好用的空瓶單品?記者｜楊松 編輯｜江昱玢仍在打發寒假時間的大學生李姗，通過朋友的引薦，在2月11日下載了啫喱，我來為大家科普一下關于好用的空瓶單品?以下内容希望對你有幫助!

好用的空瓶單品

記者｜楊松 編輯｜江昱玢

仍在打發寒假時間的大學生李姗，通過朋友的引薦，在2月11日下載了啫喱。

此前一天，這款上線不到一個月的社交産品，登上了AppStore免費榜榜首，成為新年春節檔的首個爆款。

而啫喱似乎并沒有做好準備，迎接蜂擁而來的李姗們。

大熱了兩天後，官微發布聲明稱，産品被“惡意造謠”，此外，在上線3周時間裡，卡頓問題一直沒有得到解決。基于此，公司決定從應用商店下架啫喱，停止新用戶注冊。

快速崛起，又低調下架。下載量一度超過微信的啫喱，會成為巨頭的有力挑戰者嗎？

01

元宇宙的社交産品

與上一波主打陌生交友的社交産品不同，啫喱主打熟人社交。

官網信息顯示，啫喱是一款通過潮玩形象，在全新空間與好朋友一起生活的密友社交App，即用戶和密友們的虛拟線上公寓。

新用戶注冊時，會建立一個虛拟人物形象，通過個性化的虛拟穿搭展示自己。

“因為好玩，（可以）捏臉、變裝。”李姗告訴《21CBR》記者，相對QQ厘米秀等類似産品，啫喱的設計更為簡潔。

另一位用戶石柳則将啫喱稱之為“遊戲”，她同樣喜愛設計臉型與換裝。正是虛拟數字人的功能，讓啫喱與當下大熱的元宇宙概念緊密關聯。

啫喱主頁主要顯示自己與好友的虛拟形象，用戶可通過右上角的“想法”模塊，展示心情、日常、休息、工作學習等狀态。

“好友們的小人會聚在一起，互相看着在幹嘛，很可愛。”用戶劉玉表示，個人動态展示功能吸引了她的注意。

此外，用戶若授權地理位置，還能查看好友距離、手機電量等信息。

個人狀态展示外，啫喱具備常見的聊天功能，以及通過類似朋友圈音樂圖片的Plog功能，用戶可分享圖片（僅限當日拍攝的圖片），動态發出後24 小時自動消失。

在宣傳上，啫喱瞄準了“巨無霸”微信的社交痛點，直言“在這裡（啫喱），沒有分組，沒有屏蔽，沒有三天可見。”目前，官方對于用戶好友數量做了限制，每人最高可加50位好友。

從産品體驗上看，啫喱重視用戶參與度，年輕用戶有更多空餘時間投入，而對于上班族而言，這種聊天模式偏繁瑣。據李姗觀察，00年、01年用戶比較多。

《21CBR》記者在一個啫喱官方QQ體驗群發現，60%的成員為00後。

不過，有着十年産品經理經驗的“Super黃”表示，啫喱談不上是一款元宇宙社交産品：一是互動體驗很少；二也它不是XR，用戶無法沉浸其中；三是産品廣場上限就50人，人一多服務器扛不住。

02

新産品的爆紅煩惱

為什麼啫喱會在年輕群體中爆紅？

Super黃告訴《21CBR》記者，卡通虛拟形象的畫風比較受00後追捧，啫喱的設計團隊也很年輕，所以能把握用戶的“嗨點”。

在易觀分析營銷渠道行業高級分析師馬世聰看來，年輕人對新社交産品有更開放的心态，“社會身份沒有那麼固定，對于這種元宇宙的虛拟身份，還是挺感興趣的。”

啫喱發布時間也比較巧妙，處在寒假期間，學生們有時間嘗試新産品。

在馬世聰看來，“春節假期、寒假時間點，産品的元宇宙概念，以及小紅書等渠道的營銷，多種因素推動啫喱增長。”

石柳表示，在朋友推薦之前，她已經在小紅書上看到過啫喱産品信息。朋友間的推薦，放大了啫喱的網絡效應，助推産品傳播。

七麥數據顯示，從1月19日上線AppStore到2月2日，啫喱成為社交免費榜單第8名（應用免費榜單108位），僅用了14天時間。

在接下來8天時間裡，啫喱下載量一路飙升，2月10日超過微信，登頂免費下載榜單第一位。

短時間收獲海量用戶同時，啫喱也有成長的煩惱。

“後台運行耗電嚴重，同意App開啟定位後，每一天都掉電40%。”石柳吐槽，明明關掉手機App了，後台還開着，很費電。

産品另一個槽點是卡頓，啫喱官方自嘲“卡得連代碼都出來了”。

上述問題可通過擴容服務器、叠代産品解決，而另一些指控則嚴重影響産品形象。

首先是産品抄襲指控。

“朋友發的截圖裡展現的部分功能，在我看來和Zenly很相似。”知乎網友戈多告訴《21CBR》記者，自己沒用過啫喱，作為Zenly資深用戶，對比後認為其有抄襲嫌疑。

公開資料顯示，Zenly是一款歐洲實時地圖應用，發布于2010年，主打實時位置信息、顯示好友電池電量等，這些功能在啫喱上也能看到。

除産品功能點，虛拟人物形象設計也深陷抄襲指控。

2月11日，配飾品牌“THE JINGINGLAB”稱啫喱抄襲其原創設計，并在微博展示了2021年創作的夢泡少女系列産品“夢泡花羽絨斜挎包”與啫喱換裝頁面的“花朵包”對比圖。

對此，啫喱回應稱，針對近期用戶提出的設計版權等問題，經了解相關描述與事實不符。

其次，啫喱涉嫌洩露用戶隐私，已經影響到現有用戶信任度。李姗稱，朋友已經卸載，她也打算注銷賬号，“洩露個人隐私我不能接受”。

對于啫喱存在未經授權獲取用戶微信号、QQ号等隐私信息的傳聞，啫喱稱網傳消息不屬實，指出此次事件是競争對手針對啫喱有組織、有計劃的诽謗，公司已收集相關證據并報警。

03

躲不過的巨頭壓力

從啫喱的團隊公開發言看，其對社交賽道預謀已久。

啫喱并非由小的創業團隊推出，其背後的賽博大象集團，投資人包括鳳凰新媒體、小米集團、OPPO、完美世界，旗下有一點資訊等産品。

賽博大象集團CEO楊宇翔在1月初曾表示，集團做了很長時間的研究、開發、測試，最終收攏在熟人社交賽道。“目前看來，熟人社交是微信獨大不假，正是因為隻有微信，競争才沒有那麼強烈。”

從啫喱爆火能看出，該産品的确為年輕群體帶來新鮮感。年輕人也是善變的，如何通過産品持續創新留住用戶，甚至成為下一個不可或缺的“新微信”，這是所有爆紅社交新品無法繞過的挑戰。

“用戶心态更開放，不代表對你的忠誠度會更高。”馬世聰表示，永遠會有新的社交産品，去滿足年輕用戶新需求。

玩了啫喱一段時間，石柳稱很多App可以替代它，比如記錄心情可以在微博，和朋友聊天可以在微信，連換裝也能用淘寶模拟人生玩。

除了同成熟的互聯網産品競争用戶時間，在用戶拉新上，新秀們也難以舍棄微信“大腿”。啫喱添加好友的三種途徑，就包括邀請微信、QQ好友。

據記者體驗，目前發到微信中的啫喱鍊接仍可打開。基于此前微信對于社交産品有過嚴格管理先例，啫喱後續能否繼續利用微信拉新，仍有不确定性。

Super黃認為，在互聯互通大背景下，微信應該不會封殺啫喱。不過，據他觀察，産品在微博平台上廣為傳播，倒是對啫喱的私密好友定位，存在破壞。

巨頭們也在積極擁抱元宇宙，避免被取代。

在啫喱下載量登頂的同一天，23歲的QQ宣布，将QQ秀虛拟形象由2D靜态轉向3D動态，新增AI捏臉、自動依據用戶面部識别，并建立虛拟形象等功能。

除了騰訊，在元宇宙賽道上，百度推出了希壤，字節跳動通過并購VR硬件廠商Pico加快布局。

“虛拟人是現在的一個潮流。”馬世聰稱，後續會有越來越多類似啫喱的與元宇宙結合社交産品出現。

Super黃并不看好啫喱發展前景，“僅用虛拟形象吸引和刺激用戶，導緻用戶隻是嘗鮮。長期使用來說，并沒有對微信帶來颠覆式的創新和改變。”

啫喱在商業變現方面模式成熟。在其官網上，在售的6款表情包售價為49.9元。

不過，對當下啫喱而言，更重要的是如何赢回用戶信任。

李姗稱，即便産品沒有隐私洩露風險，一旦熱情褪去，沒有更新的吸引點，她就會卸載了。而劉玉仍樂在其中，現在每天會刷1個小時啫喱。

（應受訪者要求，李姗、石柳、劉玉為化名）

更多内容請下載21财經APP

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!