今天有粉絲在後台咨詢做小品牌可行不可行，所以幹脆就來聊聊這個話題，供各位想創業的小夥伴做參考。

現在網上随便一搜童裝相關信息，出來的都是各種小品牌加盟的信息，再仔細去搜這些小品牌，你會發現并不能獲取有價值的信息，無官網、無用戶口碑，那麼這些大部分都是不靠譜的。之前童裝觀察也有寫過如何選擇靠譜加盟品牌和推薦的文章（詳情點擊鍊接童裝加盟賺錢嗎？如何選擇靠譜的加盟品牌，你想加盟童裝店？不知道哪一個好？上網查受騙的太多了），一般都是要找那些有公開信息的品牌加盟，因為上當受騙的例子太多了。

如果你想進軍童裝行業，那你肯定要先去了解這個市場行情，不能頭腦一熱，看别人都說童裝市場前景好就一腳踏進去了。那我們就先來分析分析目前的市場概況是怎樣的。想要了解更詳細的内容請搜索童裝觀察曆史消息，有很多市場分析的文章可供參考。

由于童裝市場前景十分利好，今年服裝品牌、非服裝品牌以及國際品牌加碼童裝的動作非常多，比如安踏收購小笑牛，海瀾之家入股英氏嬰童，網易考拉開線下童裝實體店，Zara倫敦設立獨立嬰童店，都市麗人與童裝品牌合作，愛登堡開設首家童裝店，就連奢侈品都在進軍童裝市場，紀梵希首推童裝系列，Gucci與日本藝術家合作出主題童裝系列等等。這些事件都顯示出童裝市場的火熱程度。

但是童裝生意真的就如看起來那麼好做嗎？答案是no。

今年上半年特步營收與淨利潤雙雙下滑童裝背鍋；起步股份童裝産品的銷量雖然逐年遞增，但增幅下滑；安奈兒第三季度淨利潤下滑超60%；Gymboree申請破産重組......所以童裝市場并不是看起來那麼風光，畢竟越是火熱，競争就越大，世上沒有隻掙不虧的生意。童裝市場前景固然很好，但是蛋糕太大，國産品牌吃不下。

我國童裝市場的現狀就是，起步晚、發展快、不集中，幾大主要童裝基地大大小小品牌企業有一萬多家。據統計，石獅現有童裝企業1000多家，即墨目前有童裝企業超過3000家，廣東佛山有童裝企業2300多家，湖州織裡現有童裝生産企業5000多家。除巴拉巴拉市場占比5%，安踏兒童、安奈兒不足2%以外，其他品牌市場占有率均不到1%。

所以這個市場到底有多散？你再去做一個小品牌，怎麼在這個市場立足？如何跟他們競争？

而據安踏内部人員透露，福建那邊的童裝品牌十分難做，今年上半年廣東地區的童裝發展由于成本上升、專業設計師短缺而遭遇瓶頸期。隻能說，市場有多大、多火熱，競争就有多大，壓力就有多大。

再來看看今年零售業的趨勢，各個企業都在打通線上線下渠道，目前大部分已經做到融合。在服裝業，傳統服裝轉戰線上取得了很不錯的成績，而反觀線上“淘品牌”的形勢卻不樂觀，比如今年年初網絡童裝第一品牌“綠盒子”的破産，主要是由于線上轉線下十分困難的原因。目前的服裝市場現狀可以用“世道好輪回，蒼天饒過誰”來形容，以前是“淘品牌”的出現讓傳統服裝業苦不堪言，線下實體店受到的沖擊十分嚴重，但是現在世道變了，線下實體店與線上渠道的融合，已經讓服裝業整體回暖。

再看消費者，目前及未來各行各業的趨勢就是讨好消費者。現在消費主流都是90、95後，他們不同以往的消費者，他們更傾向于追求品質，對孩子的用品要求當然更高，所以會選擇品質好的童裝。這也就是為什麼童裝觀察不推薦做小品牌的原因之一，跟大品牌競争你隻能靠價格取勝，能做到這個的基本上隻能是“淘品牌”，因為無店面租金的壓力，而“淘品牌”瘋長的時代早已結束，因為壓縮成本而降低質量的做法已然不可行了。如果你把你的童裝質量提高，那麼價格自然也會提高，但是消費者為什麼不去選擇知名度高的牌子而去選你的牌子呢？反正價格差不多，所以競争是十分困難的。快時尚都要開始注重質量走輕奢路線了，那麼童裝追求品質也是必然。

所以在童裝觀察看來，并不推薦在目前的市場狀況下去做童裝小品牌。而并購、上市的熱潮，市場的細分，成人品牌的加碼、童裝品牌的繼續發力、國際品牌的進軍，加上線上線下融合的趨勢，我國童裝市場的未來将會越來越集中，那些小品牌、非品牌的童裝也會逐漸消失，因為生存不下去。就像奶粉行業的大洗牌，雖然是配方注冊制的推動，但是本身也是一個趨勢，童裝品牌也在慢慢洗牌中，市場集中是趨勢。

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