每經記者：李孟林 每經編輯：蘭素英

美國通脹高居不下，數次創下40年來新高。從可口可樂飲品、巨無霸漢堡到多芬洗發水、Huggies紙尿布，美國民衆的日常消費品已經經曆了一輪漲價。

當地時間7月26日，這些品牌背後的國際消費巨頭在發布最新一季财報後表示，他們還要繼續漲價。

一方面，巨頭公司需要用漲價來抵消快速上漲的成本，甚至願意為此犧牲一定的銷售額。另一方面，在美國消費者信心連續下滑的情況下，如何在漲價的同時不吓退消費者，考驗着消費巨頭們“走鋼絲”的能力。

圖片來源：每經記者 朱萬平攝（資料圖）

集體漲價

可口可樂（KO，股價63.21美元，市值2734.46億美元）首席财務官John Murphy周二表示，公司各種産品價格二季度上漲了12%，但實際轉嫁給消費者的漲幅隻有5%左右。而由于通脹的原因，可口可樂旗下的飲品價格未來幾個月可能會繼續上漲。

财報數據顯示，可口可樂第二季度銷售額超出預期，同時公司将全年營收增長預期從原來的7%~8%上調至12%~13%，原因是盡管通脹高企，全球消費者仍願意為飲料支付更高的價格。

“不光是美國，在全球都我們看到持續的韌性和大量的需求，” 可口可樂首席财務官John Murphy在接受采訪時表示。可口可樂認為，不少消費者在疫情期間無法到店餐飲和進行娛樂消費，因此現在仍然願意花錢。

擁有多芬洗發水和本傑瑞冰激淋等品牌的英國消費巨頭聯合利華（UNLYF，股價48.98美元，市值1248.11億美元）表示，公司旗下品牌第二季度的價格同比平均上漲11.2%，基本銷售額增長8.8%。雖然二季度銷售額下降了2.1%，但繼續漲價的計劃不變。

“我們要趕在市場之前漲價，為此我們準備容忍在一定時期内銷售額下滑幾個百分點，以及喪失部分競争力的準備，” 聯合利華首席執行官Alan Jope表示。

麥當勞（MCD，股價257.09美元，市值1901.3億美元）二季度全球同店銷售額同比上漲9.7%，高于市場預期。其中，在門店客流量持平的情況下，美國同店銷售額增長3.7%，這得益于菜單價格的上調。麥當勞在4月份發布一季度财報時表示，其美國門店的價格同比上調了8%。

麥當勞注意到，第二季度裡，低收入群體購買優惠産品的數量上升了，而套餐消費則下降了。另一方面，不少原來愛去中高級餐廳的消費者也開始更多地光顧麥當勞。

麥當勞預計全年食品和紙張成本将同比增長12%~14%，而勞動力成本将同比增長10%。麥當勞首席财務官Kevin Ozan表示，今年剩餘時間裡，美國的菜單價格可能會繼續保持8%~9%的同比漲幅，以彌補成本上升帶來的損失。

生産Huggies紙尿布和Cottonelle牌衛生紙的金佰利公司（KMB，股價133.97美元，市值452.28億美元）表示，第二季度旗下産品的價格同比上漲了9%，銷售額則同比下降了1%。

該公司首席執行官Mike Hsu表示，公司面臨着艱難的抉擇：要在漲價的同時留住價格敏感群體，不把他們推向更便宜的替代品牌。

前景不明

消費巨頭們一方面要漲價來抵消成本的上漲，一方面又要在銷售額和營收上找到平衡點，的确是一件難事。現在的問題是，消費者會買賬麼？

沃爾瑪（WMT，股價121.98美元，市值3343.65億美元）提供了一個警示案例。由于财報顯示主要産品需求疲軟，同時下調全年利潤指引，沃爾瑪股價7月26日大跌7.6%，市值一夜蒸發約人民币2000億元，并拖累一衆零售股跟着下跌。分析指出，沃爾瑪的預期下調，可能預示着在高通脹之下，疫情期間的強勁購物潮正在走向終結。

據當地時間7月26日公布的數據，美國7月谘商會消費者信心指數為95.7，連續第三個月下滑，下降至2021年2月以來的最低水平。谘商會用于評估消費者對未來六個月前景展望的預期指數下降至65.3，為2013年來的最低，反映出消費者對财務狀況的看法更加悲觀了。

“接下來的六個月，通脹和美聯儲的加息将繼續給消費者支出和經濟增長造成不利局面，” 谘商會經濟指标高級主管Lynn Franco表示。

消費者行為已經在悄然發生改變。自新冠疫情暴發以來，消費者相對更加青睐消費巨頭的品牌。不過，據市場研究公司IRI的數據，在美國市場，截至7月10日，大型超市自有品牌的食品和飲料市場份額反超國際消費巨頭旗下的品牌1個百分點。通常而言，這些自有品牌的價格更為低廉。

聯合利華已經注意到超市自有品牌造成的威脅，并為此增加了廣告支出。

（封面圖片來源：每經記者 朱萬平攝（資料圖））

每日經濟新聞

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