前不久在河北阿那亞，LV第一次在中國的海邊譜寫了一場“遊樂場童話”。這場從六月巴黎男裝秀場複制過來的盛宴，以全新的視覺理念驚豔了整個社交平台。路易威登将“放大的遊樂場”正式落地，在阿那亞的孤獨教堂旁搭建起一座沙地雕塑群。模特們身着男裝成衣全新系列，和現場的明星嘉賓一起演繹出了這場承載童真與樂趣的表演。

為什麼是阿那亞呢？讓我們從場地中尋找答案，早在大秀開始前，路易威登已經對阿那亞進行夢幻改造。為了貼合童趣之所的主題，小到斑馬線，大刀标志性建築，LV給整個園區穿上了彩色的外衣。園區内的其他旅遊文化裝置也被印上了路易威登的“烙印”，阿那亞從海邊的文旅目的地，搖身一變成為一座夢幻樂園。阿那亞的本意是遠離喧嚣的僻靜祥和之地，而路易威登從敦煌出發，延伸而來的沙漠印記，完美融入了阿那亞的沙灘中。海邊的城堡建築群中有巨大的天真少年、夢想中的城堡，這種誇張尺度的放大與變形，讓秀場中的每一個人都被縮小了比例，我們都會不自覺得仰頭張望童話。

秀場的核心是“∞”，童話城堡以蜿蜒的動線進行兩側延展，印象派繪畫轉化的織錦和印花造型令整個秀場獨特而精緻，真正點名大秀主題的是模特身上的沖突感西裝，男模特們用街頭風格十足的運動鞋，搭配飄逸的裙裝，鞋帶是由串珠流蘇制作而成、西裝上衣則以繪畫般的刺繡點綴，這次童真與成長的主題襯托得淋漓盡緻。

為何疫情之後，奢侈品牌更熱衷于舉辦大秀？路易威登首席執行官表示，各種各樣的大秀能夠激發起疫後消費者的購買欲望，短期内消費者的購買額漲幅能達到10倍以上。另外全球辦秀更能彰顯品牌的财力和影響力，能有效提高行業口碑和地位，最終秀場是為提升銷量而服務。

CHANEL曾在法國切諾索城堡舉辦了一場藝術珍品秀。香奈兒并沒有讓新冠阻止品牌的運營，這場大秀全場共有301個人，但僅有一位邀約嘉賓。2020年12月4日，Channel 2020/21 Métiers d’art 工坊系列悄然登場。品牌大使 Kristen Stewart 作為唯一的嘉賓，隻身一人觀看了這場“女士城堡”的文藝複興。這場發布會全程以視頻直播方式進行，而地點選在了法國盧瓦爾河谷的舍農索城堡（Château de Chenonceau），法國别稱「女人堡 」，這場大秀也被網友調侃為小K城堡選妃秀。

辦秀無疑是國外奢侈品牌與本土消費者面對面對話的最優途徑，越來越多的時裝秀被搬至中國，體現了外國奢侈品牌們對國内消費者的絕對重視程度。社交媒體的全方位滲透，打破了時尚信息的不對稱，以最低成本将品牌推到大衆面前。在觀看時裝秀時，品牌方以創意的窗口，以逼真、宏偉、沉浸式的體驗，植入一波視覺營銷。社交場所上的時尚共鳴是當下最适合傳播的社交貨币。

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