今年3月初，一款名為“汽水音樂”的APP正式上線國内應用市場。

與它簡單好記的名字相反，汽水音樂有着十分強大的背景。它是字節跳動在中國的首款獨立音樂APP，承載了“同門師兄”抖音中的大量神曲。

汽水音樂将自己定位為專注音樂的聽歌平台，受衆為熱愛音樂潮流的年輕人。從目前版本來看，汽水音樂的功能的确非常簡單，分為“音樂”、“發現”、“我的”三個一級入口。

其中“發現”中包含了音樂電台、歌單推薦和排行榜等闆塊。而“我的”裡則包含了同步到抖音的功能。在操作上，汽水音樂與抖音十分相似，可以通過上下滑動的方式來選擇播放歌曲。

上線近兩個月的時間，汽水音樂目前在Apple store的音樂類APP排行榜中位列第8，在安卓應用中心下載量為13萬。

汽水音樂為何出現？

2017年到2021年，國内短視頻用戶一直處于穩定增長的态勢，但增長率卻在2018年開始出現了斷崖式下跌，這也意味着國内的短視頻用戶的增長将呈現放緩的趨勢。

依靠抖音短視頻在文娛生态占領高地的字節跳動，則希望通過擴大布局來穩固自身文娛生态地位，其中音樂就是重要的版塊之一。2021年字節跳動将音樂升級為P1優先級業務，汽水音樂的出現就是其試水音樂的重要舉措之一。

随着“汽水音樂”與抖音賬号的打通，還可以讓抖音進一步明确平台内音樂屬性用戶的圈層和偏好。通過用戶在汽水音樂中的偏好和使用習慣，反過來可以在抖音内提供相關推薦内容，以此互相提升用戶粘性。

近幾年中，短視頻的流行，使得抖音平台神曲頻出。這些神曲不僅傳唱度較高，在其他的音樂流媒體中排名靠前，甚至還被網易雲音樂、騰訊音樂的流媒體平台制作成專欄形式吸引用戶。

而這些在抖音平台走紅的神曲，抖音卻并沒有其音樂版權。反而，這些神曲中的大部分被騰訊音樂收入囊中。汽水音樂的出現意味着抖音平台上湧現出的越來越多的原創歌曲有了一個新的承接點。

根據中商産業研究院的數據顯示，中國在線音樂服務的市場規模，由2017年的42億增加至2020年的128億人民币，而在2022年将達到242億元。巨大的市場規模與商業前景，吸引了字節跳動入局其中，加入對國内線上音樂市場的争奪。

與視頻行業不同，經過多年的市場發展，在線音樂模式已經發展得十分成熟，其模式能實現充分的盈利，這可以為騰訊音樂連續多個季度的财報證明。而且這種模式還在不斷擴張，甚至與視頻在不斷融合。比如今年，騰訊就通過視頻号加大了對音樂流量的收割。以崔健首場線上演唱會為例，在微信視頻号中，4小時直播吸引超過4600萬人次觀看，刷新了近期線上演唱會、音樂會在線觀看數的記錄。

在國内線上音樂市場中，一直以來，憑借獨家版權的絕對優勢，騰訊音樂與網易雲音樂在很長時間内都占領市場較大份額，其他音樂流媒體平台則大多在夾縫中艱難生存。這幾年伴随國家對壟斷打擊力度的加強，相對輕松一些的在線音樂市場空間，也為字節跳動推出音樂平台以及其他音樂流媒體的持續發展提供了一定的可能和保障。

汽水音樂有着哪些優勢？

國内音樂流媒體平台衆多，騰訊音樂、網易雲音樂一直都占領着絕對頭部位置，酷狗音樂、咪咕音樂、酷我音樂緊随其後。作為新生力量，汽水音樂急需憑借自身獨特優勢占據一席之地。

與抖音平台的聯動就是汽水音樂的優勢之一。作為短視頻平台，抖音日活躍用戶超6億，位居短視頻平台第一，這些日活用戶将成汽水音樂提供龐大的潛在用戶群體。抖音平台中，層出不窮的大量神曲将成為抖音平台向汽水音樂引流的方式，也是汽水音樂吸引外部用戶的重要元素之一。

字節跳動正在不斷融合在線音樂的上下遊産業鍊，涉足了内容生産、宣發業務、版權運營等等各個環節。比如去年媒體曝出，字節跳動開始内測音樂代理發行平台“銀河方舟”，該平台可上傳音樂與視頻，從而在全球發行。今年2月，抖音音樂開放平台升級為音樂人服務平台。如今的汽水音樂則是其中播放這一關鍵環節。

為了留住用戶，音樂平台往往會為用戶提供更多選擇，在音樂平台中加入短視頻和直播内容選項便是當下國内主流音樂流媒體的常用做法。比如在騰訊音樂手機APP中，“直播”已被當作一級入口放在首頁當中。而網易雲音樂的雲村入口中則是滿屏的短視頻内容。

不同于這種做加法的趨勢，汽水音樂反其道行之，其頁面設計上隻有“音樂”、“發現”、“我的”三個一級入口，單一的選擇使之與其他音樂流媒體平台區别開來。

但在功能設計上，汽水音樂卻做了很多加法。比如在嗨聽模式下，用戶可以通過滑動的方式，調整音量大小。可以根據音樂節奏變化光源閃動、震動、屏幕閃動的特效設計，讓用戶在聽音樂的同時有了氛圍感的包圍。雖然這樣的設計與網易雲音樂中的鲸音雲調和騰訊音樂的銀河音效有着異曲同工之妙，但汽水音樂的嗨聽模式在音效設計和動态模式上進行了擴充，加入了屬于自己的動态效果。

汽水音樂需要解決的問題？

最近，網易雲音樂和騰訊音樂又陷入了與音樂版權相關的口水戰和官司中。而版權問題也必然是汽水音樂這樣的行業參與者都要面對的問題之一。

在近兩個月的體驗過程中，讓用戶感到體驗差強人意之處就是，汽水音樂由于版權問題，曲庫歌曲數量嚴重受限。比如熱門歌手周傑倫的單曲在汽水音樂中幾乎沒有，僅有少量與其他女歌手的合唱歌曲。而在與抖音平台的聯動上，用戶則反饋抖音中的一些音樂無法在汽水音樂中播放，或者汽水音樂中的音樂并無法同步到抖音平台中。

加強版權的購買，讓更多用戶使用汽水音樂無疑是平台發展的關鍵。目前，無論是抖音神曲還是歌手單曲的線上版權，騰訊音樂都有着較大優勢。解決用戶所說的版權問題，則需要汽水音樂與騰訊音樂、網易雲音樂等平台争奪更多的版權歌曲，除了抖音神曲外，熱門常見歌手曲目也應該收錄其中，盡可能去滿足更多元更多用戶的音樂偏好和需求。

在未來的長遠發展中，汽水音樂是否要一直帶着抖音神曲的标簽也是問題之一。雖然抖音神曲是短視頻愛好者選擇汽水音樂的原因之一，但是，也有一部分樂迷指出，抖音神曲就像口水歌一樣，缺乏音樂的技術含量，甚至給人帶來了低俗或者鄉土感覺。

如同網易雲音樂就有抑郁、emo等标簽，這無疑也将許多用戶擋在平台外了。所以，标簽可能是雙刃劍，在平台發展的初期，可以以此吸引大量圈層用戶，但随着平台的發展，平台應該更多摒棄标簽，吸納更廣大的用戶受衆。

秉承字節系擅長的短視頻産品設計邏輯，汽水音樂與短視頻平台的頁面設計非常相似，這種設計對短視頻用戶十分友好，幾乎可以無縫切換操作，但給非短視頻用戶卻帶來了不适。比如騰訊音樂和網易雲音樂的用戶，已經适應了兩大平台的傳統音樂播放模式，在汽水音樂中卻無法找到與之對應的按鍵功能。如果汽水音樂希望挖掘短視頻用戶之外的更多用戶，則需要進一步與用戶習慣做結合進而對産品體驗進行優化。

在提供充足的音樂内容外，優惠的價格可以更好地吸引用戶。作為剛上線的音樂流媒體平台，汽水音樂首先為内測用戶發放了兩個月的免費會員作為體驗獎勵。而在目前汽水音樂的VIP體系中，1個月價格為8元，1年價格為88元，其價格也明顯低于騰訊音樂與網易雲音樂這兩個平台。

吸引音樂創作方，也是汽水音樂在未來發展中不可忽略的一方面。2021年3月，快手發布了直播間場景音樂版權結算标準，增加了詞、曲版權費的單獨結算和獨立音樂人結算通道。5月，快手又上線了原創音樂社區，具備音樂播放和音樂智能創作的功能。這兩大舉措，無疑表明了快手對音樂創作方釋放出的積極信号。音樂創作将為平台的内容提供保障，而在此方面汽水音樂應給出明顯舉措，以此吸引更多音樂人的加入。

汽水音樂還可以嘗試創新的音樂營銷方式，比如培養平台專屬音樂人，為歌星的首發歌曲提供線上發布渠道，甚至可以嘗試發布NFT音樂作品，搶占數字經濟的賽道。以此打造自己的差異化内容，激發更多年輕人或者是小衆群體的關注。

長久以來，國内在線音樂的賽道不乏汽水音樂、波比音樂這樣的新入局選手，也不乏蝦米音樂這樣的出局選手。而在版權拉鋸戰過後，強大的技術與體驗感比拼将成為用戶與市場的雙重通行證。未來汽水音樂終将如何，還有待時間的驗證。

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