屈指數來，國内已成功走過二十年的化妝品品牌，似乎并不算多。

化妝品行業雖在曾經的發展黃金期湧現出不少品牌，但卻不是誰都能“基業長青”。目前來看，除個别百年品牌、數十年曆史的品牌外，對于很多品牌而言，十年、二十年都會是一個關鍵節點。

過去的二十年，一直身為環亞旗下核心品牌的美膚寶，整體發展具備一定可持續性。“連續七年蟬聯國貨防曬第一”，足以說明很多。不過，近一年來品牌增長難度加大，似乎也反映出美膚寶二十年成長必須面對的挑戰。

8月20日，美膚寶20周年“我養我YOUNG”首場品牌盛典在山東泰安舉行，于美膚寶而言，二十年這個節點，或許隻是一個新賽道的開始。

“新國潮”是美膚寶的機會

信心來源于“新國潮”。

可見的是，當下的中國市場，不少以新形象、新定位、新特色出現的“老字号”商品得到了越來越多年輕消費者的青睐。數據顯示，目前在天貓有53245款“老字号”商品成為網紅，受到追捧，購買“老上海”、“老北京”相關商品的人數增長了51.25%。

實際上，“老字号”品牌如果能夠結合前沿時尚做出改變，要吸引年輕人并非難事。以本土知名運動品牌李甯為例，2012—2014年間，李甯曾持續虧損近30億元。但在6月14日，其于天貓獨家發售的500雙樂高版“悟道”球鞋，1秒鐘便被搶光。李甯因緊跟時尚個性而對命運産生的影響，由此可見一斑。

客觀來看，以上出現的種種局勢，主要是基于消費者的變化。

一方面，年輕消費者對于品質和個性的強烈追求，使得具備該基本要素的新銳品牌和升級版老國貨獲得更多關注；另一方面，中國更自信的一代消費者正在崛起，越來越多的年輕人開始用東方美學定義潮範，從認知上提升了對國貨的接受度。

不僅是在中國，很多國貨也漸漸受到海外市場的矚目，如“老幹媽”、花露水、中國手機、中國無人機等等，不一而足。相關調研數據顯示，2018年，國外喜愛購買中國商品的年輕人增長了63.7%。而據英國知名咨詢公司Brand Finance，中國上榜品牌10年來價值上漲近9倍。足見中國制造已經可以在世界範圍内綻放光彩。

“新國潮”的熱度，對于一向主打中國漢方護膚概念的美膚寶來說，顯然是不錯的機會。當然，要抓住“新國潮”的契機，從傳統國貨向新國貨演進，美膚寶要做的改變，有很多很多。

美膚寶要凸顯年輕時尚和新東方美學

華為，應該算是美膚寶做自我改變想要借鑒的最佳模闆。

2019年前兩季度，華為持續超越蘋果，穩居全球手機第二的位置。截至目前，已有197家世界500強企業、45家世界100強企業選擇華為作為數字化轉型的合作夥伴。可以說，華為是當下能與國際品牌分庭抗禮的“新國貨”的典範。

而美膚寶，顯然希望成為化妝品界的“華為”。

圍繞這樣的目标，品牌思考更多的，必定是如何完成由中國制造到緊跟中國潮流的轉變。

從産品層面來講，美膚寶升級的方向，會更追求溫和平衡，推崇“先呵護，後滋養”；同時，注重多重成分的協作配合；萃取制作上，為保證安全更有效，則以現代科學萃取有效成分。美膚寶方面透露，之後将聚焦年輕一代消費群體，根據消費者需求推出全套定制産品方案。

品牌形象上，為跟年輕消費者走得更近，美膚寶運用了更多時尚年輕的元素。

而終端形象上，美膚寶櫃台也靠融入中國色和中國風進行了全面煥新和簡化升級。其中，主色調會選用中國紅和金色，大面積用中國紅做線條勾勒，外觀則采用啞金來體現内斂沉穩，同時結合中式傳統建築故宮、園林、窗棂等元素，增強櫃台新東方美學的格調。據了解，9月份，第一個全面升級的美膚寶櫃台便會在浙江亮相。

升級後的美膚寶櫃台

不難看出，全新升級的美膚寶，抓住了兩個關鍵詞：年輕時尚和新東方美學。這兩點，應該是美膚寶将自身打造成新國貨的關鍵。

增加高端線意在升級品牌調性

禦芝丹青高端産品系列的推出，像是從另一個層面印證了美膚寶做品牌升級的決心。

與美膚寶此前産品一樣，禦芝丹青同樣沿襲了漢方護膚概念。不同的是，單在原料上該高端産品便體現出獨特之處。一方面，禦芝丹青以東方名貴中草藥禦靈芝和牡丹凝練出“禦芝丹”這一傳奇成分；另一方面，又精心篩選出人參、紫芝、麥冬、五味子等滋養草本植物，融合“禦芝丹”生成能夠延緩皮膚衰老的“禦芝參養方”，并借助現代科學提取工藝，從而得到最優組方比。

禦芝丹青高端産品系列

而Micro-lock時光微鎖科技和芝逸茉香的運用，則在增強産品緊緻功效和芳香感上給予助力，從而提升禦芝丹青産品使用體驗感。

至于産品形象、LOGO、包裝等方面的設計、元素，以現代美學方式诠釋中國傳統宮廷美學，同樣是将新東方美學作為重點呈現。

事實上，此前的美膚寶品牌調性偏大衆化，全面升級之後，除增強時尚感和新東方美學格調外，禦芝丹青的推出，還為品牌調性添上一些高端、大氣、雅緻的情趣。而這樣的産品，在年輕消費群體中其實也不乏擁趸。顯然，在産品層面，美膚寶想要滿足消費者更廣的需求。

一個單獨的激浪也許很快平息，然而潮流卻永遠不會停止。

“新國潮”的湧動，可能是一個較長周期的行業變局，在這個較長周期内，為成為新國貨而努力的美膚寶，正嘗試脫掉傳統國貨外衣，迎接另一輪蛻變重生。或許，重生過後，又是一個新的二十年。

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