業化模式。這意味着，第三方開發者不僅可以再造一個跳一跳，而且可以分食小遊戲帶來的非常可觀的商業化利益。具體來說，

• 第一種商業模式計算收益的規則為：開發者收益 = 小遊戲道具内購總流水收入 - 騰訊渠道技術服務費 - 騰訊依法代扣代繳稅款。其中，騰訊渠道技術服務費為小遊戲道具内購總流水收入的40%，包含騰訊渠道技術費以及第三方支付渠道的扣取費用。

• 第二種平台會根據用戶的每一次廣告點擊收取廣告費用後，将與開發者按照一定比例分成，目前暫行規則為：單日廣告收入流水10萬元以内（含）的部分，開發者可獲其中50%；單日廣告收入流水超過10萬元的部分，開發者可獲其中30%。

雖然小遊戲的抽成方式被一些人所诟病，但是其在廣告方面的能力卻在倒推小程序廣告的進度。

此前，微信在小程序中試點搜索廣告、LBS廣告等變現方式，不過都未産生大的波瀾。在小遊戲上線兩大變現方式的第二天，小程序再次打包推出四大廣告位，包括小程序廣告位可以直達小程序、以及在公衆号文中、朋友圈廣告以及公衆号底部的廣告位都支持小程序落地頁投放。

其實，小程序的後三大廣告位，微信廣告團隊在3月23日發布的《微信廣告新能力》中就有所介紹。如今單獨發布，足以看到微信對小程序廣告變現前景的看好。

從最近微信公布的社交廣告能力來看，其在加大小程序廣告能力的釋放。未來，小程序廣告組件有望成為微信廣告矩陣的重要組成部分。

在騰訊3月21日公布的2017Q4财報可以看到，社交廣告的增速喜人。數據顯示，社交及其他廣告收入增長68%至82.40億元，主要來自微信（微信朋友圈及微信公衆賬号）及公司的廣告聯盟的廣告收入。

雖然騰訊來自廣告的收入一直未突破20%的占比，但從公司對微信廣告能力的釋放頻率來看，公司是希望稍微卸下之前的克制來讓微信創造更多的價值。

另一方面，騰訊來自遊戲的收入開始放緩，Q4占比更是降到曆史最低值——37%。對于公司來說，迫切需要找到新的盈利增長點，而廣告一直是各大分析師所認為的第二大收入來源——畢竟美國Facebook有95%以上的收入來自廣告，而中國的微博也有很大部分收入來自廣告。

對此，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰曾表态，對新零售的頻頻布局意在拿下更多的廣告市場份額，而且這也影響到公司能否成為一家以廣告營收為主的公司。

騰訊将以微信 小程序的組合，釋放更多的廣告能力并創造更多的商業價值。不過最大的擔心是，用戶買不買單？

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